Yahoo Flurry 2015 App 年度關鍵報告:大螢幕手機、Emoji 表情符號夯、手遊退燒

根據 Yahoo Flurry 觀察,去年整體行動使用量1成長 58%。其中個人化 App 爆炸性成長達 332%、新聞和雜誌 App、以及生產力工具 App 紛成耀眼新星,成長率破百;而手遊 App 使用量連兩年下滑,去年負成長 1%。
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原文刊登於 Yahoo 官方部落格。

大螢幕手機獨霸市場!Emoji 表情符號帶動個人化 App 使用量飆升 3 倍

Yahoo 出版產品事業部門資深副總裁 Simon Khalaf 在今年剛剛結束的 CES 中分享 2015 行動市場趨勢 。根據 Yahoo Flurry 觀察,去年整體行動使用量 1 成長 58%。其中個人化 App 爆炸性成長達 332%、新聞和雜誌 App、以及生產力工具 App 紛成耀眼新星,成長率破百;而手遊 App 使用量連兩年下滑,去年負成長 1%。2015 年大螢幕手機(Phablet)稱霸!使用者在大螢幕手機花費時間相較去年飆升超過 3 倍,更成聖誕送禮的熱門首選!

手遊退燒!2015 年度四大類別 App 夯:個人化應用、新聞和雜誌、生產力工具、生活風格和購物類

全球領先的行動數據分析平台 Yahoo Flurry,每月追蹤全球超過 21 億台行動裝置,深入剖析全球 3.2 兆行動用戶使用行為,目前全球超過 20 萬名開發者使用、運用在 72 萬個 App 中。

根據統計數據顯示,行動 App 使用量成長 58%,較其他成熟產業發展仍相當驚人。過往當紅的手機遊戲 App 出現成長停滯狀態,顯示手遊市場邁入飽和;相較下 2015 年四大類別- 個人化、新聞和雜誌、生產力工具、以及生活風格和購物 App 異軍突起!(圖 1)

  • 個人化 App: 使用量三倍成長(332%),奪下冠軍寶座!這類包含 Android 螢幕鎖定(lock-screen)和 Emoji 表情符號鍵盤等 App,其中常應用在通訊 App 的 Emoji 表情符號類 App 為促使個人化 App 使用量大幅攀升關鍵。
  • 新聞和雜誌 App:大螢幕手機崛起,加快用戶從傳統電視及電腦轉移至行動裝置來瀏覽收看內容,驅使這類 App 使用量年成長 135 %,搶居第二名席次!
  • 生產力工具 App: 成長 125%,歸根於越來越多年輕人和學生利用行動裝置收發電子郵件和使用其他工具類 App,像是 Quip、Slack 和微軟 Office 等。
  • 生活風格和購物類 App: 2014 年高度成長(174%)的生活風格和購物類 App,雖去年成長率滑至 81%,但仍反應行動購物時代來臨趨勢,位居第四名。目前美國網路購物中超過 33% 是來自手機,而全球行動購物平均則高達 40%。
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▲ 圖 1:2015 年四大類 App 夯:個人化應用、新聞和雜誌、生產力工具、生活風格和購物。

大螢幕手機稱霸 2015 年,使用時間飆升超過 3 倍

Yahoo Flurry 預測:2016 Q4 大螢幕手機銷售佔比超越其他裝置奪冠

從 Flurry 數據發現,新聞和雜誌、運動、音樂及媒體和娛樂類 App 在大螢幕手機使用量成長率遠高於其他行動裝置,特別是新聞和雜誌類 App 在大螢幕手機上的成長幅度超過 7 倍,為其他行動裝置的 5.34 倍,大螢幕手機儼然成為閱讀媒體類內容的主要媒介。(圖 2)

而從行動裝置花費時間來看,2015 年大螢幕手機成長 334%,相較其他裝置平均成長(117%)高出近 2.9 倍。隨著行動裝置使用時間超越傳統電視,大螢幕手機改變使用者接收媒體內容的習慣,對傳統有線電視產業產生極大威脅。(圖 3)

Yahoo Flurry 調查亦指出,大螢幕手機成節日送禮熱門選項!去年聖誕節近 3 成 (27%) 新開通的行動裝置為大螢幕手機,其中在 Android 手機中佔比更達 50%,相當於平均每兩台新開啟的 Android 手機即有一台為大螢幕手機!Yahoo Flurry 也預測,於 2016 年第四季,大螢幕手機銷售量佔比將達 46%,超越中型手機 2 成行動裝置之冠!(圖 4)

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▲ 圖 2:新聞和雜誌類 App 在大螢幕手機上成長超過 7 倍,為其他行動裝置的 5.34 倍。
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▲ 圖 3:2015 年大螢幕手機成長 334%,較其他裝置平均成長(117%)高出近 2.9 倍。
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▲ 圖 4:2016 年第四季,大螢幕手機銷售量佔比將達 46%,超越中型手機成行動裝置之冠。

  1. 行動使用量係指使用者打開使用某個應用程式的次數。
  2. 小手機(如多數黑莓機)係指螢幕 3.5 吋以下手機;中型手機(如 iPhone)泛指螢幕介於 3.5~4.9 吋的手機,大螢幕手機(Phablets,如三星 Note)係指螢幕介於 5~6.9 吋的手機;小型平板(如 Kindle Fire)泛指螢幕介於 7~8.4 吋的行動裝置;大型平板(如 iPad)係指螢幕超過 8.5 吋的行動裝置。

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