電子報入門必修:這四種電子報你肯定用的到

根據 Convince and Convert 統計,44% 的收件者每年都會因為促銷電子報而完成至少一次的購買行為。而這也代表了:在質量足夠的情況下,電子報有機會以極低的成本情況下,讓特定目標受眾完成購買行為。
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本文原刊登於《電子豹》。

你是否曾經想過:已經邁入 2016 年了,社群行銷才是 / 這個時代的王道,誰會把行銷預算浪費在發送電子報上?根據 Convince and Convert 統計,44% 的收件者每年都會因為促銷電子報而完成至少一次的購買行為。而這也代表了:在質量足夠的情況下,電子報有機會以極低的成本情況下,讓特定目標受眾完成購買行為。

降價促銷 / 節慶促銷 / 其他促銷

這絕對是最常見,也是你在想到促銷電子報時會第一個聯想到的形態。可以看出,這類促銷內容已經塞滿了大部分人的收件匣…

對於這種狂轟濫炸式的電子報,有什麼需要注意的呢,關鍵在於:

  • 是否有足夠動力促使收件者開信?
  • 收件者開信後,內容的可讀性是否高於繼續閱讀的最低需求?
  • 電子報的內容是否有足夠動力促使開信者完成點擊 / 轉換?

由於品牌、內容的變因太多,因此下面提供一封良好可讀性的電子報供參考。

這封 PiinLife 的電子報雖然內容不少,但是以單欄呈現的情況下,不管在桌機瀏覽器、手機上瀏覽都十分的順暢,是值得參考的編排方式。

升級(付費)電子報

一般來說,這種電子報會由提供免費 (或較便宜) 服務的提供者所寄出。如果你已經試用了一段時間,你將有可能會收到一封邀請你升級為付費會員,或是更高級會員的電子報。

一般情況下,SaaS 較常使用這種類型的電子報,例如下方例子中,Evernote 就以不同的方式對自家產品的付費方案進行推廣

在這一封電子報中,Evernote 以十分直接的銷售方式:買一年送三個月的訴求來進行溝通。

相較於第一封直接銷售的方式,這一封則是以「你是否已經完全了解我們的產品了呢?」作為訴求,邀請使用者更進一步探索 Evernote 的其他版本。

活動、邀請類電子報

每個消費者都會透過社群、訂閱的方式來關注一些特定組織所舉辦的活動。然而,由於觸及程度有所差異,電子報保存時間長的特性可以與社群網路形成有效的互補,避免訂閱者因為錯過通知而難以找到喜歡的活動。

這封 ClickZ 的活動電子報是一封十分典型的活動電子報。可以看出,在涵蓋了大量內容的情況下,一個明顯的 call to action 可以幫開信者在短時間內抓出重點並做出決定。

部落格電子報

利用電子報來宣傳部落格文章並不是什麼新鮮事,這件事情從 RSS Feed 存在就已經十分盛行。差別在於,使用電子報的形式寄送可以追蹤個別的開信、點擊率,同時可以自訂主旨、信件內容,而 RSS 則是以文章節錄的形態寄至訂閱者信箱。

例如:電子豹每個星期都會將最新的文章寄送給會員、訂閱者,邀請他們來查看最新的內容。

總結

如果你的產品、內容和上面提到的相似,而你目前沒有在寄送電子報的話,不如試試這個看似過時,卻成效過人的舊客維繫產品,它或許可以為你抓回許多舊客戶。

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連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
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Photo Credit:展昭國際
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近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

Photo Credit:展昭國際

主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

本文章內容由「展昭國際」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。