注意力的戰爭:傳統媒體節節敗退,手機應用步步緊逼

社群媒體與手機已經從根本上扭轉了人們注意力的方向。在千禧一代的認知中,可供自我表達與交流的平台已經成為了最大且最重要的媒體公司,這些公司佔有了年輕群體絕大部分的注意力與參與度。
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本文來自於:Medium《May I Have Your Attention, Please?》,Tech2IPO 翻譯

對於做媒體的人來說,注意力就是金錢。那些吸引了你注意力的媒體可以與你對話,逗你開心,啟發你的心智,通知你各類訊息,或者也可以把你氣個半死。每一次當你選擇玩遊戲、讀郵件、看訊息提要、看影片或者玩手機 App 的時候,其實我們都在成全或者是摧毀一家媒體公司的未來。作為一名風險投資人,每一次投資都好似賭博,賭的就是未來的世界會向何處發展。因此,為了評估那些以媒體內容為中心的公司,我必須十分關注人們注意力的走向

在過去的十年中,因為社群媒體與智慧手機的出現,大眾的注意力已經明顯地從傳統的晚間電視新聞、報刊雜誌轉移出去,投向了諸如 Facebook 以及 YouTube 這樣的網路平台。這一種注意力的轉移在青少年以及千禧一代身上體現的尤為明顯。我相信對於我們大多數人來說,這些數位原生代的年輕人們的媒介使用習慣將會預示著未來的媒體發展方向。我們口袋裡的智慧手機功能越來越強大,它不僅能連接上世界上大部分人口,創造大量前所未有的知識,而且這種在手機行為中培養起來的使用習慣是幾乎不可逆的,我們不可能拋掉手機再

次回到傳統媒體的時代中。就讓我們來看看最為直觀的數據統計吧!

在上圖中顯示出了行動設備的發展以及紙媒與廣播的衰落。而關於電視,雖然已經包含了數位影片錄影與點播在內,其使用時間也已經滑落到了 2008 年的水平。因為一天只有 24 小時,所以將上述使用時間換算成一天中所佔時間百分比,會更有助於你

讀懂如今的形勢。

不過上面的數據展示的還僅僅是全年齡段的媒介使用時間佔比,讓我們進一步細看千禧一代的媒介注意力都用在了何處。

看看上圖,你就不會對千禧一代粘著手機不放,越來越少看電視這件事大驚小怪了。從下圖中能清晰看出,雖然電視觀看時間在絕大部分年齡段中都趨於下降,但是 24 歲以下人群的電視觀看時間已經出現了一個跳樓式的跌幅。所以那些認為這群數位原生代年輕人還會回到傳統媒體中去的看法不過是一廂情願。

注意力啟示錄

隨著行動設備越來越將我們的注意力吞噬,到底我們用在這些電子設備上的注意力都流向了何方?我們的注意力是如何分配出去的呢?

首先,我們將 86% 的時間花在了各類行動 App 當中。從這一點來看,媒體認為行動網路是接觸到用戶的可靠管道這一觀點很可能是一種誤讀。我們將三分之一的時間花在了遊戲當中,另外三分之一時間花在了社群媒體與即時通訊 App 上。這些數據有助於解釋為何 Facebook 如此積極的進行各種併購,將 Instagram 與 WhatsApp 一一拿下。同樣也解釋了為何 Google 在行動化迅速發展的今天為何優勢地位不保。如果 Google 沒有 YouTube 和 Google Maps ,可能人們都想不到這家公司還有多少行動屬性。

集中力量發展社群與即時通訊使得 Facebook 在行動時代裡完全佔據了主導地位。事實上,在 2014 年中的十大 App 裡(僅統計從 iOS 以及 Google Play 下載的應用),有九個都屬於社群類或者是通訊平台工具。

針對移動新生代的殺手級 App 應當是可以用來自我表達與交流的工具。鑑於此,在人們的注意力不斷轉向社群與通訊 App 的今天,令人感到困惑的是居然沒有傳統媒體公司想到要從全球範圍裡數以百計的社群與通訊應用中投資或者收購一家,又或者是自己親自打造一款符合移動趨勢的 App,來挽回那些已經從傳統媒體中轉移出去的注意力。事實上,被

新媒體平台所吸引的受眾群體數量要遠遠大於傳統媒體平台能夠接觸到的受眾數量。如果僅僅是閱讀像《紐約時報》與《華爾街日報》這樣的傳統媒體,你或許很難認識到新媒體的受眾到底發展到了多大的數量。在傳統媒體中有數以千計的報導與故事描述了有線電視節目的興衰,詳細記載了各個知名記者在他們的職業生涯中如何在各家傳統媒中來來去去。然而他們卻忽視了 YouTube 、 Vine 以及 Twitch 上出現的當紅人影片部落格板主,這些人擁有著更為龐大的觀眾群體。就拿 Hola Soy German 這一 YouTube 頻道來說吧,它擁有的觀眾數量比 NBA 總決賽以及美國職業棒球賽的收看者還要多,但是《紐約時報》一次也沒有談起過它。而在 Twitch 上擁有超過 1 億觀看量的 Nightblue3 也從未被《紐約時報》提起。

下面這張圖表能夠幫助你更清晰地認識新型媒體的力量,我將傳統媒體的受眾數量與在線媒體與社群平台的用戶群體數量進行了對比。注意,我將排在前八位的媒體進行了標註,這樣你們就可以看到他們的數量到底有多大。紅色的柱狀圖代表著這一平台擁有社群屬性,其生產的內容大部分被用戶分享到了各個網上社區,就如同我上文中說過的那樣,這些平台能夠實現受眾自我表達與交流的需求。

社群媒體與手機已經從根本上扭轉了人們注意力的方向。在千禧一代的認知中,可供自我表達與交流的平台已經成為了最大且最重要的媒體公司,這些公司佔有了年輕群體絕大部分的注意力與參與度。年輕人的行為就預示著未來的發展方向。 Facebook 、 YouTube 、 Twitch 、 Tumblr 、 Snapchat 、 Reddit 、 WhatsApp 、 Instagram 、 Vine 以及 YouNow 的發展模式都是首先佔領青少年市場,然後在慢慢擴散到更高年齡段群體中。如果你想要知道哪些公司值得在未來投資,只要跟隨著人們注意力的走向

就能找到答案。

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好友人數

用太陽增加被動收入?友善環境ESG永續投資——加入太陽人全民電廠,成為能源置產者

不必身懷鉅款也能投資太陽能電廠?太陽人全民電廠提供一個綠能群募平台管道,無論是大老闆或小資族都可以投資看得見的日光綠電,並藉此獲得20年穩健的賣電收益,更為地球減碳盡一份心力。
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全球氣候變遷劇烈,如何找到與大自然環境共生共榮的經濟模式,是生活在地球上每一個人的課題與任務。在聯合國啟動的「 2030 永續發展目標」( SDGs )中,其中一項便是確保人們能享有可負擔的乾淨能源;此外,台灣經濟部也設定「 2025 年要實現再生能源發電占比 20%」的目標,並積極推動太陽光電等綠色能源,預計到了 2025 年,太陽光電裝置容量需達 20GW (吉瓦=一百萬千瓦)。

當然,不只台灣積極思考綠能,全球也掀起一股 ESG (環境 Environmental 、社會 Social 、公司治理 Governance )的永續投資概念,要讓地球公民們投入兼顧經濟發展與友善環境的行列。現在,除了投資 ESG 概念股或基金,還有一個可以「眼見為憑」的投資方法,就是加入太陽人全民電廠,成為太陽能源的置產者,讓太陽為你增加穩健的被動收入。

以行動支持永續,投資乾淨能源最有力

Photo Credit:TNL Brand Studio

故事起源於 2011 年,日本因為受到 311 福島核災的衝擊,開始積極思考能源轉型的做法,太陽人全民電廠為了讓民間力量也能投入,在日本首創群眾投資綠能電廠的共享經濟模式,透過將太陽能電廠分割成以太陽能板為單位的投資方式,大幅降低了賣電的投資門檻,也更有力地號召投資人加入日光創能的行列,一起創造穩健收益。到了 2017 年,太陽人全民電廠正式在台灣落地啟動,成功建構全台第一間串連線上/線下服務的全民電廠企業,截至目前為止已完成一百多座全民電廠,在桃園青埔、新竹芎林、台中沙鹿、南投中寮、雲林土庫、高雄林園、屏東萬丹等台灣各地,都可以見到太陽人的全民電廠,和太陽一起協力創能,發出對環境更友善的綠電。

只要太陽還在的一天,就能持續創造穩健收益,聽起來是否很迷人?太陽人全民電廠作為一個能源共享平台,讓個體投資戶能與有志一同的太陽人夥伴,一起投入這場綠能共享經濟,成為完善循環經濟的推手,也讓可眼見為憑的在地太陽能板,持續為投資人創造被動收入。

太陽人全民電廠的主要服務有三項:

  • 買電廠:投資人可以小額認購太陽能板,也可以選擇認購整座太陽能電廠。
  • 賣電廠:太陽能板或電廠持有人,可以藉由這個平台轉售;當然,在太陽人全民電廠購入的太陽能板或電廠,也能在這裡進行轉手交易。
  • 蓋電廠:有意從無到有開創太陽能源者,也能透過太陽人全民電廠出租屋頂、建置太陽能板,或是直接自己出資蓋一座太陽能電廠。

如果只是投資一塊太陽能板的話,就算是小資也能輕鬆入門,三個步驟就能成為能源置產者。只要到太陽人全民電廠官網選擇想要參加的電廠專案,並加入會員、選擇付款方式,就能直接晉升為電廠老闆,可以說是非常簡單的 ESG 投資術。

投資太陽能的多邊效益

Photo Credit:TNL Brand Studio

透過太陽人全民電廠投資太陽能電廠,有什麼好處?首先,對於投資人來說,太陽人全民電廠提供一站式的服務,包辦電廠建置與維運,投資人不必自備屋頂建設電廠或了解艱澀的專業知識,即可以加入投資綠電的行列,並獲得20年穩定的賣電收益。而對於土地或屋頂擁有者,則可以透過太陽人全民電廠免費評估電廠建置的可行性,並進一步獲得出租收入;若打算自己蓋電廠、自己賺電費,也可以獨享20年的賣電收益。

不只有經濟效益,太陽能電廠能貢獻的還很多。例如在高雄的鳳甲國中,即是在太陽人全民電廠的協助下建置了「高雄鳳甲太陽人一號電廠」,打造太陽能光電風雨球場,不只為學生遮風避雨、阻擋炎炎夏日,也為學校減碳發電,實現偏鄉地方創生與能源自主。也因為這次的成功案例,愈來愈多學校積極考慮太陽能電廠與校園建設融合的可能性,並送給孩子們一座兼顧能源與環保教育的校園。全民電廠不只讓投資人多一個綠色理財選擇,也是最佳的永續示範,讓更多人見證綠能共好的實踐,達成環境、能源、理財、教育的多方共贏。

太陽人全民電廠的獲益計算

Photo Credit:TNL Brand Studio

那麼,投資太陽人全民電廠的獲益計算為何?其實算法非常簡單,購買電廠後,接下來的 20 年都是套用同一個公式:

發電度數X電價=賣電收益
投資人實際獲得的收入,便是賣電收益扣掉營運維護費、保險費、屋頂租金等固定支出後所獲得的淨利。

發電量會因為日照量變化而有高低落差,但基本上,每度電的價格及計價基礎都是固定不浮動的。電費將由台電公司每兩個月結算一次,並透過銀行第三方自動化金流匯入投資人帳戶。在這個過程中,太陽人全民電廠擔任的角色,就是提供綠能群募平台管道,讓投資人可以輕鬆入門電廠投資,並且提供App服務供投資人追蹤獲利表現。如果還有其它關於電廠的問題,也可以在太陽人全民電廠的協助下獲得解答。

花東日出太陽人九號電廠為例,最基本的投資單位是一塊太陽能板,金額為22,595元。假設第一年的總發電量為434度,每度電價為6.07元,則首年度的賣電收益則為2,636元;扣掉營運維護費、保險、租金等固定支出,則投資人第一年的實際獲利為2,082元。以此類推,到了第20年,投資人即可獲得累積收益39,324元,不只回本當初購買太陽能板的本金,還另外淨賺16,729元,投資報酬率(IRR)為6.08%,算是金融市場上相當穩健的投資工具。

為了讓還不熟悉綠能投資的民眾可以更加了解全民電廠的運作模式,太陽人也貼心的提供「30天免費體驗電廠收益」的服務,讓民眾可以實際感受到每天太陽出來都有收益可領的好處後,參與全民電廠更無後顧之憂。

ESG綠色投資趨勢愈來愈熱,但是否真正將投資人的資金投入在環境保護的用途上,是近期的討論話題。太陽人全民電廠提供很好的解方,讓看得見的太陽能電廠實現投資人的環保初心,真正落實節能減碳、能源轉型,讓日光創能,也讓生活在地球上的人類能與環境共好。