預算無上限!KKBOX 推行動跳蚤市場 KKTOWN

以音樂串流服務 KKBOX 走紅的願境網訊股份有限公司,今天發表了新的 KKTOWN app ,企圖打入行動電商市場,並強調要做「手上最大跳蚤市場」,巡共享經濟模式,讓使用者有效運用手邊剩餘資源,將家中用不到的物品轉賣。
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以音樂串流服務 KKBOX 走紅的願境網訊股份有限公司,今天發表了新的 KKTOWN app ,企圖打入行動電商市場,並強調要做「手上最大跳蚤市場」,循共享經濟模式,讓使用者有效運用手邊剩餘資源,將家中用不到的物品轉賣。

KKBOX 去年拿到新加坡政府投資公司 1.04 億美元(約 34 億台幣)投資後 ,看準行動二手交易的市場成熟度及使用者數量,決定將內部創業的跳蚤市場專案 KKTOWN 獨立出來成為 KKBOX 集團底下的公司。

年輕人最愛精打細算的行動購物

經過 KKBOX 網路問卷調查,20 世代的年輕人購物更精打細算,有 40% 會經過實體及網路比價後才購買,30 歲世代則是 33%。而 20 世代及 30 世代都認為自己比上一代更捨得花錢,比例分別為 37% 及 39%。手機對 20 世代而言相當重要,20 世代認為手機較錢包重要的比例高達 53% ,而 30 世代普遍認為錢包比較重要,比例為 43%。經過以上調查, KKTOWN 行銷總監邱雯如總結,20 世代的年輕人熱愛享樂同時也精打細算,並且大量依賴手機,這樣的購物傾向,催生了 KKTOWN 這個讓使用者販售手邊閒置物品的平台。

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▲KKTOWN 執行長暨 KKBOX 共同創辦人林冠羣

KKTOWN 瞄準二手交易

現在市面上已經有許多 拍賣 服務,市佔較大的傳統網拍露天雖然沒有針對行動購物發展,不過 Yahoo 已經推出了流暢的 app ,而原生的行動拍賣 app 則有旋轉、蝦皮、手打和 LINE MART 等, KKTOWN 有什麼不同呢?KKTOWN 產品負責人王凱民表示,KKTOWN 主打二手買賣,瞄準 C2C 交易市場,有別於其他拍賣服務充斥大量專業賣家,漸往 B2B2C 靠攏,他們價格透明不競標,也不支援大量上架及網頁版本,商品數量僅此一件。KKTOWN 不強制禁止專業賣家,但希望透過這些機制,營造一個更適合二手交易的安全環境。

比旋轉拍賣更安全透明

市面上拍賣 app 中,旋轉拍賣二手交易的使用者也不少,但 KKTOWN 產品負責人王凱民則認為,相對旋轉拍賣需要買賣雙方自行協調,偏向面交而毫無金流及物流保障,KKTOWN 的機制更安全,對於上班族而言也省下面交的時間。

KKTOWN 現金交易與國泰世華銀行合作收付款,買家確認收到貨品後,才會撥款給賣家,並訂每週四為撥款日。信用卡交易則通過國際 PCI-DSS 認證,交易流程透明,免除私下交易的風險與糾紛。

物流方面,KKTOWN 與全家超商合作,提供店到店寄送,更於北北基、桃竹地區提供隔日到貨。

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▲KKTOWN 行銷總監邱雯如

免上架及成交費搶市佔

目前大部分的原生拍賣服務皆免上架及成交費,KKTOWN 亦然,目前先以擴大用戶基礎為目標,KKTOWN 團隊目前成員約 10 -- 20 人,未來不排斥增加人手,不過王凱民表示希望團隊能維持在現在的小規模,保持開發的機動性。

KKTOWN 執行長暨 KKBOX 共同創辦人林冠羣則表示,KKBOX 家族成員從最早期的 KKMAN、KKCITY,到現在的 KKBOX,已經生出了三個孩子,現在 KKTOWN 正式加入這個大家庭,成為 KKBOX 的兄弟。KKBOX 集團而對於新生的孩子,目前投入 KKTOWN 的資金無上限,「它要一億我就給他一億,要十億就給他十億。」,不過目前的金額還在一億以下。

KKTOWN 明年將專注擴展

行銷總監邱雯如表示,目前全台灣手機使用者近 2 千萬,而電子商務類 app 最高下載數為 100 萬,期望 KKTOWN 能超越這個目標。

產品負責人王凱民坦言不打算和蝦皮做折價、免運等價格競爭,瞄準二手市場也和蝦皮有所區隔,希望未來能成為使用者在二手買賣上的選擇,以昨日為例,在未進行任何行銷的狀況下,單日便有 300 筆新上架商品,相信未來使用者成長也相當樂觀。

而執行長林冠羣表示,目前以擴展使用者數量為主,面對眾多對手,林冠羣相信市場潛力仍大,而根據 KKBOX 經驗,勝過的都是當下比他們還大的對手,最大的挑戰不是對手,而是要抓住消費者善變的口味,否則就會很快被淘汰。身兼 KKBOX 共同創辦人的林冠羣也表示,目前 KKBOX 除了宣布獨立的 KKTOWN,內部還有 2 -- 3 個新創專案,最快明年就能揭曉。

KKTOWN 將推出 12 星座主題廣告,並於明年 1 月 26 前,提供 KKBOX 白金會員限時一折優惠,購買 KKTOWN 官方提供的全新 GUCCI、Dyson、奇美液晶螢幕等品牌商品。

KKTOWN 目前已在 AndroidiOS 平台推出。

 

 

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