直接綁定你的銀行帳戶!PChome 未來主力「銀行支付」上線

PChome 支付連今天公布新服務「銀行支付」,直接把消費者的銀行帳戶變成雲端金融卡!即日起在露天只要第一次用讀卡機刷一下,完成電子授權以後買東西再也不用輸入信用卡或插讀卡機了!。董事長詹宏志還形容「綁定銀行帳戶可說是全世界電子支付的終極型態」,是否 PChome 在這場電子支付大戰中搶得另一波先機?
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隨著專法通過,目前台灣電子支付可謂進入了百家爭鳴的戰國時代,而台灣網路購物的元祖之一 PChome 今天與上海商業銀行與台灣票據交換所串連,推出以 eACH 平台銀行帳戶線上直接扣款的「銀行支付」新支付工具,消費者即日起在露天拍賣只要用 ATM 讀卡機登入一次,申請完電子化授權後,往後買東西再也不用輸入信用卡或插 ATM 讀卡機,簡單步驟就能即時網購並馬上付款完成。

支付連的「銀行支付服務」是什麼?

PChomePay 支付連董事長詹宏志今天表示,PChome 過去幾年中一直致力於網路支付,希望在台灣只要網路能到的地方,線上支付就都能打通;而今天發表的「銀行支付」綁定銀行帳戶可說就是全世界電子支付終極型態,其中關鍵環節就是網路綁銀行帳戶,讓消費者的銀行帳戶直接變「雲端金融卡」,
,藉以打造最便捷方便的電子付款方式。在國外像 PayPal、支付寶演化到最後,最終都與銀行帳戶直接連結。未來也將普遍推廣到實體店面,讓手機變成最終的付款工具。

詹宏志也另外提到最近在臉書上看到朋友對用支付寶買東西的流暢性讚嘆不已。支付寶從 2004 發展至今已相當成熟,而台灣現在在電子支付上就是要 2-3 年內做中國過去十幾年的事,讓消費者的銀行直連雲端,進而連結全世界。

台灣票據交換所主委賴朝明也表示,綁定銀行帳戶支付是最根本最自然的方式,現代金融支付從最早期的現金,到第二波的 ATM 與信用卡,其中變伏最大就是現在正發生的行動支付與第三方支付,將會從新改變人類的支付習慣,但發展到最後還是與銀行帳戶連結,朝向越簡便、越行動化,並讓交易手續與成本大幅降低,進而達到「全通路」佈局。

上海商業儲蓄銀行總經理邱怡仁則是認為,目前金管會正大力推動「Bank 3.0」,未來五年銀行對民眾來說,將會變成提供隨心所欲即時服務的金融機構,而在台灣 PChome 一直是上海商銀最重要的合作夥伴,有銀行擔保,消費者將不用擔心網購的支付環節出問題,並期望一起合作望帶來更安全便利的服務。

支付連營運長蘇芸隨後就公布支付連的「2015 使用行為報告」,目前會員已達 330 萬,男女佔比各自為 59% 與 41%,並以 30-39 歲佔 42%,20-29 歲佔 29.33% 之年齡層為大宗。目前支付連支援超商付款、線上 ATM 與信用卡三種支付方式,各消費平均單價為 834、1624 與 1887 元。未來導入「銀行支付」服務後,將會逐步取代超商付款與線上 ATM。目前可與上海商銀、華南、新光、兆豐、元大與台北富邦等 6 家銀行之帳號串聯,未來其他銀行只要與台灣票據交換所串聯完成即可使用。

關鍵在於票據交換所背書,提供之「eDDA/eACH」電子授權

會後在進一步訪問中票據交換所賴朝明主委表示,目前票據交換所的 eDDA/eACH 綁定銀行帳戶電子交易服務不只電子商務,包括保險人壽、基金投資的交易都可以運用 (例如今年五月,新光人壽已推出電子轉帳授權保險費自動扣繳),未來將與水電等民生繳費結合在一起。賴主委強調,由於帳戶有錢才扣款、銀行擔保交易金流過程,加上節省實體卡片成本與單月付款不超過 20 萬的限制,eDDA/eACH 服務同時具有手續簡便、安全性高的優點。

賴朝明主委也為我們簡單說明了資料與金流的流程,類似信用卡的收單銀行,這次上海商銀在其中扮演「發動行」。如果消費者的帳戶是華南銀行,透過「銀行支付」購買後,購買資料會將由露天傳到票換所,由票換所確認電子授權與扣款 (也就是 eDDA/eACH),再傳送給上海商銀,由上銀通知請求華南付款。而金流則是消費者錢會先從華南扣除,入到 PChmoe 委託上海商銀裡的信託帳戶,等到七天鑑賞期確認無退貨後,再由上海商銀信託帳戶進到賣家的銀行帳戶內。目前包括支付連在內,另外還有藍星、歐付寶、智付寶與樂點等五家業者正與票據交換所進行串聯作業。

另外支付連營運長蘇芸也表示,目前 PChome 旗下三個支付服務「支付連」、「國際連」、「Pi」將會各自獨立運作,支付連將先專心推動「銀行支付」服務,並預計將運用在商店街與 24 小時購物上;國際連則是專注取得電子支付執照業務,Pi 則是對準行動支付的開發。未來支付連將會系統化,開始對準其他電子商務平台,提供代收付工具。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

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影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

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