趨勢
行動拍賣新戰場，KKBOX 推出 KKTOWN 二手拍賣
KKBOX 正式加入行動拍賣戰場，近日推出名為 KKTOWN 的新拍賣 app， 提供金流服務，並且強調是跳蚤市場，每項商品都只有一件，藉此和傳統專業商家大於業餘賣家的拍賣網站採取不同策略。
根據今年 Yahoo 拍賣 紫皮書 ，由於行動購物市場崛起，也吸引許多行動原生的拍賣服務加入市場，目前許多拍賣服務都橫跨 Android 、iOS 兩大行動平台，包括來自新加坡的 旋轉拍賣 、Garena 旗下的 蝦皮拍賣 ，以及台灣本土的 手打拍賣 及遊戲橘子的 Swapub，而 Line 旗下的 Line Mart 現在則是逐漸轉向 B2B2C 的商城模式。台灣最大的拍賣平台 Yahoo 拍賣 ，也早已發表了專為行動打造的 app，讓賣家拍攝商品照片更方便，並且滿足了消費者移動中瀏覽商品的習慣。
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交易流程
在金流方面，KKTOWN 和蝦皮拍賣相似，和銀行合作，提供第三方支付方案，確認買家收到貨品後才會撥款給賣家，由官方為 C2C 的交易模式增添了一層保障。物流方面，KKTOWN 為簡化流程，讓賣家自行處理交貨方式，而蝦皮則是於日前提供了黑貓物流免運費的措施，解決了買賣雙方在低價商品網購時最在意的運費問題。
目標鎖定二手市場
拍賣服務百家爭鳴，由行動平台崛起的服務，只有順暢的 app 是不夠的，想要順利生存，許多行動拍賣都選擇與發展已久，品項豐富齊全的大型網路拍賣服務，如 Yahoo 拍賣、露天拍賣等平台做出市場區隔。像旋轉拍賣、Swapub 及 KKTOWN 等皆強調二手、非專業，行銷上面加強吸引賣家，希望使用者將家中用不到的物品拿出來交換或販售給需要的人，價格通常不會過高之外，也形成了一種社群生態，更貼近實體的跳蚤市場。與其他兩者不同的是，KKTOWN 金流更完整，並在 app 中加入交易流程等資訊，而非只是提供版面，讓買賣雙方自己以訊息敲定交易。
台灣行動拍賣百家爭鳴
美國傳統電商網站，如 Amazon、eBay 等對於行動購物趨勢較台灣敏銳，行動端有專屬 app，而且使用體驗都很流暢，不過還是產生了行動版拍賣如 OfferUp，發揮行動平台的機動性，主打搜尋附近的商品，也很受歡迎。而台灣以網拍巨頭露天為例，是將手機版頁面直接塞進 app 中，瀏覽體驗離順暢有段距離， Yahoo 拍賣雖然體驗做得不錯，也是今年 5 月才推出專屬 app，在這段大型網拍缺席行動平台的時期，很多行動原生的拍賣服務，以更順暢的行動介面填補了這段空白。
KKTOWN 目前剛上線，未來發展如何，可能得等待累積累積更多使用者才能看出端倪，不過在台灣市場上已經有蝦皮價格上強打優惠及免運，旋轉拍賣廣大的使用者數量及商品項目，Swapub 以物易物，手打強調賣家特色品味，同時還有挾其資源優勢，從桌面網頁進入行動平台的 Yahoo 拍賣，現在加入行動拍賣的行列，將會面臨許多挑戰。
KKTOWN 目前在 Android 及 iOS 平台推出。
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