Youtube 廣告出新招,讓你看影片與敗家購物一次搞定

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原文刊登於 urAD《Youtube 廣告出新招,讓你看影片與敗家購物一次搞定》,作者為 urAD 編輯群,參考資料 AdwordsmarketinglandInside Adwords

YouTube 的購物廣告開始開放,包括零售與 App 安裝在內,所有的廣告主都可以置入廣告在自己的影片上,或是選擇內容相關的影片投放。YoutTube 測試 Shopping Ad 與 TrueView for Shopping 已經有一段時間,能在各種裝置上播放的影片中,提供商品詳細內容,並可以連結到商家的購物網站,趕在年底的購物季前,正式推出這二種廣告形式。

TrueView For Shopping

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YouTube 在幾個月前就開始推出 TrueView for Shopping 這種導購廣告。可以讓廣告主在自己製作的影片中置入購物廣告,然後自動從 Google Merchant Center 中抓取相關產品訊息,在廣告中播放。

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另外一種類似的功能是 Cards ads,觀眾在觀看影片時,可以清楚發現畫面右上方的「i」符號,點選後就會出現 Cards ads 的卡片式廣告內容,提供更進一步的商品規格與特色。

Shopping Ads On YouTube

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Shopping Ads 廣告,可以讓廣告主連結其他人製作的開箱文、試用、評比、教學等影片,在上面投放有購買連結的廣告。這項功能讓廣告主不僅能用自己的廣告,還可以讓其它相關的影片都成為你的電子櫥窗。這些廣告跟 Google 的 Shopping 廣告一樣,點擊以後才須付費,同樣的功能也將適用於 app 下載廣告。

根據研究,消費者遇到生活上的疑難雜症時,喜歡尋找教學、評比類型的影片,做為解決問題的參考。因為在這些領域裡,用影片解釋的內容比起文字敘述更容易理解。過去,廣告只出現在相關影片之前,或是在影片播放時出現一小塊固定的廣告,現在有了新的廣告方式,在影片中適時投放相關的產品,當消費者觀看影片中對某些產品正好有興趣時,能即刻點擊購物廣告,也就有更大的機會引導消費者到你的購物平台或是下載應用程式了。年底購物季節就快到來,趕緊利用這項新的行銷工具,打造一波業積高峰吧!

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