Facebook行銷案例:粉絲專頁的擁有者可以利用比賽來要求使用者加入粉絲團,以Subway活動為例

根據之前的消息(請參考前文:Facebook行銷:新的粉絲專頁政策限制與案例分享),由於Facebook針對粉絲專頁的行銷加上了許多限制,到底哪些行銷行為是可以做的?那些又是不行的?使得Facebook行銷人員們一時間之感到困惑不已。
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根據之前的消息 (請參考前文:Facebook 行銷:新的粉絲專頁政策限制與案例分享 ),由於 Facebook 針對粉絲專頁的行銷加上了許多限制,到底哪些行銷行為是可以做的?那些又是不行的?使得 Facebook 行銷人員們一時間之感到困惑不已。

尤其是之前提到不能夠利用任何的比賽或者促銷來要求使用者進行在『應用程式畫布』(application canvas pages,也就是被倒 L 型包住的部份) 或者『頁籤』(tabs) 以外的行為,看起來似乎禁止粉絲專頁的經營者要求成為粉絲才能參加活動。

而這對於行銷人員造成了很大的困擾,您也可以想像得到,要讓您在 Facebook 粉絲專頁吸引更多粉絲的方式,不外乎提供一些贈品,來吸引用戶成為粉絲,而這也被證明相當的有效;而事後,粉絲專頁經營者可以利用粉絲專頁來通知粉絲關於新產品資訊,或者其他的公告。

Facebook 在去年 (2009) 的 12/22,增下了以下粗體字的條款:

4.2 關於推廣的規定,您不能在 Facebook 要求使用者進行任何行為,例如:更新狀態、發表在個人檔案或粉絲專頁或上傳照片的方式,來做為活動推廣的門檻。但您能夠,要求成為一個粉絲專頁的粉絲做為活動的門檻。

( 4.2 In the rules of the promotion, or otherwise, you will not condition entry to the promotion upon taking any action on Facebook, for example, updating a status, posting on a profile or Page, or uploading a photo. You may, however, condition entry to the promotion upon becoming a fan of a Page.)

要求人們成為粉絲才能參加活動一直是被允許的,Facebook 發言人說:『但因為我們常被問這個問題,所以只是要讓這件事更為明確』『所以它並不是新的政策,而是在政策裡用新的語言』。

Facebook 新規範的文末,同時也提供許一些例子,精準的告訴粉絲專頁經營者,那些可以或哪些不可以做為活動門檻。

你不能: 要求使用者在 Facebook 上的提供內容 (content),例如在個人檔案或粉絲專頁裡發表文章、狀態評論或者上傳照片,以做為活動的門檻。

你可以: 使用第 3 方的應用程式,讓使用者在裡頭提供內容 (content),以作為活動的門檻,例如,您可以舉行一個上傳照片活動,但是上傳的地方會是在第 3 方的應用程式裡。

你不能: 舉行一個活動,而該活動會讓使用者自動成為您粉絲專頁的粉絲。

你可以: 你僅可讓粉絲專頁上的粉絲透過頁籤 (tab) 裡的第 3 方應用程式來進行活動。,

以 Subway 在美國最近舉行的活動來說 ,Subway 即日起到 2010/1/24 止,每週提供 10 份 50 元美金的兌換券,給加入粉絲專頁的網友們,以成本來講,50 美金*10*4= 2000 美金,這個活動贈品也不過折合約 7 萬塊台幣,而送的還是 Subway 自家的產品,成本可能根本不到 2 萬塊台幣!

從 12/24 日正式上線開始至今,他們已經累積 272,518 名粉絲,相當驚人!且讓我們拭目以待看到 1 月底的時候,他們可以累積到多少人。


一站串聯智造全環節,Intelligent Asia系列展12/15-18南港雙館登場

年度最大智慧製造實體展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」結合七大工業展,匯集一千多家參展商、超過四千個攤位,展出從製造端到應用端所需之軟硬體設備與整合系統,提供業者改善製程及提升產品附加價值的轉型升級策略。 
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隨著國內疫苗覆蓋率逐漸上升,台灣在亞洲地區疫情相對穩定,頻獲轉單效益,在晶片及零組件供應鏈緊繃之下,報價及毛利表現上揚,從而提升廠商投資及擴產的意願。

為提供國內製造業者一站式採購及交流平台,年度最大智慧製造實體展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 12/15-12/18 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場!結合「台北國際自動化工業大展」、「台灣機器人與智慧自動化展」、「台北國際物流暨物聯網展」、「台北國際冷鏈科技展」、「台北國際模具暨智慧成型設備展」、「台灣 3D 列印暨積層製造設備展」、「台灣國際雷射展」等七大工業展,匯集一千多家參展商、超過四千個攤位,展出從製造端到應用端所需之軟硬體設備與整合系統,提供業者改善製程及提升產品附加價值的轉型升級策略。

智慧製造全環節 從設計、生產到出貨一展打通

今年系列展以「智慧製造全環節」為主軸,展示從生產至配送的完整流程。3D列印展參展商如揚明光學(3504)、馬路、實威(8416)、元力智庫、三帝瑪、天馬科技、通業技研、三緯、新光合纖(1409)、溢井等,提供研究及開發不可或缺的精密積層製造與掃描機台,同時滿足自造者的設備及耗材需求;模具展集結鉝太、科盛、台灣中澤、梧濟、徠通、台灣日立金屬、海納川、和勤精機(1586)等參展商,展出「T 零量產」概念下的先進模具製造、智慧成型周邊軟硬體及材料應用;自動化展及機器人展指標性參展商如上銀(2049)、Panasonic、三菱、盟立(2464)、ABB、台達電(2308)、所羅門(2359)、廣運(6125)、達明等,因應數位化、遠端化需求提升,提供與時俱進的關鍵零組件與解決方案,並透過串聯整廠設備系統達到監控與虛實整合;服務型機器人專區以緯創(3231)、祥儀、微星(2377)為領頭羊展示無接觸智慧服務,超前部屬人機協作未來生態系;在產品的最後一哩路,由物流展與冷鏈科技展的參展商如和泰豐田、台朔重工、台灣大福、馬來西亞商和樂、中光電、邰利、海柔、海康、研華(2395)、冷研等,展出無人搬運、智慧倉儲、智慧零售及冷鏈配送實際應用案例,解決業者空間、人力仰賴、分揀效率等痛點,進而降低固定開銷;廣泛運用於日常生活及製程各環節的雷射應用,有雷射展參展商和和機械、慶鴻機電、維佳科技、宏惠光電、台灣三軸、台灣創浦,以及台灣板金經營協會專區等參展商為本屆亮點,大秀雷射三大優勢:精微、快速、自動化,提供優於傳統方案的高端技術轉型思維。

展覽同期搭配逾百場專業論壇及研討會活動,「2021國際論壇-製造業變局下的新競爭力」邀請上銀、佳世達、永進、旭榮等傑出業者,針對全球政經貿易多變情勢下的企業投資經營策略做深入探討;「智動化技術人才媒合活動」匯集所羅門、盟立、廣運、士林電機、上銀、新漢、均豪、新代等二十間參展商開出四百多個職缺的現場一對一洽談機會,加速人才交流達到企業與求職者雙贏;模具展與 3D 列印展三大主辦公協會打造「智慧成型論壇」接力發表智慧成型熱門議題,包括:模具產業導入智慧感測技術、透過數位分身實踐 T 零量產、創新射出及成型技術案例、高速 3D 列印醫療應用、表面處理與複合材料等,可降低國內業者導入智慧成型技術門檻,促進知識交流與跨域合作機會。

今年另一大亮點活動「智慧物流論壇」由物流展及冷鏈科技展四大主辦單位攜手主辦,為期四天主題涵蓋:淨零碳排與永續思維、全球供應鏈布局、企業資安防駭、智慧機器人配送、冷鏈與制冷技術、 AI/AIoT/IoT 應用、 5G 混合實境、元宇宙領袖見解、電商未來趨勢等,期望業者可透過國際視野突破傳統觀點,共同提升國內產業競爭力。

Photo Credit:展昭展覽

為使全球參觀者不受距離限制地參與本次展會,並將實體展覽效益延伸到線上,主辦單位展昭公司特別規劃「Intelligent Asia Online線上展覽館」,收納系列展所有參展商與精選展出產品,並搭配一對一即時通訊洽談及視訊功能,提供海外參觀者虛實整合的沉浸式觀展體驗,進一步達到國際交流目的。

參觀預登現已開放,建議事先完成登記以利參觀。展覽現場將依「中央流行疫情指揮中心」防疫規定實施相關配套措施,若有任何變動及調整,將於官方網站公告。

更多展覽資訊請見:www.chanchao.com.tw/IntelligentAsia

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