【此篇正解】Google 與 Facebook 的合作,關鍵在於「從網頁導向 app」

最早從2007年開始,Facebook就讓Google及其它搜尋引擎檢索部分資訊,當有人搜尋的時候,搜尋引擎可以讀取這些頁面,並顯示在搜尋結果上。現在,這二大網路巨人又將進一步合作,在Facebook手機app中加入Google App Indexing,以確保這樣的流量能繼續在行動裝置上成長。
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本文原刊於 urAD〈Facebook 攜手 Google,到底目的是什麼?〉。

Facebook 為了導入 Google 上的流量,多年前就開放 Google 搜尋引擎進入它滿是使用者資訊的秘密花園。最早從 2007 年開始,Facebook 就讓 Google 及其它搜尋引擎檢索部分資訊,當有人搜尋的時候,搜尋引擎可以讀取這些頁面,並顯示在搜尋結果上。現在,這二大網路巨人又將進一步合作,在 Facebook 手機 app 中加入 Google App Indexing,以確保這樣的流量能繼續在行動裝置上成長。

透過這樣的檢索機制(indexing),Facebook 與 Google 可以獲得雙贏的局面:

Google 可以提供更多的搜尋結果滿足使用者需求,Facebook 則可以免費從 Google 導入流量。Facebook 也開放愈來愈多的內容給 Google,例如,在 2011 年讓搜尋引擎可以找到用戶的評論與回覆。二大網路巨擘昨天進一步以 Google App Indexing 合作,雖然不代表能搜尋到更多的 Facebook 內容,但可以提供 Google 使用者更好的行動裝置體驗。

今後 Android 使用者的 Google 行動版搜尋結果會直接導向 Facebook app,而不是網頁

App Indexing 會讓搜尋結果導向 app,而不是網頁

根據 華爾街日報報導 ,Facebook 將在星期五開放 Google App Indexing。今後使用者的 Google 行動版搜尋結果會直接導向 Facebook app,而不是網頁。Facebook 方面,加入 Google App Indexing 後,當使用者在使用 Google 搜尋到公開的 Facebook 內容時,點選連結後,將會透過 Android 版 Facebook App 開啟這些內容。不過這只包括 Facebook 本來就開放給 Google 的內容,例如:公開的個人檔案、粉絲專頁、公開的社團與活動。

值得一提的是,Google App Indexing 無法搜尋到 Facebook 上公開的個人狀態更新與貼文,反而是 Google 的一般搜尋可以,當你在手機上用 Google 搜尋到個人狀態更新或是公開貼文時,點進去並不會打開 Facebook 應用程式,仍舊會連結到網頁版的 Facebook。

Facebook 這次並沒有開放任何新的內容給 Google,所有的東西都是之前就可以搜尋到的。也就是說,華爾街日報及某些媒體以下的內容不全然正確:「在此之前,Google 無法對 Facebook app 內的公開訊息進行抓取,因此使用者也難以透過 Google 找到 Facebook 的資訊。」

在大部分的情況下,App 上面並不會有原本 Google 就無法抓取的公開訊息;相對地,App 上面的訊息都是從網站上拉過來的。舉例來說,Yelp、TripAdvisor 及 Facebook 這些網路媒體,Google 十分暸解他們 App 裡的內容。因為,這些內容跟網頁版的內容一模一樣。換句話說,新的 Google App Indexing 檢索會讓使用 Google 搜尋的人更方便,在手機上可以直接打開應用程式,容易閱讀;而不是會在 App 版上神奇地找到網頁版上沒有的秘密訊息。

不過根據國外媒體 engadget 實際測試,發現目前這項功能只是暫時部分性地區開放,而且在這次合作中,Facebook 僅會提供設定為「公開」的貼文,如果用戶原本就設定為不公開的私密活動或社團,在 Google 一樣搜尋不到。所以對於隱私權問題感到憂慮的使用者,不必太擔心這部分的問題。

從 Google 與 Facebook 這次的加強合作案,可以看出他們對於行動裝置的重視。使用者在手機上連結到專屬的 App,要比使用網頁瀏覽器容易。在這個人人皆有行動裝置的時代中,如何有效地把流量導向你的 App 應用程式,讓手機用戶有更好的體驗,是行銷人員值得思考的問題。

資料來源:searchengineland

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