【數據比錢還值錢!】Yahoo全球營收長​登台,揭示行動、影音、社群與原生廣告策略

Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 表示,目前全球只有三家公司的數據量,能和 Yahoo 比擬,其中包括 Facebook、Google,以及亞馬遜。而透過大量的數據,將能讓 BrightRoll 在提供廣告主進行程序化購買時,行銷精準度提升、組織效率提升、評估更具效益、媒體購買也能因此變得更加透明。
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▲ Yahoo 全球營收長 Lisa Utzschneider 。

雖然 Yahoo 在面臨 Google 及 Facebook 嚴峻的挑戰下,廣告營收成長困難。但其如何運用手上的數據創造流量,吸引廣告主上門,並加以應用在數位行銷領域,依舊值得行銷人員參考學習。一起來看看今天在台北寒舍艾美酒店登場的 2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會,有哪些值得關注的議題。

in-App 行銷,持續發燒

首度受邀來台的 Yahoo 全球營收長 Lisa Utzschneider 一上台,就先強調了「MaVeNS」業務的重要。這個詞彙是由 Yahoo 執行長 Marissa Mayer 在今年一月所提出。Ma 代表 Mobile(行動),Ve 代表 Video(影音),N 代表 Native advertising(原生廣告),S 代表 Social(社群)。

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Lisa Utzschneider 指出,「MaVeNS」與現代消費者的生活息息相關。尤其以行動來說,現代人平均每天有 3 個小時又 40 分鐘的時間會在行動裝置上,並且有 59% 的人一天會查看手機 60 次。而這對行銷人員來說,即代表著行動裝置是一個很好的行銷平台。

就 Lisa Utzschneider 的了解,當前許多美國行銷人員認為他們最大的機會和挑戰,就是 in-App 行銷。

而根據行動數據分析與廣告平台 Flurry 調查數據顯示,目前在包括社群、購物、遊戲、新聞等類型的 App 當中,亞洲人在購物和生活風格類型上的 App 展現出極高的發展潛力。若以載具來看,亞洲人又特別對於大螢幕的行動裝置,感到興趣。

Lisa Utzschneider 表示,對於行動行銷,Yahoo 所能提供給廣告主的是,他們在搜尋、購物、電子信箱、社群等領域上所收集到的用戶數據。再加上,第三方平台的數據,以及廣告主本身持有的客戶關係管理數據,就能夠有效提升廣告投放精準度。

她以自己的例子解釋,過往的廣告只能就她曾經購買過的航空公司,漫無目的的投放廣告,但在 Yahoo 數據的幫助下,航空公司可以知道,她住哪裡,要從哪裡飛往哪裏;也會知道她每年都會在冬天的時候訂機票;甚至,知道她是帶著全家人去度假,並以此投放適合的廣告給她。

影音,未來手機流量最大宗

在「MaVeNS」業務推動下,除了行動之外,另一個急起直追、備受關注的發展重點,即為影音。

這也是 Yahoo 在 2014 年 8 月收購行動數據分析與廣告平台公司 Flurry 之後,11 月再度宣布收購影音廣告自動化購買平台 BrightRoll 的原因。

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▲Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 。

Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 表示,2019 年全球手機流量將有超過七成來自影音,他並預估,未來五年內,手機影音廣告成長率將為電腦影音的 3 倍。

而 BrightRoll 這個平台,也在今天正式在台推出,藉此協助廣告主、發行商與合作夥伴,能更方便的善用數據為品牌加值。

影音行銷近幾年的發展重點在於,多數消費者逐漸從桌機移轉至行動裝置、從電視改看線上影音。當然,這並不表示桌機不再重要,Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 解釋,只是面對消費者跨裝置的網路使用行為,行銷人員必須學習兼顧不同裝置上的數據。

Mike Bevans 表示,BrightRoll 對於廣告主在程序化購買上所帶來的幫助包括,行銷精準度的提升、組織效率的提升、更有效益的評估方式、媒體購買也能因此變得更加透明。

進一步來說,BrightRoll DSP 平台因為與市場研究公司 comScore 調查報告上近半數的前五十名網站主合作,所以可以幫助廣告主在他們的平台上,觸及最大量的目標群眾。

不僅如此,平台透過 10 億的全球用戶,以及每天 1650 億筆透過電子信件、搜尋、瀏覽等蒐集來的資訊,提供廣告主最真實的消費者洞察。

另外,BrightRoll DSP 平台還能提供廣告主,將品牌欲溝通的訊息,以影音、橫幅廣告或原生廣告的形式,投放在不同裝置的螢幕上。

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而之所以能夠做到這樣,Mike Bevans 特別強調,其主因就在於 Yahoo 所掌握的用戶數據大量且多元。 Mike Bevans 說,目前全球只有三家公司的數據量,能和 Yahoo 比擬,其中包括 Facebook、Google,以及亞馬遜。

不僅要 UGC,還要打造影視生態圈

除了工具與技術上的努力,Yahoo 更以打造 Yahoo 影視生態圈為目標,致力於豐富其平台上的影音內容。

這也是為什麼他們近期展開了和數果網路的合作,推出十二星座影片,同時也與 Legacy 音樂展演空間合作,嘗試進行演唱會現場的轉播。期望讓 Yahoo 的內容資訊服務,不僅僅止於使用者原創內容(User Generated Content)。

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▲Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮 。

2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會今年活動特別強調數據的應用,Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮為此以「數據可能比錢還值錢」生動的譬喻,作爲總結呼應。畢竟不論是在行動、影音,甚至電商、社群等,Yahoo 手上所握有的數據,確實不容小覷,也的確值得廣告主和行銷人員多加利用。