【數據比錢還值錢!】Yahoo全球營收長​登台,揭示行動、影音、社群與原生廣告策略

Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 表示,目前全球只有三家公司的數據量,能和 Yahoo 比擬,其中包括 Facebook、Google,以及亞馬遜。而透過大量的數據,將能讓 BrightRoll 在提供廣告主進行程序化購買時,行銷精準度提升、組織效率提升、評估更具效益、媒體購買也能因此變得更加透明。
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▲ Yahoo 全球營收長 Lisa Utzschneider 。

雖然 Yahoo 在面臨 Google 及 Facebook 嚴峻的挑戰下,廣告營收成長困難。但其如何運用手上的數據創造流量,吸引廣告主上門,並加以應用在數位行銷領域,依舊值得行銷人員參考學習。一起來看看今天在台北寒舍艾美酒店登場的 2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會,有哪些值得關注的議題。

in-App 行銷,持續發燒

首度受邀來台的 Yahoo 全球營收長 Lisa Utzschneider 一上台,就先強調了「MaVeNS」業務的重要。這個詞彙是由 Yahoo 執行長 Marissa Mayer 在今年一月所提出。Ma 代表 Mobile(行動),Ve 代表 Video(影音),N 代表 Native advertising(原生廣告),S 代表 Social(社群)。

Lisa Utzschneider 指出,「MaVeNS」與現代消費者的生活息息相關。尤其以行動來說,現代人平均每天有 3 個小時又 40 分鐘的時間會在行動裝置上,並且有 59% 的人一天會查看手機 60 次。而這對行銷人員來說,即代表著行動裝置是一個很好的行銷平台。

就 Lisa Utzschneider 的了解,當前許多美國行銷人員認為他們最大的機會和挑戰,就是 in-App 行銷。

而根據行動數據分析與廣告平台 Flurry 調查數據顯示,目前在包括社群、購物、遊戲、新聞等類型的 App 當中,亞洲人在購物和生活風格類型上的 App 展現出極高的發展潛力。若以載具來看,亞洲人又特別對於大螢幕的行動裝置,感到興趣。

Lisa Utzschneider 表示,對於行動行銷,Yahoo 所能提供給廣告主的是,他們在搜尋、購物、電子信箱、社群等領域上所收集到的用戶數據。再加上,第三方平台的數據,以及廣告主本身持有的客戶關係管理數據,就能夠有效提升廣告投放精準度。

她以自己的例子解釋,過往的廣告只能就她曾經購買過的航空公司,漫無目的的投放廣告,但在 Yahoo 數據的幫助下,航空公司可以知道,她住哪裡,要從哪裡飛往哪裏;也會知道她每年都會在冬天的時候訂機票;甚至,知道她是帶著全家人去度假,並以此投放適合的廣告給她。

影音,未來手機流量最大宗

在「MaVeNS」業務推動下,除了行動之外,另一個急起直追、備受關注的發展重點,即為影音。

這也是 Yahoo 在 2014 年 8 月收購行動數據分析與廣告平台公司 Flurry 之後,11 月再度宣布收購影音廣告自動化購買平台 BrightRoll 的原因。

▲Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 。

Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 表示,2019 年全球手機流量將有超過七成來自影音,他並預估,未來五年內,手機影音廣告成長率將為電腦影音的 3 倍。

而 BrightRoll 這個平台,也在今天正式在台推出,藉此協助廣告主、發行商與合作夥伴,能更方便的善用數據為品牌加值。

影音行銷近幾年的發展重點在於,多數消費者逐漸從桌機移轉至行動裝置、從電視改看線上影音。當然,這並不表示桌機不再重要,Yahoo 廣告產品行銷部資深總監 Mike Bevans 解釋,只是面對消費者跨裝置的網路使用行為,行銷人員必須學習兼顧不同裝置上的數據。

Mike Bevans 表示,BrightRoll 對於廣告主在程序化購買上所帶來的幫助包括,行銷精準度的提升、組織效率的提升、更有效益的評估方式、媒體購買也能因此變得更加透明。

進一步來說,BrightRoll DSP 平台因為與市場研究公司 comScore 調查報告上近半數的前五十名網站主合作,所以可以幫助廣告主在他們的平台上,觸及最大量的目標群眾。

不僅如此,平台透過 10 億的全球用戶,以及每天 1650 億筆透過電子信件、搜尋、瀏覽等蒐集來的資訊,提供廣告主最真實的消費者洞察。

另外,BrightRoll DSP 平台還能提供廣告主,將品牌欲溝通的訊息,以影音、橫幅廣告或原生廣告的形式,投放在不同裝置的螢幕上。

而之所以能夠做到這樣,Mike Bevans 特別強調,其主因就在於 Yahoo 所掌握的用戶數據大量且多元。 Mike Bevans 說,目前全球只有三家公司的數據量,能和 Yahoo 比擬,其中包括 Facebook、Google,以及亞馬遜。

不僅要 UGC,還要打造影視生態圈

除了工具與技術上的努力,Yahoo 更以打造 Yahoo 影視生態圈為目標,致力於豐富其平台上的影音內容。

這也是為什麼他們近期展開了和數果網路的合作,推出十二星座影片,同時也與 Legacy 音樂展演空間合作,嘗試進行演唱會現場的轉播。期望讓 Yahoo 的內容資訊服務,不僅僅止於使用者原創內容(User Generated Content)。

▲Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮 。

2015 Yahoo 奇摩數位行銷高峰會今年活動特別強調數據的應用,Yahoo 亞太區董事總經理鄒開蓮為此以「數據可能比錢還值錢」生動的譬喻,作爲總結呼應。畢竟不論是在行動、影音,甚至電商、社群等,Yahoo 手上所握有的數據,確實不容小覷,也的確值得廣告主和行銷人員多加利用。


【虛擬時代來臨】你的數位商務如何在元宇宙創造商機?

OSENSE 光禾感知科技在這幾年為了解決虛實場域展演的需求,早已將 AI、AR、VR 技術運用到 Web 與手機上,這次推出的 OEXPO 虛擬商務服務,讓中小微企業用最便宜的價格、最簡單方式就能體驗到虛擬世界的商務應用。
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Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技
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週末晚餐時分,美食一級戰區的台北東區,放眼望去卻只有小貓兩三隻,冷清得像過年。這大半年疫情驟擊,餐飲業績直線下滑,慘況頻傳,內用禁令讓餐廳開一天虧一天,苦不堪言,甚至熬到解封也不見起色。餐飲寒冬百廢待舉,卻有品牌一枝獨秀。它是「庇護所餐酒館」與「補給站健康餐盒」,複合式經營的小小店面前,擠滿男女老幼人手一支手機朝店門口拍,原來吸睛訣竅,就在手機上的虛擬 AR 麋鹿。

「上半年因為疫情肆虐,旗下三間餐廳業績直接歸零,但人事、店租、水電還是持續支出,我真的壓力山大!」川朋餐飲股份有限公司的負責人龍裔夫說,店面可以暫時歇業,但員工的生計可不能忽視不管,「所以我嘗試轉型做調理包,也考慮跟外送平台合作,但在疫情最高峰的 3 個月簡直度日如年,想都不敢想還能有現在店外排隊的榮景。」

幸好龍裔夫平時交遊廣闊,和科技業友人討論後,認為在非常時期,創新科技是行銷唯一補藥:「疫情期間我多方請益,尋找直接有效的宣傳工具,偶然在朋友的 IG 上看到一個設計得很像遊戲介面的3D軟體服務,叫做『OEXPO 智慧展覽系統』,我們店家可以直接在全虛擬環境和客人互動,還可以在宣傳攤位放行銷影片、為商品製作 3D 模型,第一眼看到,我就覺得這麼酷炫的東西,年輕客群肯定會喜歡!」

酷炫 3D AR VR 搶奪後疫情注意力經濟

不像一般餐廳或傳統酒吧,餐酒館的經營除了氣氛的營造、創意調酒與好吃的餐點外,宣傳對象與宣傳方法也很重要。年輕的客群就要用新的科技來勾起興趣,才有進一步接觸及服務的機會。

龍裔夫説,OEXPO 智慧展覽系統酷炫卻不昂貴,每個月不到兩千元,就能輕鬆搭建出充滿未來感的虛擬商店,還能隨心所欲即時更換宣傳素材,並與 FB 粉絲專頁、[email protected]官方帳號等慣用工具串連。

龍裔夫旗下的三家餐館、酒吧在 OEXPO 的世界裡變身為三家比鄰的虛擬商店,不僅可一起宣傳、增加看點,也大幅集中行銷預算,轉投注在 OMO(虛實融合,Online Merge Offline)的導客活動上。比起傳統發傳單、熟客介紹、網路下廣告等方式,OEXPO 智慧展覽系統的 3D、AR、VR 複合式數位內容,更受廣大的年輕客群青睞。

3D AR 體驗新型態虛實互動行銷

「3D AR 商品展示」是龍裔夫最喜愛的功能之一,「我用 3D AR 功能設計了線上與店面串連的行銷活動,上傳一個虛擬模型就能讓所有人在任何地點跟它同框拍照,標註我的餐酒館再分享到社群媒體上,就有店內消費折扣或滿額禮,來店的客人都覺得非常有趣,在呼朋引伴來店裡玩,不僅創造話題業績也有實質成長。」龍裔夫表示,用了 OEXPO 行銷後,他的餐廳出現久違的排隊人潮,業績不知不覺回升八成,就快回到疫情前的數字了!「我們求的就是業績數字,看到起色是最有感的!」

全球疫情加速數位轉型

AR 擴增實境或 VR 虛擬實境等互動 科技統稱 XR,導入商用領域已經數十年,今年因為疫情重挫商業,及元宇宙話題興起,商用價值再度引起討論。

「數位內容和服務不論是產生方式還是所有權,在未來幾年將迎來突破性的改變」光禾感知科技執行長王友光解釋,「AR 、 VR 等軟硬體技術日趨整合,會更貼近虛實融合的元宇宙,2D 的視覺呈現可能不再吸引眼球。科技要做的,就是為企業乃至個人鋪好通往元宇宙的路,不久大家就會發現,從商務到日常生活,都將迎來翻天覆地的改變!」

Photo Credit:OSENSE 光禾感知科技

OEXPO 的開發商 OSENSE  光禾感知科技將虛實場域展演多年的經驗累積,設計成極易入門的軟體科技服務,協助中小微型企業的行銷及商務拓展。 3D 介面可在電腦、平板及手機上跨裝置順暢呈現,讓用戶以最便宜的價格、最簡單的方式,體驗虛擬商拓為實體業績帶來的幫助,更是協助企業接觸元宇宙商機的第一步。

「OEXPO 的強大,等待使用者各自發掘!」王友光說:「我們保有 OEXPO 系統的多元彈性,現階段我們正在打造虛擬世界的最小單位,並讓使用者能主導這個世界所需的創造力與原創性。就像積木遊戲,光禾感知科技會一直源源不絕地提供未來虛擬世界中應用的科技功能,讓使用者隨心探索、自由堆疊,創造品牌間各自的精彩!」

光禾感知 OEXPO 產品官網

川朋餐飲"庇護所餐酒館"虛擬商店

本文章內容由「OSENSE 光禾感知科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。