愛用手機看影片,台灣人每週花 7.8 小時看隨選視訊

行動影音已經是現在式主流。愛立信消費者行為研究室公佈 2015 電視與媒體消費趨勢報告,台灣觀眾用手機看影片的習慣皆超越全球平均數,成為全球視訊行動化最普遍的國家之一。
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▲台灣無論年齡層收視習慣皆呈現多元化(資料為愛立信提供)

而在「視訊行動化」部分 ,全球透過智慧型手機、平板與筆電等行動裝置觀看影片時間的比率已從 2011 年的 26% 成長至 2015 年的 40%,在台灣 2015 年則是高達 50%:如果光以青少年齡層來看更是高達 66%。

▲行動裝置已成為主流收視習慣(資料為愛立信提供)

「用戶體驗為服務核心」則表達觀眾對面對廣告與收費的各種議題,以廣告接受度為例,全球對廣告的忍受度為 47% ,台灣則是高達 60%。並且在台灣,近半數(47%)觀看傳統電視的觀眾表示,每天至少會有一次找不到任何想看的內容。觀眾需要簡易、方便、整合性的視訊觀看體驗。

此外報告中也提到, 一口氣觀看多集電視節目,快速成為台灣觀眾收看影片的重要習慣。有 60%的台灣受訪者表示,每天至少會馬拉松式狂看影集一次, 高於全球平均水準的 50%。

「客製化」、「無縫跨螢」是未來灘頭堡,但傳統電視依然重要

愛立信認為影視內容產業應該朝向「客製化」與「無縫跨螢」之方向為未來發展重點。目前 OTT 或是平台雖積極發展「客製推薦」技術,幫助觀眾觀看可能有興趣的影片,不過目前尚未至完全成熟階段。據愛立信內部質性研究,受訪者曾表達推薦影片 14 次裡面才有一次是真正喜歡的。能徹底掌握消費者喜好,建立精準有效的客製化推薦內容功能,將有助搶得隨選視訊下個階段發展之先機。另外由於觀眾觀看影片的習慣零碎、跨螢化,如何在不同 裝置 間針對同一內容,提供無縫隙的觀看體驗也會是未來跨螢整合的重要趨勢。

愛立信最後則認為,雖然行動影音與隨選視訊正隨著智慧型手機普及成為未來主要收視型態,不過傳統電視型態並不會消失,大螢幕觀影品質較佳也是傳統電視的主要優勢。傳統電視也常成為扮演「家庭營火」的角色,具有凝聚家庭、聯繫感情等較高的社會價值。

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【影音】老不一定要孤獨—「一粒麥子基金會多功能日照中心」,重新找回偏鄉長者對生活的熱忱與重心

「我還是會老,但不會孤獨老。」不讓老和孤獨劃上等號,是許多人的盼望,也是一粒麥子基金會「多功能日照中心」的任務。
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Photo Credit:一粒麥子基金會
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你認為「老」是什麼樣子?是一個明確的年齡界線?還是進入某一種身心狀態?即將邁入知命之年的創業家暨網路紅人「我是崴爺」,以及才剛過而立之年的知名電視主持人蔡尚樺,各自從自己的性別與年齡探討對於「老」的想像。

走到「老」的生命階段是幸運的,這意味著老天願意多給我們一些時日,品嚐晚年的生活滋味;同時「老」也有屬於它這個階段的考驗與精彩,不只是個人的生命功課,也是周遭社區的共同學習。崴爺說起他對「老」的想像與擔憂:「對於晚年,有些人會覺得坐在輪椅上看夕陽是很祥和的畫面,對我來說卻像是恐怖片,好像除了看風景,就沒有辦法做其他事了。」蔡尚樺也說:「老讓我覺得可怕的地方在於,我的思想和靈魂還很衝,但是身體和代謝卻都變得緩慢,彷彿被禁錮在一個軀殼裡。」  

Photo Credit:TNL Brand   Studio/知名電視主持人蔡尚樺(左)、創業家暨網路紅人「我是崴爺」(右)討論對於年老的想像

不讓老和孤獨、無能為力劃上等號,不只是崴爺和尚樺的共同目標,也是一粒麥子基金會「多功能日照中心」的任務。誠如影片中一粒麥子基金會執行長林木泉所說,每一個長者都有屬於他自己的生命經驗,邁入老年並非就要拋棄自己過往的能力或興趣、成為一棵呆坐的枯木,而是猶能發揮生命力,活出每個精彩的當下。

Photo Credit:TNL Brand   Studio/一粒麥子基金會「多功能日照中心」配合長輩興趣和專長發展活動,像是木工或編織

對此,林木泉執行長向崴爺與尚樺展示了花蓮縣「光福多功能日照中心」的實地樣貌,不僅是提供生活照顧,更重要的是支持長者找回對生命的好奇與盼望;像是多功能日照中心透過木工班、編織、植栽、桌遊等活動,讓長輩重拾過往的生命經驗、為生活增添許多樂趣和色彩。此外,還須有護理、社工、營養師、物理治療師等專業人員以及在地社區青年的共同參與,才能撐起長者的晚年生活,讓「老」不孤獨,而且可以更加自主、有尊嚴地生活。

捐款支持,讓「一粒麥子多功能日照中心」在更多偏鄉社區發芽

Photo Credit:TNL Brand   Studio/一粒麥子基金會持續募集各界善款,支持偏鄉長者擁有幸福晚年