善用組圖,Instagram 輪播式廣告讓品牌故事說得更完整!

Instagram 輪播廣告可以讓廣告主置入多張圖片,供使用者滑動瀏覽,也首度充許廣告連結至外部網站。這個令人期待的廣告功能,Instagram 終於在 10 月 30 日於官方部落格上正式表明,將開放給所有的廣告主,讓企業不論大小都能使用更具彈性的瞄準機制、自訂的行動呼籲鍵與自選的落地網站,藉以達成最大的成效。
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原文刊登於 urAD《高效益輪播式廣告,Instagram 全面開跑,讓你用圖像組合說故事》,作者為 urAD 編輯群,參考資料 marketinglandInstagram

10 月初 Instagram 宣布 台灣區廣告全面開放 後,越來越多的廣告主在 Instagram 上利用圖像行銷的方式,來提高品牌認知度及好感度。除了先前我們曾經介紹過的 Instagram 廣告類型 之外,現在又有一項新的廣告型態可以使用。

Instagram 在近日宣布,將擴大開放可以連結外部網站的輪播式廣告,讓廣告投放型態的選擇更加多元。 我們曾在 更有效益的廣告新型態-輪播式廣告 文章中介紹過,輪播式廣告在應用上,不僅更有發揮創意的空間,也能顯著提升廣告的效益,將低單位成本。對於擅長運用圖像說故事的廣告主,將會有相當大的助益。而早在今年六月,Instagram 就開始有限度的開放這種輪播廣告,進行測試。

Instagram 輪播廣告可以讓廣告主置入多張圖片,供使用者滑動瀏覽,也首度充許廣告連結至外部網站。這個令人期待的廣告功能,Instagram 終於在 10 月 30 日於官方部落格上正式表明,將開放給所有的廣告主,讓企業不論大小都能使用更具彈性的瞄準機制、自訂的行動呼籲鍵與自選的落地網站,藉以達成最大的成效。

Instagram 指出,自從六月試用以來,輪播廣告測試的結果很令人滿意,輪播廣告測試的結果很令人滿意,在追蹤廣告效果的研究中,廣告記憶度評分平均比傳統單頁廣告多了 2.5 分。輪播廣告可讓企業用更獨特、吸睛的方式述說自己的品牌故事,增加品牌能見度與認同感。

法國零售商歐舒丹 使用輪播廣告(如下圖),比該公司過去只用單張照片的廣告增加了 58% 的轉換率。

拉斯維加斯的旅遊當局 Convention and Visitors Authority 也運用生動的圖片(如下圖),針對它的目標客群製作了輪播廣告,吸引消費者前往當地。

同樣一張照片,在 Instagram 上可以有更多元的運用,像是技巧性地融入品牌名稱,或依據品牌的標誌性顏色、圖像做出統一的風格。這些能發揮的空間,誘使更多廣告主在 Instagram 上玩創意。而 Instagram 輪播廣告,除了既有的特性之外,還可以用多張圖片說一個好故事,讓創意更完整。這一股輪播廣告旋風,到底能為競爭激烈的網路廣告市場帶來什麼樣的衝擊?又能在 Instagram 廣告上發揮怎樣的創意互動?Facebook 網頁版、行動 app 上都已經強打輪播廣告,現在又強勢推廣在 Instagram 上,可見對這種廣告型態的重視,接下來還會有什麼新的功能?輪播式廣告的未來,值得我們關切與期待。

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不限車款、車齡都能升級?《車管+懶人包》輕鬆加入「手機車鑰匙」的行列

笠眾實業(IVTES)開發的「車管+」系統安裝與使用教學,升級手機車鑰匙的方法,全都整理在這裡了。
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不限車款或年份的「車管+」手機車鑰匙,近期引起許多車主的興趣。畢竟不用花大錢換名牌車,就能夠輕鬆入門享有智慧便捷的 iKey,確實是相對無負擔的高 CP 值選擇。那麼使用「車管+」手機車鑰匙是否會要大幅度改車,其實也不必。這款由笠眾實業(IVTES)開發的「車管+」系統,只需要改裝一支「原廠車鑰匙」,並在車上安裝主機、手機下載「車管+1號」App,就可擁有一系列手機車鑰匙的智慧應用。

安裝簡易:可請一般汽修保養廠代勞或自行 DIY,下載 App 萬事俱足

從官網線上訂購並收到「車管+」的主機套組後,首先第一步就是改裝遙控器,再安裝車內主機,日後即可透過手機作為汽車門鎖的備份鑰匙。其實安裝產品並不難,車主可以選擇:

  1. 如果自己對從遙控器中取出電路板與電路焊接作業有信心,可以直接自行 DIY,笠眾會隨產品提供簡易量測工具與說明手冊,若車主對汽車電系了解也能自行安裝主機與收納。
  2. 可寄送遙控器請笠眾公司代為改裝隨產品回寄後,車主再請汽車保修廠安裝主機與收納。
  3. 現場安裝地點位於新北市中和,需與笠眾公司預約安裝時段。

遙控器改裝、車內主機安裝的作業原理可以參考上圖。特別要注意的是,「手機車鑰匙」僅作為汽車門鎖控制,並非日後用手機就能直接啟動汽車引擎。如果是「一鍵啟動」的車款,與車主的手機藍牙配對連線時即會對車內改裝電路板供應 3V 電源,所以可以直接啟動汽車;若為「插鑰匙啟動」車款,一樣要插入五金鑰匙啟動才能發動引擎,建議車內可預先放置五金鑰匙。

常用功能指南:共享車機 vs 虛擬鑰匙

除了上圖直接以 App 介面為例說明常用功能之外,入門使用者較容易混淆的通常是「共享車機」和「虛擬鑰匙」這兩種功能。其實這兩者的分別很簡單,可以參考下表一目瞭然:

簡單來說,如果是長期要一起共享汽車的親朋好友或是公務用車,建議使用「共享車機」,用車時藍牙會自動傳輸資料,便於車主或公務車人員管理,掌握汽車動向;如果是單次臨時用車,則建議使用「虛擬鑰匙」,用車者會拿到一組有時效性的虛擬鑰匙連結,可作為短期用車使用,不必大費周章面交實體鑰匙,就能共享用車。

使用者常見Q&A

使用者常見 Q&A 整理如上圖。人手一機、手機不離身的時代,升級為「車管+」的手機車鑰匙,利用手機藍牙自動感應功能,就能自動上解/鎖,解決過往要開車時才發現忘記拿鑰匙、下車後又忘記鎖車的問題。如果不小心被反鎖在車外,連自己的手機也被鎖在車內時,也可以借用他人的手機下載 App,登入帳號即可以解鎖。

另外,日後如果賣車或換新車,有需要的話也可以恢復成原本的車鑰匙;而且產品拆卸簡易,要移機至新車繼續使用也是沒問題的。想要體驗手機車鑰匙的新潮與便利嗎?不限車款、車齡都能輕鬆入門!

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