全球下載量破 5000 萬的BAND ,比 PTT 更即時、比 Facebook 更隱密

和 Line 同屬於 Naver 集團的 Camp Mobile ,要讓你隨時分享無後顧之憂。BAND 是專為社群團體打造的手機 app,旨在幫助使用者打理生活中各類社交團體。剛推出時重心放在安全私密社群,但和台灣使用者互動後,發現有許多新增公開團體以及探索社群的需求,BAND 台灣與總部討論後,便轉型為特色主題為主的討論區。
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和 Line 同屬於 Naver 集團的 Camp Mobile ,要讓你隨時分享無後顧之憂。BAND 是專為社群團體打造的手機 app,旨在幫助使用者打理生活中各類社交團體。剛推出時重心放在安全私密社群,但和台灣使用者互動後,發現有許多新增公開團體以及探索社群的需求,BAND 台灣與總部討論後,便轉型為特色主題為主的討論區。

今年新增公開團體後,台灣使用者與年初相比,成長率達到 250%,現在全球推出的 178 個國家中, 總下載量達到 5,000 萬,月活躍用戶 1,700 萬。

不是普通的社團而已

談到社群、團體、網路,大家馬上想到 Facebook 的社團功能,或是 Line 的群組、PTT 討論區等,已有廣大使用者基礎的社群服務。 但是 Camp Mobile 台灣產品經理鄭凱富強調,BAND 是為同好團體量身打造,有別於 Facebook 社團以個人社交出發,強調實名制,讓用戶有所顧忌的氛圍,BAND 是以共同話題組成的團體為中心,每加入一個團體都可以取新的名稱,不會追溯到用戶本人。

而 BAND 的千人聊天室,可以同時加入超過千人即時傳訊,這是市面上各大傳訊 app 無人能及的功能,為社群增添即時性,還有相簿、錄音等多媒體貼文,這些正是如 PTT 等傳統討論區欠缺的。

▲掰掰啾啾首次真人貼圖

從心情抒發到文化推廣,包羅萬象

BAND 上面的團體非常多元,從人氣最高、分享糗事的「人是可以笨死的」,到推廣客家文化、提供趣味客家語教學的客家小吵,或是插畫家、樂團、直播主用來經營個人品牌,只要你想得到的,都有地方可以討論。

BAND 上過半都是分享感受的「共感」主題,他們也因此意識到這方面強大的需求,今晚正式發表的 4 支首波廣告便以共感發想,一半由廣告導演常一飛以分手、走路掉到水溝等事件帶出「不管怎樣,總有人和你一樣」鼓勵大家用 BAND 分享感受與經驗。

就如 Camp Mobile 台灣產品經理鄭凱富所說:「也許你現在還沒看到它的必要,但未來總會有個時間點,突然在生命中出現想分享,卻不知道該跟誰說的事件,那就下載 BAND 吧!」

網路人氣插畫家掰掰啾啾則為 BAND 製作了兩支短片以及首次貢獻真人版貼圖,年底前供 BAND 用戶免費下載。需要特別注意,BAND 與 Line 分屬不同產品,故貼圖不可通用。

匿名保護個人資料安全

如前所述,使用者可以使用不同身份,加入不同的團體,而且無法從團體內部追溯回用戶本人,雖然可以在團內一對一聊天,但無法在團體外私訊。也就是說,面對特定團體,你可以使用不同的角色,確保個人隱私不會任意暴露。

但任何社群服務,都會有觸犯規範的不良內容隨之而來,匿名制秩序大部分得靠團主的辛勤管理,以及收到檢舉,就會在 7 天內回覆的維護人員。

BAND 的下一步,暫不考慮獲利

Camp Mobile 台灣總經理邱彥錡表示,未來可能會考慮企業方案,讓公司行號可以直接和顧客溝通,這些都還要再討論。不過他也強調,一切都是服務使用者為主,不管是既有或新增的功能,只要使用者反應不佳或使用率低落,都會調整服務功能。

經歷產品策略重整,目前 BAND 重心先放在推廣,暫時先不考慮具體獲利。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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