再朝電商邁進一步,Facebook 行動購物功能頁測試上線!

這個購物專區可以展示來自各店家的商品,負責 Facebook 行動商務部分的產品行銷經理 Emma Rodgers 表示,有 50% 的用戶會在 Facebook 上搜尋商品,而這個專區其實就是把有關親朋好友的訊息、來自各地紊亂的新聞消息過濾,專注於提供有關商品的訊息。
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人們花費在 Facebook 的時間愈來愈多,然而他們現在又準備提供新的功能,讓使用者對 Facebook 更加欲罷不能。像是上個月他們著手測試的沉浸式體驗廣告,就可以同時將使用者留在 Facebook 平台上,又能讓店家把他們的產品目錄,包括圖片、文字完整上傳。

購物功能頁測試上線!

而今天在 Facebook 官方部落格 中,又提到了購買鍵、輪播格式廣告,以及新闢提供給手機用戶的購買頁面(Shopping sections of mobile Pages),彌補店家在自家 App,或行動網頁上其他功能的不足。法新社報導,Facebook 會這麼做的原因在於,行動廣告在 Facebook 營收約占 3/4,Facebook 試圖進一步結合購物能力和行銷訊息,賺進更多銀子,並不令人意外。

▲Facebook 的輪播格式廣告。

▲Facebook 推出的購買鍵,能讓使用者輕鬆在手機上進行購物。

這個購物頁面可以展示來自各店家的商品,負責 Facebook 行動商務部分的產品行銷經理 Emma Rodgers 表示,有 50% 的用戶會在 Facebook 上搜尋商品,而這個頁面其實就是把有關親朋好友的訊息、來自各地紊亂的新聞消息過濾,專注於提供有關商品的訊息。

Emma Rodgers 表示,這項功能和 Facebook 推出的其他新功能一樣,僅開放給部分使用者測試。而如果你就是那位幸運兒,便可以在 Facebook 個人導覽列中看到這個購物欄位,裡面陳列各種不同店家的主打商品,或者用戶本身會感興趣的商品。

根據圖片,我們可以看到在這個頁面中,最上方會有一個搜尋欄位。而這項搜尋功能除了能幫助用戶快速搜尋他們需要的商品之外,也提供 Facebook 做關鍵字廣告的新可能。

Facebook 推出行動購物頁面的消息一出,品牌電商解決方案公司 Shopify 股價跌了 8.7%,儘管先前 Shopift 與 Facebook 合作為商家在頁面中建置購買按鈕,但一旦 Facebook 通通自己來,對 Shopify 與類似服務來說不是好消息。

沈浸式體驗廣告,全螢幕體驗、下載速度加快

另外,Facebook 針對沉浸式體驗廣告,也提供「Canvas」新功能,讓用戶擁有下載速度快的全螢幕體驗。如果想進一步了解商品,用戶也能任意放大縮小圖片,或點擊圖片前往店家網站。

這類型的廣告並不與正在測試中的 Facebook 購買鍵衝突,Emma Rodgers 表示,因為在此處,他們著重的地方在於提升用戶搜尋商品,以及挖掘商品的體驗,並非實際購買。

TechCrunch:Facebook 要讓用戶離不開 Facebook

Facebook 一直致力於完善用戶在網路上的需求,從人際網路的社交、訊息的傳播,到後來的影音,以及當前的線上消費等。而當使用者在瀏覽商品時的體驗被提升了,他們在付款之前的疑慮就會煙消雲散。美國科技媒體 TechCrunch 認為,Facebook 聲稱要讓世界連結得更緊密,其實更深層的意思是,要讓人們難以離開 Facebook 所創造的封閉花園。


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

CloudMile 萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage (廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI 強大的文章產成器 「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。
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Photo Credit:CloudMile
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 CloudMile  萬里雲旗下 Martech 產品── ADsvantage(廣告智庫)全新 2.0 功能上線,採用非營利人工智慧組織 —— OpenAI  強大的文章產成器「 GPT 系列」為基礎,推出全新 AI 智慧寫手功能。隨著行銷碎片化時代來臨,消費者的用戶輪廓越來越難拼湊,從獲取資料、數據分析,到廣告文案創作的最後一哩路,行銷人員必須借助更多工具幫忙,奪回行銷效益的掌握度。 ADsvantage 提供台灣中小企業行銷人員、廣告主及電商業者自助管理的廣告平台,大幅縮短廣告行銷人員作業時間。

 ADsvantage 推出新功能,受邀 2021 MarTech Asia 分享 AI 化數據行銷

日前全台最大的行銷科技盛會 2021 MarTech Asia ,阿物科技創辦人暨執行長林思吾號召 26 位業界領袖同台 ,現場及線上共有超過 1,800 位全球及台灣相關業者齊聚一堂,包括行銷科技之父 Scott Brinker、前 Verizon Media 國際事業董事總經理鄒開蓮、全聯實業副董事長謝健南等人,分享行銷科技的重要趨勢及後疫情時代的新生態。 CloudMile 萬里雲營運長高斌恒也受邀分享,各個科技巨頭都紛紛有許多針對隱私權的規範和措施,消費者的線上線下界線越來越模糊。 當今行銷人所面對的難題不只是 SEO、投放優化而已,「數據」才是致勝關鍵,透過將許多流程自動化,省下時間與人力成本的情況下,達到更高的行銷目標,其中包括 Cookieless 時代來臨、深化 OMO 無縫體驗、打造顧客數據平台( Customer Data Platform , CDP )等議題都受到業界高度關注。

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人工智慧寫手結合電商平台, 加速行銷流程的最佳 AI 助理

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此全新產品適合應用在電商等大型網購平台上,透過機器學習與 AI 科技應用,讓中間產製時間被大幅被縮短,並提升操作數位行銷的「效率」與「精準度」,像是電商平台即可透過採用 ADsvantage 的服務,有效提升自己在數位行銷上的競爭力。

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ADsvantage 全新 2.0 功能上線,推出 AI 華語文案生成工具「AI 智慧寫手」。/Photo Credit:CloudMile

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