Yahoo 欲以完整廣告解決方案,邀電視圈一起進攻網路影音戰場

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去年底 Yahoo 召開記者會公佈 2015 年四大策略,其中之一就是影音。昨天他們舉行記者會,由 Yahoo 台灣董事總經理王興親自揭曉一年來的成績,攜手 LiTV、酷瞧、Legacy、民視等策略夥伴,以及少部分自製內容,自「影音」上線兩年半以來,瀏覽率成長翻倍,行動影音瀏覽量成長近 10 倍,未來將廣邀更多業界合作對象,致力於打造 OTT 時代的「優質影視生態圈」。

從數字看收視裝置變化

王興表示,根據觀察,網路影音與電視收視喜好相近,多集中在娛樂、戲劇、綜藝、新聞等主力內容。

2015 年每天瀏覽網路影音的時間相較 2012 年成長 70%。而目前台灣每月高達 87%、超過千萬網友經常上網看影音。

但這不代表「電視被取代了」,只是人們收看影音的行為有了轉變。據 Yahoo 調查,電視收看的熱門時段較過去更加集中,高峰期大約是在晚間 7:00 -- 10:00 左右,超越手機、平板與電腦。但白天時間人們多用手機觀看影音,而到睡前則改為使用平板。

不過,電視觀看時數則只在 55 歲以上的族群變長,55 歲以下逐漸縮短。普遍來說,台灣觀眾使用各類裝置收看影音的平均時間分別如下:電視 125 分鐘(24%)、電腦 134 分鐘(26%)、手機 197 分鐘(38%)、平板 59 分鐘(11%)。

Yahoo 影音策略:影劇、直播、素人創作

yahoo

Yahoo 台灣在發展影音的主要策略,是以提供完整廣告解決方案、共創雙贏說服更多合作夥伴加入。比如與 LiTV 線上影視平台合作,今年四月播出中國戲劇《武媚娘》,收穫 1800 萬瀏覽量;民視偶像劇《星座愛情系列》也於 Yahoo 影音平台播出。

同時,今年五月 Yahoo 開闢了直播演唱會的內容新路。與 Legacy 合作直播陳珊妮、楊乃文、那我等你意思了等高人氣音樂人與樂團演唱會,讓無法出門、或來不及搶票的聽眾,在家也能同步感受現場熱度,至今累積超過 52 萬網友造訪,預計年底前推出 20 場網路直播演唱會。

另外,Yahoo 先前也找來甫獲金鐘最佳綜藝節目主持人獎的黃子佼,製作、主持直播節目「Yahoo LIVE」,開播首季即創下破百萬人次收視;台港中同步播出的「Yahoo 娛樂爆」,收看次數則破 2.5 億。

昨日合作夥伴與 Yahoo 聯袂出席,針對網路是否瓜分原有族群,他們都異口同聲地說,網路為他們找到新的群眾,原有的電視收視率並未降低,到現場聽演唱會的觀眾人數從來不減。

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影音無疑已成兵家必爭之地,科技巨頭與新創公司相互廝殺。Yahoo 最主要的三種影音內容:熱門影劇、演唱會直播、以及少量的素人原創,目前都已有非常強勁的對手,奪取人們注意力的這場仗,還有得打。


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