向漫畫學習,卡通行銷告訴我們的七大原則

Marketoonist這個平台,主要是透過卡通漫畫的創作,藉以向讀者說明、解釋市場行銷原理。Tom Fishburne本身是個卡通漫畫家,同時也是個行銷人員;在創建Marketoonist之前,他就曾以卡通的形式,為不少商務案件做了許多有趣的行銷內容。
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本文原刊登於 urAD。紀錄 Google 舉辦的 Google Partners Allstars Summit 活動中的「從卡通學行銷」課程內容。

這次 Google 在會中邀請了 Marketoonist 的創辦人 Tom Fishburne 向大家分享一堂有趣的「Cartoon Powerd of Marketing」課程。這堂課顧名思義,是要教導大家如何利用卡通的力量來達到行銷效果,並透過卡通行銷的創意模式,認識行銷的七大守則!在進入 Tom Fishburne 介紹的七大守則之前,我們先來認識 Marketoonist 是如何藉由卡通行銷,找出行銷關鍵的吧!

Marketoonist 這個平台,主要是透過卡通漫畫的創作,藉以向讀者說明、解釋市場行銷原理。Tom Fishburne 本身是個卡通漫畫家,同時也是個行銷人員;在創建 Marketoonist 之前,他就曾以卡通的形式,為不少商務案件做了許多有趣的行銷內容。由於身兼這兩種身份,他也從這些簡單的卡通創作中得到了不少想法,發覺卡通具有的傳達、分享、及內容行銷潛力。而 Tom Fishburne 也藉由 Marketoonist,分享了許多有趣的行銷概念。並且,他認為想要積極發揚一個品牌,那麼你便該做一些創新的變化。

▲Tom Fishburne 認為不斷的發想、做出創意性的思考,
是能成功展現行銷的關鍵。圖片來源:Marketoonist

許多企業品牌總是希望自己的品牌能被廣為分享,但 Tom Fishburne 指出,如果你的方法僅止停留在社群網站的按讚、追蹤的形式上是不夠的。在這個社群平台當道的年代,品牌自己就是個內容發佈者;因此在想要達成被分享的目標之前,便必須先創造出值得被分享的內容。此外,加上內容行銷適合以 earned media 的形式去經營,因此創作出好內容,引發使用者的迴響及贏得口碑,便成了內容行銷的重要關鍵之一。

▲ 許多品牌的行銷模式就有如這幅漫畫中所呈現,
期望利用粉絲頁按讚來達到宣傳的效益。圖片來源:Marketoonist

不過他也強調,許多品牌都希望能透過內容行銷讓許多人都能認識他們,但要記著,內容行銷和一般的行銷方式一樣;與其讓眾多人認識你,鎖定準確、精深的特定族群才是需要注意的關鍵。Tom Fishburne 表示卡通不僅只是種媒介,從中也能傳達許多細微的訊息。

▲ 圖片來源:Marketoonist

而在開創了 Marketoonist 後,Tom Fishburne 也透過卡通的內容創作,替不少企業找到了目標客群;當然,這其中一間也涵蓋了 Google 。因此這次 Google 邀請了他參與 Google Partners All Star Summit,要和大家分享他從卡通創作中學習到的行銷模式、分享創新的行銷七大守則!

1. 首先,就像先前 <a href="http://www.urad.com.tw/2015091701/" target="_blank">行動數位時代的行銷核心:同理心</a> 文中 Google 一直強調的,再好的技術,都無法拯救一個了無新意的想法。因此隨時為你的概念注入新的創意吧~  2. 接著,同樣是上述文章中影片行銷部分曾提及的,最好的行銷手法,並不會讓他人感受到強烈的行銷目的!  3. 切忌為了行銷而行銷,行銷的最終目的是要讓大家認同你!  4. 打破既有的想法,忘掉所有制式的行銷規則吧!  5. 行銷手法是跟著時間在前進的,不要因為一時的成功就忘了更新新的資訊。  6. 行銷是個整體的概念,成功的行銷,是靠一整個團隊而成的!因此要讓團隊中的每個人都體會行銷的重要性!  7. 讓你的行銷成為眾所矚目的焦點! 

這些由 Tom Fishburne 提出的守則,有很大一部分都在提醒行銷人員要打破原本的框架;別再拘泥於傳統的行銷思維,學習卡通創作的方式找出你行銷的創意。要記得,以特色性的內容來加深他人的印象,就是行銷成功的開始!還在思索開如何拓展品牌知名度的行銷人員們,趕緊記下這七大守則,展開一段與眾不同的行銷吧!


【影音】老不一定要孤獨—「一粒麥子基金會多功能日照中心」,重新找回偏鄉長者對生活的熱忱與重心

「我還是會老,但不會孤獨老。」不讓老和孤獨劃上等號,是許多人的盼望,也是一粒麥子基金會「多功能日照中心」的任務。
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Photo Credit:一粒麥子基金會
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你認為「老」是什麼樣子?是一個明確的年齡界線?還是進入某一種身心狀態?即將邁入知命之年的創業家暨網路紅人「我是崴爺」,以及才剛過而立之年的知名電視主持人蔡尚樺,各自從自己的性別與年齡探討對於「老」的想像。

走到「老」的生命階段是幸運的,這意味著老天願意多給我們一些時日,品嚐晚年的生活滋味;同時「老」也有屬於它這個階段的考驗與精彩,不只是個人的生命功課,也是周遭社區的共同學習。崴爺說起他對「老」的想像與擔憂:「對於晚年,有些人會覺得坐在輪椅上看夕陽是很祥和的畫面,對我來說卻像是恐怖片,好像除了看風景,就沒有辦法做其他事了。」蔡尚樺也說:「老讓我覺得可怕的地方在於,我的思想和靈魂還很衝,但是身體和代謝卻都變得緩慢,彷彿被禁錮在一個軀殼裡。」  

Photo Credit:TNL Brand   Studio/知名電視主持人蔡尚樺(左)、創業家暨網路紅人「我是崴爺」(右)討論對於年老的想像

不讓老和孤獨、無能為力劃上等號,不只是崴爺和尚樺的共同目標,也是一粒麥子基金會「多功能日照中心」的任務。誠如影片中一粒麥子基金會執行長林木泉所說,每一個長者都有屬於他自己的生命經驗,邁入老年並非就要拋棄自己過往的能力或興趣、成為一棵呆坐的枯木,而是猶能發揮生命力,活出每個精彩的當下。

Photo Credit:TNL Brand   Studio/一粒麥子基金會「多功能日照中心」配合長輩興趣和專長發展活動,像是木工或編織

對此,林木泉執行長向崴爺與尚樺展示了花蓮縣「光福多功能日照中心」的實地樣貌,不僅是提供生活照顧,更重要的是支持長者找回對生命的好奇與盼望;像是多功能日照中心透過木工班、編織、植栽、桌遊等活動,讓長輩重拾過往的生命經驗、為生活增添許多樂趣和色彩。此外,還須有護理、社工、營養師、物理治療師等專業人員以及在地社區青年的共同參與,才能撐起長者的晚年生活,讓「老」不孤獨,而且可以更加自主、有尊嚴地生活。

捐款支持,讓「一粒麥子多功能日照中心」在更多偏鄉社區發芽

Photo Credit:TNL Brand   Studio/一粒麥子基金會持續募集各界善款,支持偏鄉長者擁有幸福晚年