到日本為陽岱鋼加油,在棒球場上順便體驗「擴增實境」高科技!

最近各大電玩展虛擬實境、擴增實境都受到眾人矚目,而微軟的 HoloLens 亦展示未來能透過擴增實境在家玩 Minecraft、學修水管,雖然畫面較簡單且用途也比較單一,不過現在火腿隊和 Epson 合作的這項計畫倒是讓我們提早見識到擴增實境結合運動賽事的新鮮體驗。
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棒球是台灣國民運動,不少觀眾熱愛現場觀戰感受現場氣氛,能夠一睹球星英姿並和其他球迷齊聲搖旗吶喊更是現場魅力所在。但是球場只有大大的比數看板高掛,不比在家看轉播還會隨時出現註解字幕、球員資訊,而且現場即時播報也常聽不清楚,想要瞭解更多細節可能就略顯困難。如果是特地出國看比賽,更容易陷入聽不懂主播在講什麼的窘境,效果大打折扣。

大家熟悉的旅日球星陽岱鋼,目前服役於日本火腿隊,而近年也愈來愈多台灣人不遠千里地前往北海道札幌巨蛋為他加油,不過對於日本職棒不熟悉又聽不懂日語,觀賽時就難以進入狀況。為了服務廣大球迷,札幌巨蛋推出智慧眼鏡播報系統,入場時配給觀眾有 AR 擴增實境 功能的眼鏡,讓你身在球場就像在家看轉播,眼前即時出現翻譯後的上場球員簡介及比分等資訊,並配上中文語音轉播,讓台灣球迷能更深度地了解比賽。

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▲即時轉播資訊到智慧眼鏡

最近各大電玩展虛擬實境、擴增實境皆是眾人矚目,而微軟的 HoloLens 亦展示未來能透過擴增實境在家玩 Minecraft、學修水管。雖然畫面較簡單且用途也比較單一,不過現在火腿隊和 Epson 合作的這項計畫倒是讓我們提早見識到擴增實境結合運動賽事的新鮮體驗。

札幌巨蛋採用搭載 Android 系統的 Epson Moverio BT-200AV 頭戴型顯示器,由手動更新方式投放資訊到觀眾的眼鏡,未來將會整合場館本身的系統 API 自動匯入相關訊息。除了棒球以外,擴增實境比賽將來也有可能在其他運動賽事上擴大試辦,造福更多體育愛好者們,而此系統的未來發展可望成為兼顧趣味與實用的 AR 應用實例。

▲ Epson Moverio BT-200AV

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資訊世代網紅當道,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》

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現今資訊爆炸的時代中,每個人一天會接觸近 40,000 個品牌、平均一分鐘會看到 2.5 個廣告內容,海量的訊息企圖抓住大家眼球,消費者該為誰停留?

根據 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新調查指出,所有廣告管道中,高達 9 成企業相信「網紅行銷」具備強大效益、8 成企業每年編列網紅行銷相關預算。在這巨大商機下,大至制訂策略、挑選網紅,小至邀約與溝通,皆是品牌主與行銷人每天要面對的課題。亞洲最大網紅行銷平台 Partipost,彙整 5 國團隊、超過 3,000 檔網紅行銷執行經驗,分享其中的關鍵洞察!

明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

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從網紅行銷成為主流廣告模式後,「網紅」二字的定義也一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,可以從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成五類三區:

  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

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Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體最重要的足部。過往許多品牌會把所有資源與預算投放在大型網紅上,這種方式有很高的機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可以透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確的內容與真實的使用感受,更能夠深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度!

網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

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Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

數千檔網紅活動執行經驗,彙整出 2022《網紅行銷手冊》

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