Groupon藉併購大舉進軍全球,台灣的諸仿效者呢?

除了Facebook本週吸引眾人目光外,同時間Groupon也是動作頻頻,在3天前,Groupon買下了位在俄羅斯的團購網站Darberry以及在日本的團購網站Qpod,加上他們在五月時所買下的德國團購網站,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成。
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前言

如果您還不知道 Groupon 是怎麼樣的一個網站,請參考 前文的 Groupon 介紹 ,簡單的來說,他是每日提供 1 服務/產品的網站;如果您對於它今年的營收以及投資狀況有興趣,則請 看此前文 ;如果您很在乎他的淨利率以及其他的背景資料,可以 再參考這裡

Groupon 的全球霸業

除了 Facebook 本週吸引眾人目光外,同時間 Groupon 也是動作頻頻, 在 3 天前 ,Groupon 買下了位在 俄羅斯的團購網站 Darberry 以及在 日本的團購網站 Qpod,加上他們在五月時所買下的 德國團購網站 ,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成,而在中國大陸部份也已經傳出 Groupon 有與部份的團購網站接觸,如果這個消息屬實,那麼他們可以說在短短兩年內就已經透過這個簡單的團購/每日一物模式襲捲全球。

Groupon 總裁兼首席運營官洛勃·索羅門 (Rob Solomon) 表示,預計明年該公司營收將超過 5 億美元,其中 40% 來自海外市場。收購 Darberry 和 Qpod 的股份後,Groupon 的業務範圍將由之前的 165 個市場增加至 29 個國家的 230 個市場。

在今天李開復在新浪微博上評論了此事:『蘋果花了 8 年達到 10 億美金營業額,谷歌花了 5 年,Groupon 只花了兩年』儘管不少人認為這是通貨膨脹的結果,但是我們看得出來,他的賺錢速度還是相當驚人的。

Groupon 與 Gap 的一日震撼

在 8/19,Groupon 與 Gap 進行了一次全北美(美加地區)的折扣優惠販賣,只要消費者消費滿 50 元,就折抵 25 元。根 據 Bussiness 的消息 ,在當日銷售結束前幾個小時,Groupon 的 CEO 表示,Groupon 已經賣了 30 萬份的優惠券,也就是這場跳樓大拍賣,讓 Groupon 的營業額一口氣達到 750 萬美金($25X300,000),而依照其之前所透露的毛利率 50% 來算,他們可以拿到近 375 萬美金的淨利。Techcrunch 則樂觀的認為 ,最終 Groupon 可以賣出 70 萬份,也就是 1,750 萬美金的營業額;也許您會認為這件事情很奇怪,或者是這樣 Gap 的毛利不就大幅下降嗎?或許將其想作一種廣告/行銷/增加來客數的方式就有解了。

台灣的 Groupon 跟隨者呢?

講起每日一物,您可能會想起去年曾經掀起一番風潮的『瘋狂賣客』,但實際上他們賣的是實體商品,要堆 SKU(Stock Keeping Unit,庫存單位數),而不是如 Groupon 般的服務折價券模式,所以暫時將其放在一旁;同樣是以團購為主軸的『愛合購』則推出了 衝店團 ,不過整個八月看起來就只有 4 檔團購,顯然無從比較起。

下面將台灣 17P 好康 (Payeasy)、百萬網友團購網 (地圖日記)、 17shopping 這 3 家主要的 Groupon-like 業者做了一些統計,將其在 8 月份截至今日 (8/20) 的成交筆數以及售價相乘之後得出營收結果,並依照 30~40% 間取中位數 35% 作為淨利折扣,但也許依照各家談法不同,會有出入 ;您可以看得出來,3 家的營業額都落在 120~150 萬的區間。也就是說大概本月各家最終的營業大致會落在 180~230 萬中間。

這 3 者中,看起來地圖日記在第一個月透過社群的力量,已經快追上起步稍早的另外 2 個網站,而平均每檔的銷售狀況則是 17P 好康比較均衡。在某種程度上,我相信地圖日記有能力在這當口 將其每日約 300 萬的 PV 流量導至這個團購網站,並將其口碑文章再重新滋養其社群內容,形成一種正向循環,最後讓這個數字再往上成長。

雖然有許多人對於此種模式在台灣成功的可能性,抱持著不樂觀的看法,不過凡事總有第一次,反正大家都已經出來走跳了,就盡情的表演吧(?),如果您也正打算在台灣搞一個 Groupon 網站或者已經有這樣的網站,歡迎在下面留言分享您提供的優惠~


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