Groupon藉併購大舉進軍全球,台灣的諸仿效者呢?

除了Facebook本週吸引眾人目光外,同時間Groupon也是動作頻頻,在3天前,Groupon買下了位在俄羅斯的團購網站Darberry以及在日本的團購網站Qpod,加上他們在五月時所買下的德國團購網站,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成。
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前言

如果您還不知道 Groupon 是怎麼樣的一個網站,請參考 前文的 Groupon 介紹 ,簡單的來說,他是每日提供 1 服務/產品的網站;如果您對於它今年的營收以及投資狀況有興趣,則請 看此前文 ;如果您很在乎他的淨利率以及其他的背景資料,可以 再參考這裡

Groupon 的全球霸業

除了 Facebook 本週吸引眾人目光外,同時間 Groupon 也是動作頻頻, 在 3 天前 ,Groupon 買下了位在 俄羅斯的團購網站 Darberry 以及在 日本的團購網站 Qpod,加上他們在五月時所買下的 德國團購網站 ,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成,而在中國大陸部份也已經傳出 Groupon 有與部份的團購網站接觸,如果這個消息屬實,那麼他們可以說在短短兩年內就已經透過這個簡單的團購/每日一物模式襲捲全球。

Groupon 總裁兼首席運營官洛勃·索羅門 (Rob Solomon) 表示,預計明年該公司營收將超過 5 億美元,其中 40% 來自海外市場。收購 Darberry 和 Qpod 的股份後,Groupon 的業務範圍將由之前的 165 個市場增加至 29 個國家的 230 個市場。

在今天李開復在新浪微博上評論了此事:『蘋果花了 8 年達到 10 億美金營業額,谷歌花了 5 年,Groupon 只花了兩年』儘管不少人認為這是通貨膨脹的結果,但是我們看得出來,他的賺錢速度還是相當驚人的。

Groupon 與 Gap 的一日震撼

在 8/19,Groupon 與 Gap 進行了一次全北美(美加地區)的折扣優惠販賣,只要消費者消費滿 50 元,就折抵 25 元。根 據 Bussiness 的消息 ,在當日銷售結束前幾個小時,Groupon 的 CEO 表示,Groupon 已經賣了 30 萬份的優惠券,也就是這場跳樓大拍賣,讓 Groupon 的營業額一口氣達到 750 萬美金($25X300,000),而依照其之前所透露的毛利率 50% 來算,他們可以拿到近 375 萬美金的淨利。Techcrunch 則樂觀的認為 ,最終 Groupon 可以賣出 70 萬份,也就是 1,750 萬美金的營業額;也許您會認為這件事情很奇怪,或者是這樣 Gap 的毛利不就大幅下降嗎?或許將其想作一種廣告/行銷/增加來客數的方式就有解了。

台灣的 Groupon 跟隨者呢?

講起每日一物,您可能會想起去年曾經掀起一番風潮的『瘋狂賣客』,但實際上他們賣的是實體商品,要堆 SKU(Stock Keeping Unit,庫存單位數),而不是如 Groupon 般的服務折價券模式,所以暫時將其放在一旁;同樣是以團購為主軸的『愛合購』則推出了 衝店團 ,不過整個八月看起來就只有 4 檔團購,顯然無從比較起。

下面將台灣 17P 好康 (Payeasy)、百萬網友團購網 (地圖日記)、 17shopping 這 3 家主要的 Groupon-like 業者做了一些統計,將其在 8 月份截至今日 (8/20) 的成交筆數以及售價相乘之後得出營收結果,並依照 30~40% 間取中位數 35% 作為淨利折扣,但也許依照各家談法不同,會有出入 ;您可以看得出來,3 家的營業額都落在 120~150 萬的區間。也就是說大概本月各家最終的營業大致會落在 180~230 萬中間。

這 3 者中,看起來地圖日記在第一個月透過社群的力量,已經快追上起步稍早的另外 2 個網站,而平均每檔的銷售狀況則是 17P 好康比較均衡。在某種程度上,我相信地圖日記有能力在這當口 將其每日約 300 萬的 PV 流量導至這個團購網站,並將其口碑文章再重新滋養其社群內容,形成一種正向循環,最後讓這個數字再往上成長。

雖然有許多人對於此種模式在台灣成功的可能性,抱持著不樂觀的看法,不過凡事總有第一次,反正大家都已經出來走跳了,就盡情的表演吧(?),如果您也正打算在台灣搞一個 Groupon 網站或者已經有這樣的網站,歡迎在下面留言分享您提供的優惠~


遊戲進軍海外市場,使用者體驗外更要注重用戶隱私安全

近年來遊戲產業蓬勃發展,但也同時引來了大量的 DDoS 攻擊。除了提供遊戲玩家良好流暢的遊戲體驗,防範惡意攻擊也是遊戲產業發展的重點項目。
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隨著科技日新月異、加上新冠肺炎席捲全球,大家「宅在家」的時間也越來越長。也就是說,人們需要花更多時間,透過網路與線上的各項服務,滿足自己工作、學習、娛樂等需求。

Photo Credit: Akamai

然而,這同時也代表著各類線上或網路的服務將面臨更多安全攻擊。據統計,光是 2020 年,全球的勒索軟體攻擊事件就增加了 715%,網路釣魚攻擊增加了 600%,上半年 DDoS 攻擊事件也增加了 151%。

遊戲產業,已成 DDoS 主要目標之一

對於遊戲產業來說,本來可以借著網路的蓬勃發展,將服務擴廣至到全球市場,不過也必然會在安全和用戶體驗等方面遇到更多挑戰。舉例來說,阻斷服務攻擊(DDoS)是一種常見攻擊方式,並已成為遊戲產業所面臨的最主要攻擊方式之一。根據 Akamai 威脅研究人員在 2019 年 7 月至 2020 年 6 月期間的調查,發現了超過 3000 起針對遊戲產業的 DDoS 攻擊!

Photo Credit: Akamai

面對 DDoS 攻擊,玩家遊戲體驗大受影響,遊戲廠商收入和品牌聲譽受到損害,你該如何應對?

Akamai 幫你有效緩解

要想守護遊戲安全,需要遊戲公司、遊戲玩家共同承擔責任,單打獨鬥很難應對海外攻擊的大幅增長。對此,Akamai 將 Prolexic DDoS 與 IP Protect 技術相結合,通過簡單有效的方法保護資料中心內所有以 Web 和 IP 為基礎的應用程式免受 DDoS 攻擊,減少停機時間,幫助遊戲廠商為玩家提供提供沉浸式遊戲體驗,提升玩家黏著度,提高企業營收,保護品牌信譽。

面對 DDoS 攻擊的企業將能通過 Akamai 清洗中心重定向網路流量,只允許乾淨的流量轉發,從而有效抵禦 DDoS 攻擊。同時 Akamai 安全營運指揮中心(SOCC)的專家還可協助客戶量身打造主動破解的控制措施,以便即時發現並有效阻止攻擊,並對其餘流量進行即時分析,作為擬定下個階段因應措施的參考。

Photo Credit: Akamai

Prolexic 的主動破解控制如今已經可以「零秒」抵擋超過三分之二的 DDoS 攻擊,並以業界領先的破解時間 SLA 為後盾,為客戶的線上服務提供完全託管的 DDoS 防護服務,快速緩解大規模、即流量來到 TB 等級的 DDoS 攻擊。

案例分享:Smilegate West的 玩家體驗革新之路 

在南美和北美地區排名第一的遊戲發行商 SmilegateWest 透過自家的遊戲平臺 Z8 Games 發行了很多廣受歡迎的線上遊戲,該公司也是「穿越火線(CROSSFIRE)」在美洲、歐洲以及中東和北非地區的代理。對於這樣的一個遊戲平臺,Smilegate West 的收入和聲譽高度取決於其所營運線上遊戲的速度和穩定性,因此他們非常重視 DDoS 攻擊。

作為一款大受歡迎的第一人稱線上射擊遊戲,穿越火線在全球的玩家數量始終維持在數百萬人之多。雖然該遊戲可以免費遊玩,但大量忠實玩家也非常願意透過付費獲得更好的武器、防禦克貝以及其他有助於提高成績和排名的裝備。

談到遊戲的營運思維,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理 Arash Haghighi 說:「在類似穿越火線這樣的遊戲中,速度和快速的決策能力非常重要,有時候甚至 1 毫秒的延遲也會對玩家得分產生負面影響,斷線的後果更為嚴重。我們希望玩家盡可以獲得最佳的遊戲體驗,因此降低延遲並提供穩定可靠的網路,一直是我們最重視的目標。」

Photo Credit: Akamai

Haghighi 負責了該公司在全球部署的多個資料中心,需要確保無論有多少玩家,IT 基礎架構都能為穿越火線以及其他遊戲提供快速、穩定的遊戲體驗。然而頻繁遭遇的 DDoS 攻擊成了 Haghighi 最頭痛的問題。尤其是現今的 DDoS 攻擊無論是在規模或是複雜性等方面都有了明顯的增長,且遊戲產業已成為攻擊者眼中的重要目標。洶湧而來的攻擊很容易就會讓伺服器徹底崩潰,瞬間影響數千名玩家。他們甚至遇到了一些更有針對性的攻擊,可以通過增加延遲的方式讓某些玩家在對戰過程中更具優勢。

「當玩家在玩某款遊戲遇到糟糕的體驗後,他們會非常積極地透過論壇和社群向全世界大肆宣傳,這很可能導致我們的市場佔有率被競爭對手搶走。」Haghighi 對於這種問題有極大的感觸。

行雲流水般的,無懼 DDoS 威脅

近些年,Smilegate West 一直在 Akamai 的幫助下有效抵擋 DDoS 攻擊,確保能為全球玩家提供流暢的遊戲體驗。尤其是在 Akamai Prolexic Routed 的幫助下,他們甚至成功緩解了最大規模、最複雜的攻擊。

借著 Akamai 雲端 DDoS 抵擋服務的容量和威脅情報,Smilegate West 成功抵擋了巔峰值流量超過 400 Gbps 的攻擊,並瞬間恢復了正常運作。

Akamai 工程師 24/7 全天候分析流量模式並提供新篩檢程式的做法也讓他們更具信心。

在透過 Akamai 安全營運回應中心(SOCC)及時回應最新威脅的同時,他們還可以通過一個專用的帳戶密切監視各項網路活動,並針對諸如封包丟失、延遲、連線品質等關鍵指標獲得即時資訊。

Photo Credit: Akamai

為全球化營運保駕護航

DDoS 攻擊可能來自全球任何一個角落,而 Akamai 遍佈全球的 20 個據點可以有效阻止攻擊流量進入 Smilegate West 的資料中心。由於該公司玩家遍佈全球,每年還會在巴西、加拿大、中國、埃及、土耳其和美國等地舉辦多場比賽,因此 DDoS 抵擋服務的規模和覆蓋範圍也就顯得更加重要。而無論 Smilegate West 將業務拓展到哪裡,都可以獲得 Akamai 的妥善保護。

同樣借助 Akamai 遍佈全球的雲端,Smilegate West 還可以在 CDN 加速、遊戲下載和更新速度以及邊緣交付等領域獲得巨大價值。對玩家來說,這意味著遊戲和更新的下載速度更快,遊玩體驗也有了進一步提升。

在此基礎上,Smilegate West 也進一步加深了與 Akamai 的合作,開始借助 Akamai 的 Web Application Protector 解決方案為遊戲後端系統提供安全防護。

 

我們與 Akamai 的關係並不僅僅是客戶與提供商,而是朋友和夥伴。
——Arash Haghighi,Smilegate West 資深 IT 基礎架構和安全經理

歡迎訪問 Akamai 官網,了解更多行業案例及資訊。

本文由「Akamai」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。