Groupon藉併購大舉進軍全球,台灣的諸仿效者呢?

除了Facebook本週吸引眾人目光外,同時間Groupon也是動作頻頻,在3天前,Groupon買下了位在俄羅斯的團購網站Darberry以及在日本的團購網站Qpod,加上他們在五月時所買下的德國團購網站,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成。
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前言

如果您還不知道 Groupon 是怎麼樣的一個網站,請參考 前文的 Groupon 介紹 ,簡單的來說,他是每日提供 1 服務/產品的網站;如果您對於它今年的營收以及投資狀況有興趣,則請 看此前文 ;如果您很在乎他的淨利率以及其他的背景資料,可以 再參考這裡

Groupon 的全球霸業

除了 Facebook 本週吸引眾人目光外,同時間 Groupon 也是動作頻頻, 在 3 天前 ,Groupon 買下了位在 俄羅斯的團購網站 Darberry 以及在 日本的團購網站 Qpod,加上他們在五月時所買下的 德國團購網站 ,等於是在歐、美、日、俄都已經插旗完成,而在中國大陸部份也已經傳出 Groupon 有與部份的團購網站接觸,如果這個消息屬實,那麼他們可以說在短短兩年內就已經透過這個簡單的團購/每日一物模式襲捲全球。

Groupon 總裁兼首席運營官洛勃·索羅門 (Rob Solomon) 表示,預計明年該公司營收將超過 5 億美元,其中 40% 來自海外市場。收購 Darberry 和 Qpod 的股份後,Groupon 的業務範圍將由之前的 165 個市場增加至 29 個國家的 230 個市場。

在今天李開復在新浪微博上評論了此事:『蘋果花了 8 年達到 10 億美金營業額,谷歌花了 5 年,Groupon 只花了兩年』儘管不少人認為這是通貨膨脹的結果,但是我們看得出來,他的賺錢速度還是相當驚人的。

Groupon 與 Gap 的一日震撼

在 8/19,Groupon 與 Gap 進行了一次全北美(美加地區)的折扣優惠販賣,只要消費者消費滿 50 元,就折抵 25 元。根 據 Bussiness 的消息 ,在當日銷售結束前幾個小時,Groupon 的 CEO 表示,Groupon 已經賣了 30 萬份的優惠券,也就是這場跳樓大拍賣,讓 Groupon 的營業額一口氣達到 750 萬美金($25X300,000),而依照其之前所透露的毛利率 50% 來算,他們可以拿到近 375 萬美金的淨利。Techcrunch 則樂觀的認為 ,最終 Groupon 可以賣出 70 萬份,也就是 1,750 萬美金的營業額;也許您會認為這件事情很奇怪,或者是這樣 Gap 的毛利不就大幅下降嗎?或許將其想作一種廣告/行銷/增加來客數的方式就有解了。

台灣的 Groupon 跟隨者呢?

講起每日一物,您可能會想起去年曾經掀起一番風潮的『瘋狂賣客』,但實際上他們賣的是實體商品,要堆 SKU(Stock Keeping Unit,庫存單位數),而不是如 Groupon 般的服務折價券模式,所以暫時將其放在一旁;同樣是以團購為主軸的『愛合購』則推出了 衝店團 ,不過整個八月看起來就只有 4 檔團購,顯然無從比較起。

下面將台灣 17P 好康 (Payeasy)、百萬網友團購網 (地圖日記)、 17shopping 這 3 家主要的 Groupon-like 業者做了一些統計,將其在 8 月份截至今日 (8/20) 的成交筆數以及售價相乘之後得出營收結果,並依照 30~40% 間取中位數 35% 作為淨利折扣,但也許依照各家談法不同,會有出入 ;您可以看得出來,3 家的營業額都落在 120~150 萬的區間。也就是說大概本月各家最終的營業大致會落在 180~230 萬中間。

這 3 者中,看起來地圖日記在第一個月透過社群的力量,已經快追上起步稍早的另外 2 個網站,而平均每檔的銷售狀況則是 17P 好康比較均衡。在某種程度上,我相信地圖日記有能力在這當口 將其每日約 300 萬的 PV 流量導至這個團購網站,並將其口碑文章再重新滋養其社群內容,形成一種正向循環,最後讓這個數字再往上成長。

雖然有許多人對於此種模式在台灣成功的可能性,抱持著不樂觀的看法,不過凡事總有第一次,反正大家都已經出來走跳了,就盡情的表演吧(?),如果您也正打算在台灣搞一個 Groupon 網站或者已經有這樣的網站,歡迎在下面留言分享您提供的優惠~


佈局未來需求! Viva TV 導入 Seagate 儲存解決方案,打造可「與時俱進」的海量影音資料庫!

「電視購物」的概念自 80 年興起後已有超過 40 年的歷史,目前國內也有多間經營近 20 年的電視購物頻道,在面對網路電商、直播帶貨…等新型態的銷售方式,電視購物業者如何做到「進可攻,退可守」?
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Photo Credit:Viva TV
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在 2000 年左右,隨著東森購物、富邦 momo 與 Viva TV 美好購物…等多個電視購物頻道陸續開播,也引發一波「看電視,打電話買東西」的熱潮,全盛時期電視購物頻道的收視人口甚至覆蓋超過全國總人口的一半,潛在營收規模上看新台幣千億元。

不過隨著網路電商的興起,以及後來寬頻網路與行動網路的普及,帶動了網路串流影音內容的發展,也大大影響了電視購物頻道的營收表現,除了因應轉型 EC 電子商務業務,國內知名電視購物頻道之一的 Viva TV 美好購物也選擇站穩腳步,鞏固現有業務,透過優質的節目內容為消費者創造價值,同時也進一步思索如何強化營運效能,找出未來創新的可能方向。

影音檔案龐大,儲存也需要講求效率

對於電視台來說,每日產出的影音內容,都需要被完整儲存下來,除了作為電視台日後參考使用的歷史資料,也需要符合政府法規制定的規範保留一定年限,日積月累,所需要佔用的空間真的十分可觀。以 Viva TV 自身為例,每日購物台會有數小時的全新節目,每一小時的影音內容達 15GB~18GB,因此每日最低就需要 150GB 的儲存量。

不過以購物台的內容形態而言,其實對於歷史資料的保留需求並不高,雖說目前從 2005 年開台至今的 SD、HD 影音內容都有完整保存,但公司內部其實也有歷史影音內容需求性與保存時間的討論,由於過去儲存資料的方式單純以「片庫」的形態來管理,所以資料的擺放其實相散亂,只要求基本服務的正常運作,但當需要查找檔案較龐大的舊影音時,就會遇到處理效能較為緩慢的問題。而當時建置的儲存系統廠商已無法解決效能上的問題,也因此最終考量建置全新的資料儲存中心,以便進行資料的搬遷與升級。

企業選擇儲存解決方案:容量、效率、穩定性三大條件缺一不可

近期 Viva TV 與知名儲存解決方案廠商 Seagate 希捷合作,導入企業級的儲存解決方案,採用兼顧大容量與高效能的 5U 高密度機架式存設備 ExoS E 5U84,搭配單碟 18TB 容量的 Exos X18 企業級硬體,打造總容量 1.5 PB(1,500 TB)的超大儲存系統。

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Viva TV攜手Seagate解決資料儲存問題

董事長室的專案規劃經理林振德與我們分享,對於 Viva TV 來說,選擇企業級儲存解決方案的三個主要條件,包括了「容量」是否符合未來內容成長需求,以及前面提到調用資料的「效率」問題之外,另一個絕對必要的就是產品的穩定性與廠商在系統整合支援的能力。

在「容量」評估方面,考量到過去舊有儲存系統已經有 300 TB 規模的資料量,以及未來資料增長的需求,Viva TV 評估需要更大的總容量,同時為了限縮主機佔用的機架空間,因此單一磁碟的儲存量與整個儲存系統的儲存密度就顯得更為重要,也因此選用 Seagate 單碟 18 TB、可擴充達 84 顆硬碟的儲存主機就獲得 Viva TV 的青睞,同時以單位儲存價格比來說,Seagate 也是目前市場上極具競爭力的選擇,也為企業節省不少成本。此外,在「效率」的表現方面,Exos X18 提供進階寫入快取機制,能提供 270 MB/s 的傳輸效率,而 ExoS E 5U84 也內建雙控制器配置,最高傳輸量達 5.5GB/s 寫入;7GB/s 讀取,能滿足資料隨時調用的需求。

除了實際使用上的需求,對於所有企業而言,資料儲存的「穩定性」絕對是重中之重,若是發生硬體方面的問題,受到影響的部門眾多,也會影響整個電視台的營運;而 Seagate 不僅在 Exos X18 企業級硬碟提供高標準的每年 550TB 工作負載率、250 萬小時的 MTBF(平均故障隔時間) ,高密度機架式存設備 ExoS E 5U84 也提供 ADAPT 功能的備援熱插拔控制器、備援熱插拔硬碟機、風扇、雙電源線、熱待機備用、自動容錯轉移與多路徑支援…等提高可用性的機制,另外更為重要的是,Seagate 提供的系統整合服務極為完善,無論是售前或是售後都能保持極為暢通的溝通管道,能即時滿足技術上的支援。

雲端化現階段還未能滿足影音內容應用需求

由於影音檔案的儲存量極為龐大,林振德表示,除了單純解決「如何存放」的問題,能夠有效率的依照需求來調用資料更是一大關鍵,而他們也曾比較過自有的儲存中心與雲端化的儲存服務,除了「成本」是主要考量之外,「應用」更是一大關鍵,尤其是資料上下雲端所需要花費的時間可能會是本地端複製的數倍,可能無法滿足實際使用這些備存檔案的需求;像是過去 Viva TV 就曾經遇到需要配合檢調單位調出特定產品的資料時,就要一次找出不同年份、時間有曝光產品的節目內容,檔案規模也高達數百 GB,光是本地端匯出資料就耗費大量時間,若是真的採用雲端化儲存,恐怕花費的時間會增加數倍,同時單純靜態資料的固定備份,也將增加日常維運的時間成本。

現階段 Viva TV 仍以本地端磁碟儲存系統為主要解決方案的主要理由還是在於龐大儲存量的需求,雲端的成本仍舊偏高,再者就是資料上雲後,資料下載時的速度是否足夠,以實際需求面來說,影音儲存的目的並非單純的「稽核備份」,能夠「隨取使用」更是一大重點。

迎接 8K 世代,「與時俱進」絕對必要

電視產業的大環境變遷絕對是目前面臨最大的挑戰,近幾年因為疫情影響,也可以發現到競爭對手搭上電商需求的浪潮轉型成功,不過對於電視購物這一個領域,Viva TV 對於未來發展仍舊看好,如何內容做到更好會是聚焦的重點,在堅守本業的同時,與 EC 整合,同時吸取網路直播帶貨、低成本形態的媒體營運模式之長,做出內容拍攝、銷售形態的轉變將會是下一階段的目標,畢竟年輕族群接收資訊的主要管道已非電視平台,如何拉回這些人的目光焦點會是非常重要的關鍵。

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Viva TV積極做內容優化,看好未來市場仍大有可為。

除此之外,在電視節目由 SD 轉變為 HD 之後,下一步可能會直接跳過 4K 而進入到 8K 世代,以目前公眾平台的傳輸基礎量來評估,2 至 3 年後台灣的收視就將進入到 8K 市場,目前已有業者正在實測營運 8K 影音內容,而這也將會是電視購物頻道下一階段要面臨的挑戰。

單位資料量比現有 HD 等級高出數倍的 8K 超高畫質內容,可符合儲存容量且高效穩定的數位儲存系統,對於電視台來說絕對會是必要的投資項目,以 Viva TV 所導入的 Seagate 企業儲存解決方案來說,已經能夠因應未來 5 年的實際使用需求,同時也兼具「與時俱進」的擴充彈性,從容不迫地面對下一階段的挑戰。