Instagram 廣告在台推出,你不可不知的視覺行銷 6 大招

在 IG 上美麗的圖片是個 must,最基本的門檻,人們上 IG 是為了看更多感興趣的內容,例如旅遊、時尚或各種興趣娛樂,所以在 IG 上的廣告 tone 調,也要符合這個平台的使用特質,在臉書上常看到銷售氣息較濃厚的廣告,在 IG 上可能就比較不適用!
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原文刊登於 SYNC UP 行銷濾鏡

eMarketer 預測 2017 年 Instagram 的全球行動廣告營收,將達到 28.1 億美金,在台灣 Instagram 也廣受年輕族群的歡迎,根據 天下雜誌調查 ,Instagram 在台灣 24 歲以下的年輕用戶占 46.1%,25 到 29 歲的人為 29.3%,30 到 34 歲則為 15.8%。Instagram 也正式在台灣推出廣告服務,你的產品或服務鎖定年輕族群嗎?那你知道怎麼使用 Instagram 行銷嗎?Instagram 快速成長的速度令人驚艷,讓我們立即來看看,如何運用 Instagram 廣告,來增加品牌知名度並帶來獲利吧!

Instagram 廣告類型介紹

知名媒體 Venture Beat 近期 報導 ,由 mobile marketing agency Moburst 創辦人 Lior Eldan 所執筆的文章,分享其親身體驗發現,Instagram 用戶相較起臉書用戶更為活躍,同類型的廣告在臉書上得到 15-30 個讚(like),但是在 Instagram(以下簡稱 IG)上卻可以得到 300-500 個讚(double tap 在 IG 上針對圖片貼文快速點擊兩下,則會送出一個愛心,類似臉書的讚),在我們探討如何運用 IG 廣告來增加曝光銷量之前,讓我們先來看看 Instagram 廣告的形式 有哪些 。(註:各廣告類型支援地區,請以 Facebook 或 Instagram 官方消息為主)

1. 圖片廣告(Image Ads)

IG 的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現,透過圖片能更加完整的呈現產品或服務意象,右上角會顯示「贊助」字樣,右下角會有行動呼籲按鈕,IG 廣告建議圖像大小為 1080 x 1080 像素,細節可 點此 ,而行動呼籲可 點此 瞭解更多。

2. 影片廣告(Video Ads)

可提供最多 30 秒的影片廣告,動態的影片更能吸引用戶目光, 點此 瞭解更多。

3. 多圖廣告(Carousel Ads)

Carousel 廣告其實在今年三月初就 已推出 ,目前筆者先將其暫譯為多圖廣告,該廣告由數張圖片組成,用戶可透過左右滑動來觀看圖片,最後一張圖片下方有行動呼籲按鈕。

圖片來源:Adweek

如何製作吸睛的 IG 廣告,增加曝光帶來流量?

本文將會聚焦在「最新的 Carousel 廣告」,和國外的成功案例分享。

若你有興趣的是,針對如何運用「貼文(post)」,帶來更多 IG 粉絲,請見 此篇(擁有三億活躍用戶的 IG,你知道怎麼操作嗎? 搞懂這七點搞定你的 IG 為你帶來粉絲高人氣!),想參考更多 IG 行銷的實際案例,也可參考另外一篇系列文章 (INSTAGRAM 火速竄紅,你還能在 IG 缺席嗎?專家預測:INSTAGRAM 行動廣告營收,一年後突破 20 億美元!關於 IG 行銷,你不可不知的七大重點(上)(下)

在 IG 上美麗的圖片是個 must,最基本的門檻,人們上 IG 是為了看更多感興趣的內容,例如旅遊、時尚或各種興趣娛樂,所以在 IG 上的廣告 tone 調,也要符合這個平台的使用特質,這個 mindset 希望大家可以先記在心裡,在臉書上常看到銷售氣息較濃厚的廣告,在 IG 上可能就比較不適用,IG 的本質是圖像式社群媒體,什麼樣的圖片會被 share? 什麼樣的畫面,是消費者喜歡也能夠呈現產品或服務的價值?這是首先要思考的點!

IG 除了原本的圖片格式、影片格式外,又多了多張圖片組成的 carousel 廣告,那就讓我們一起來看看,要怎麼「玩」這樣的廣告,讓一張圖片變成多張後,能夠達到數倍的效果,成功的為品牌傳遞訊息!

重點一:第一張圖片要「搶眼」並傳遞「完整訊息」

圖片來源:adweek

多圖廣告用意,是要讓廣告商從本來只有一張圖片可以發揮的空間,擴展到更多的版位,但前提是「消費者都有看到」!所以,要讓第一張圖片夠搶眼,引起用戶的注意並願意繼續滑到第二張、第三張照片,甚至進而點擊最後的行動呼籲按鈕。負責 Instagram 創意策略的 Derek Echevarria-Scott  表示 ,第一張圖片要有足以讓用戶停止滑動動態消息,並停下來仔細觀看的 stopping power!

所以,無論你的多張圖片設定的情境為何,第一張圖片要有搶眼的功能是必備的,此外,第一張圖片最好也要能夠「傳遞完整訊息」,你會希望即便消費者沒有停下來,往右滑第二張圖片,但是只看到第一張圖片的他們,也能夠感受到你的品牌精神或產品訊息。

重點二:創造誘因,讓人們想點擊下張圖片之「多圖拼接」

圖片來源:adweek

當大家看到這張圖片的時候,應該就知道我的意思了吧!通常人們滑到第二張圖片的時候,其實就可以假設他對這張圖片的興趣,應該強烈到足以支撐他滑完剩下二三張圖片,所以何不運用拼圖的概念,抓緊拼圖的好奇心理,呈現一個符合品牌風格的畫面。

這是通用汽車旗下的 GMC 品牌的廣告,運用這樣的多圖呈現,讓觀看者更有身歷其境坐在車裡的感覺,視野遼闊突顯產品特色之外,車外的風景也是經過設計的,車外的雲海、日出,和左後視鏡微笑的女子,以及右側拿著相機捕捉這風景的男子,令人聯想到「開車出去旅遊的放鬆假期」,除了這些給予消費者感官想象的畫面外,每張分割的圖片,其實也都很清楚的呈現儀表板的功能、車內配備等具體的產品資訊,這樣能夠結合產品/服務「具象面的功能」,加上「抽象面的情感訴求」,無疑是 carousel 廣告最棒的例子之一。

圖片來源:GMC Instagram

重點三:善用多圖廣告呈現各種「產品使用情境」

圖片來源:Advertising age

無論是產品或服務,其實都會有許多不同的產品使用情境,例如,Old Navy 利用 carousel 這樣的廣告模式,融合產品使用情境進入真實的生活場景,來宣傳其 Baja 系列的服裝—第一張拿著衝浪板的畫面,第二張的太陽眼鏡,再到第三張認識異性,最後以一張海灘前的拍立得作結,運用四張圖片美好繪製,夏日衝浪與戀曲的畫面吸引消費者。

圖片來源:Instagram for business

另外一個例子是 L’Oreal Paris,邀請到知名部落客 Kristina Bazan 合作,以呈現出 L’Oreal 口紅產品的持久性,用視覺美麗的畫面來顯示出其產品的特性。上述兩個例子,是以單一故事性的方式呈現「產品特定情境」,但其實品牌也可以各自做更多地發揮,服飾產品多半有不同的風格或 collection,四到五張圖片就是呈現產品多樣化最好的機會(例如接下來 Banana Republic 的例子)。

其實多圖廣告,也可以呈現不止一種畫面,例如鎖定企業用戶,B2B 的商業模式,也可以用產業來切換使用情境,例如販售影印機的公司,在零售、醫療、商用大樓等各個產業的產使用情境,也可活用這樣的版位,去做更多變化。

雖然現在 IG 上行銷的對象,多半是 B2C(企業對消費者),但一但這樣的廣告模式成熟後,相信觸及對象也會更廣,我們可以思考的是,當新的廣告模式出現,就如同多出一張畫布,如何用符合該平台的特性去傳遞訊息,用這樣來發想,其實自然就會有很多 idea 喔!

重點四:用「連續性故事」吸引進一步點擊

圖片來源:Advertising Age

多圖廣告的重點,還是希望能夠吸引消費者持續看完系列圖片,除了可以在 storytelling 的方向思考外,其實也可以用「教學」的概念,透過提供給消費者更多資訊的想法出發,也不失為一個方法!

例如 Samsung 聚焦在 Galaxy S6 的智慧型手機相機,透過系列圖片介紹如何使用相機的特色,也是一個很值得學習的方法,例如彩妝、髮髻、裝扮或是其他和產品/服務相關,可以逐步教學,以提供更多好內容來吸引讀者觀看,內容行銷的概念也可以在這裡多加運用!

重點五:打造產品形象意境

圖片來源:Advertising Age

有時候行銷最高的境界,反倒不是把產品具象的功能,逐一完整介紹,而是借用觀看者的想像力,推高產品的層級,Tiffany & Co. 在這裡就是一個很棒的例子,在它的男用手錶廣告中,將其與紐約代表性建築並列,讓建築美學與精品工業呈現一個完美的交點,更彰顯出該產品的非凡氣度,用數張圖片營造的意境,打動目標客群的心。

重點六:引導消費者點擊行動呼籲按鈕

圖片來源:Instagram for business

原本的 Instagram 沒有直接的連結可以連到外部網站,只能在 profile 面放上網址,但現在有了行動呼籲按鈕之後,廣告設計的重點之一,就是如何透過內容觸發消費者的興趣,進而點擊 Call to Action。來看看 Banana Republic 的例子,與本身擁有 260 萬追蹤者的知名部落客 Aimee Song 合作,由其展示最新的 spring collection,刺激消費者的購物慾望後,進而點擊 learn more。

除了用產品的最新設計,吸引消費者之外,也可以放上類似「預告」,或是「未完待續」等沒有完整結尾的內容,進而引導消費者去點擊按鈕觀看更多,既然現在的 IG 可以直接連到外部網站,更要好好利用這樣的優勢。

實際參與 Carousel Ad 製作過程

在大家看完這麼多 carousel 廣告的重點後,有沒有更多想法了呢?以下讓我們透過一只影片,實際參與品牌如何製作 carousel 廣告,觀察 TOYOTA、HP 和 Capital One 等三大品牌,如何 brainstorming 做出好成品。

看了這隻影片,大家應該就更能夠瞭解,Instagram 的屬性,它不是要讓你創造一個,多四個版位的廣告,而是另一種 mindset,希望品牌能夠用 storytelling 的方式,去傳達產品或服務的價值,創造消費者想看的內容,透過這個過程去傳遞產品訊息並感動消費者。

結論

來自 Sprinklr 的 Jamie O’Brien 指出,Instagram 廣告將有更多不同的風貌!由於之前的 Instagram,無法直接連到外部連結,但現在的 Carousel ad 加上行動呼籲按鈕,將帶來更多豐富的可能,IG 不再只是一個純粹做 branding 的工具,而是可以連結到具體的 Call to Action 按鈕,例如與我們聯絡、立刻購買、註冊、觀看更多、搶先預定等動作,這將會為 IG 廣告帶來全新不同的風貌,無論是 ecommerce、新聞媒體、app 下載等更多品牌,將蓄勢待發的加入 IG 廣告的行列!


NEC 以專業的生物辨識驗證技術,為人類生活打造更準確又安全的身份識別方式

NEC 具有多重比對臉部檢測法、攝動空間法、適應領域混合比對等先進技術,讓辨識更準確又快速,不但多次奪下美國國家標準暨技術研究院(NIST)評鑑第一名,在一對多的人臉辨識速度上也是業界之首。
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Photo  Credit:NEC 台灣政府公共解決方案事業群群總經理張裕昌
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你有沒有在機場使用過 e-Gate 快速通關系統呢?這種利用生物特徵的辨識技術既方便又安全,早在幾年前就已經是很多政府機關使用的成熟技術,讓我們跟著生物特徵辨識領導廠商 NEC 一起瞭解這種技術的原理吧。

生物辨識面面觀

身份辨識是電腦資安領域中很重要的一環,過去我們常常使用「知識辨識」方式來辨識使用者身份,但是使用輸入密碼的方式可能會被忘記,或是容易被破解的問題。至於「持有物辨識」是某種 USB 加密鑰匙,雖然可以省下記憶密碼的麻煩,但也有機率會不小心遺失。

生物辨識則是利用身體上獨一無二的特徵進行驗證,具備唯一性且不易盜用的先天優勢。其實這也不是很新的技術,早在數千年前人類就開始使用生物辨識,比如我們出門看到隔壁鄰居的臉,就能認出他是老王,這就是生物辨識的概念;但是要教會電腦辨識生物特徵,可就不是這麼簡單的事了。

生物辨識驗證領域全球領導廠商 NEC 從 1970 年代便開始研發指紋辨識、掌紋辨識和人臉辨識等技術。目前除了上述技術之外,NEC 也已開發出虹膜辨識、語音辨識,以及原創的耳道聲波辨識技術,這些獨特且高度準確的生物辨識驗證技術解決方案在全球各地都有實際應用的經驗。

NEC 將這些生物辨識驗證技術以「Bio-IDiom」品牌運用在各式應用中,並且以有效的組合運用這些技術,從而打造出「任何人都能安全無慮地使用數位內容」的世界。

NEC  在生物辨識驗證技術有 50 多年的經驗與龐大的研發團隊,並且具有多項領先技術。/Photo  Credit:NEC

領先業界的人臉辨識技術

以人臉辨識技術為例,它是透過攝影鏡頭補捉人臉的畫面,並透過電腦分析臉部各個特徵點的資訊,來判斷受檢人員是不是與登錄的資料相符。

人臉辨識技術有許多優點,由於人臉是平常人們用來判斷對方身份的方法當中最自然的一種,所以使用者的心理負擔很小,使用過程中也無需動手操作,而且一般攝影機就可辨識,讓建置更快速且低成本。此外它還具備有效防止弊端的特色,例如辨識的時候系統能夠留儲「臉部影像記錄」,讓管理者可以目視確認是否相符。

NEC 具有多重比對臉部檢測法、攝動空間法、適應領域混合比對等先進技術,讓辨識更準確又快速,也能在人臉被遮蔽或影像不清楚的情況下正確辨識,不但多次奪下美國國家標準暨技術研究院(NIST)評鑑第一名,在大規模一對多的人臉辨識準確度上也是業界之首。

生物辨識有使用方便、不易被盜用的優點,近年的應用越來越廣泛。/Photo Credit:NEC
除了人臉辨識之外,NEC 也有多種不同的生物辨識驗證技術可以交互搭配使用。/Photo  Credit:NEC

奧運史上首次使用人臉辨識入場

NEC 為 2020 東京奧運和東京帕拉林匹克運動會(Tokyo 2020)成功提供人臉辨識系統,為奧運的安全、可靠和高效舉辦做出貢獻。NEC 台灣政府公共解決方案事業群群總經理張裕昌在訪談中表示:「NEC 提供的臉部辨識系統,用於驗證運動員、工作人員、志工和其他比賽相關成員的身份,當他們進入奧運和帕運選手村、國際廣播中心(International Broadcasting Center, IBC)以及主新聞中心(Main Press Center, MPC),系統會自動進行臉部辨識。該系統為 NEC 生物辨識驗證技術『Bio-IDiom』的核心技術,採用準確度世界第一的臉部辨識技術。」

NEC 提供的臉部辨識系統,用於驗證 2020 東京奧運和東京帕拉林匹克運動會運動員、工作人員、志工和其他比賽相關成員的身份。/Photo Credit:NEC

One ID 帶來更便利的生活

機場是有高度安全考量的場所,因此無論在航空公司櫃台報到、海關查驗、登機口查驗,甚至在免稅店購物都需要旅客出示護照以確認身份,不但過程相當耗時,同時也增加了經常拿進拿出而遺失護照的風險。

以 NEC 提出的 One ID 解決方案為例,旅客只需要登錄其臉部影像,就能在機場辦理與進行各種手續,例如報到、托運行李、安檢、登機等,而不需要出示護照與登機證,不僅能加速程序的進行,還能達到全程零接觸,降低染疫風險。

全球最大航空公司聯盟星空聯盟(Star Alliance)、NEC 集團及國際航空電訊集團公司(SITA)達成一項新協議,在不久的將來,星空聯盟成員航空公司的飛行常客計劃之客戶,將能在任何參與此協議的機場與航空公司使用生物識別進行身份驗證。/Photo Credit:NEC
NEC 希望透過更多元的生物辨識技術改善人類的生活,透過只要伸出手指就能確實證明兒童身份的指紋辨識技術,就可以不受出生國家或地區左右,建立確實執行給予所有兒童合法出生證明與出生登記的環境,同時也打造兒童在成長過程中必要的、確保享有身為國民應有的公共醫療、教育機會與社會之保障。/Photo Credit:NEC

張裕昌提及,目前 NEC 的技術已經達到相當高的準確度與可靠性,未來的發展重點不再是改善辨識準確度,而是發展更多元的辨識種類,以及透過系統整合的方式,結合多種不同技術,以因應更多差異化的使用需求。

此外張裕昌總經理也特別提到,以 NEC 獨家的嬰兒指紋辨識技術為例,可以克服嬰兒指紋會隨時間變化的問題,有助於協助戶政系統不完善的國家追蹤嬰兒疫苗接種情況,發揮降低夭折比例的功效,為人類社會做出實質貢獻。