二個不用GPS的LBS行銷應用:ShopAlerts與Shopkick

記得多年前關鍵報告這部電影,中間有一幕令我印象深刻。在未來的場景中,阿湯哥走在路上,旁邊的廣告箱會自動掃描他的曈孔,告知他相關的優惠訊息。電影中,曈孔代表的是個人的身份認證,而現在,我們也有機會可以透過手機的LBS服務來達到類似的功能了。
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(Ozier Muhammad/The New York Times)

記得多年前關鍵報告這部電影,中間有一幕令我印象深刻。在未來的場景中,阿湯哥走在路上,旁邊的廣告箱會自動掃描他的曈孔,告知他相關的優惠訊息。電影中,曈孔代表的是個人的身份認證,而現在,我們也有機會可以透過手機的 LBS 服務來達到類似的功能了。

今天要介紹的二款 LBS 應用,是可以不用使用 GPS 的 LBS 服務:ShopAlerts 與 Shopkick。像電影中的阿湯哥一樣,這二款應用程式,能將促銷訊息和活動,更準確的傳送給消費者。

Shopkick

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Shopkick 的運作模式很簡單,他們和美國幾家大型的連鎖業者合作,並在他們的店家中 安裝一個感應裝置 。只要消費者進入該商店,並打開 Shopkick 的應用程式,就可以透過該裝置,取得商家的優惠訊息,並且還可以累計優惠點數 (kickbucks),換取其他贈品。累計點數的方法有:
  • Check-In(我想這還是需要 GPS)
  • 直接走進特約商店中
  • 用手機掃描商店中的商品

目前美國有許多大型連鎖業者像是 BEST BUY、macy’s 等,都已與 Shopkick 開始合作。

ShopAlerts

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ShopAlerts 是一個運用地理柵欄 (Geo-fencing) 的 LBS 服務,所謂的地理柵欄,就是用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界。當使用者進入或是離開這個區域的時候,就會收到訊息。不像一般的 LBS 應用,ShopAlerts 選擇和電信業者合作,透過基地台的偵測,只要消費者進入了地理欄欄,電信商便會自動發送商家的優惠簡訊給消費者。

然而,有時廣告簡訊真的很煩人,ShopAlerts 也幫你想到了這一點,使用者可以選擇 (Opt-in) 自己喜歡的品牌或是商家的優惠訊息,其他不相關的廣告就不會打擾給使用者了。

ShopAlerts 的優點是,想要與它合作的商家不用像 Shopkick 一樣裝個感應器在店家裡頭,而且,就算使用者沒有智慧型手機也沒有關係,只要收得到簡訊就好了。

所以誰說玩 LBS 行銷一定要用 GPS 呢?這樣玩也行!

Reference:readwriteweb


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