【數據】LBS + 優惠券,夠吸引人嗎?

隨著智慧型手機都內建著GPS晶片,LBS的應用也愈來愈多,什麼是你心目中的最理想的LBS應用呢?除了Foursquare、Gowalla等Check-In遊戲外,Facebook也正式宣佈跨入了LBS的領域。而基於LBS的店家優惠訊息App也愈來愈多,如果有附近的商店的優惠訊息,你會想要透過LBS服務知道嗎?
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(by Lomo-Cam@Flickr)

隨著智慧型手機都內建著 GPS 晶片,LBS 的應用也愈來愈多,什麼是你心目中的最理想的 LBS 應用呢?除了 Foursquare、Gowalla 等 Check-In 遊戲外,Facebook 也正式宣佈跨入了 LBS 的領域。而基於 LBS 的店家優惠訊息 App 也愈來愈多,如果有附近的商店的優惠訊息,你會想要透過 LBS 服務知道嗎?

根據 JiWire 的調查 ,有超過 50% 的使用者希望能收到他們附近商家的廣告,這可能顛覆了以往人們常覺得廣告很煩人的印象。如果廣告的內容是他們有優惠訊息的、並且是在他們附近的商家,使用者可能就會很有興趣了。

那些廣告內容會讓使用者感興趣呢?有超過三成的使用者表示他們願意收到:

  • 附近店家的 優惠卷 (39%)
  • 附近店家的 所在位置 (36%)
  • 附近店家的 評論 (35)

而在最有價值的 LBS 應用排名上,優惠券排名第二,僅在地圖應用之後。

台灣基於 LBS 提供優惠的 App 慢慢地愈來愈多了,像是 折價王 就是一個例子,幫助消費者省錢,也幫店家找到了促銷的管道。

想完整觀看整份研究報告,可至 JiWire 下載

LBS 結合行銷的例子愈來愈多,您的公司也想順勢投入 LBS 的行銷應用嗎?可以參考以下文章:

當 LBS 遇上團購:Foursquare+Groupon=GroupTabs

手機行銷案例:台灣 Converse 利用 Foursquare 進行優惠行銷

手機行動行銷:如何免費利用 Foursquare 為您的商店/服務/地點作 LBS 行銷?

Inside 將持續觀察 LBS 的應用趨勢,如果您對此議題也感興趣,可以 訂閱 Inside 電子報 ,我們會將最新的文章寄到您的電子郵件信箱。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。