蘋果廣告平台iAd所面臨的困難處境

蘋果在幾個月前宣布推出iAd時,許多分析師便看好其會對於行動廣告將帶來一波革命,透過良好的互動性和精心設計過的內容,自然很容易的吸引使用者的注意,然而,在這背後也淺藏了一些危機,隨著iAd上線滿一個多月逐漸的浮現。
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蘋果在幾個月前宣布推出 iAd 時,許多分析師便看好其會對於行動廣告將帶來一波革命,透過良好的互動性和精心設計過的內容,自然很容易的吸引使用者的注意,然而,在這背後也淺藏了一些危機,隨著 iAd 上線滿一個多月逐漸的浮現。

iAd

筆者先前的文章中曾經介紹過 ,iAd 是蘋果在 iOS 4 中內建的重點功能之一,透過最新的 HTML 5 與相關網頁標準技術,在軟體中便可以顯示具有高度互動性和娛樂性的廣告。更重要的是,蘋果也大方的與開發者們分享廣告的收入,且在 WWDC 時宣布下半年將有十七間知名的企業投入廣告預算到 iAd 平台上

iAd 一個月過後

然而,在 iAd 開始服務一個過後,當初 Jobs 所提到的十七間企業,只有兩間已經有廣告推出,而其他廣告主大多都還在觀望或者是打算到返校季時再推出第一波 iAd 廣告。

主要的原因是,就如同 App Store 一般蘋果對於廣告的呈現與內容也有相關的審核,且根據廣告公司表示,蘋果對於廣告的創意有相當程度的控制,造成了廣告製作時間的拉長,大約得花上兩到兩個半月才能完成。

iAd 並非 iOS 上唯一的廣告平台

而這個壞消息當然也影響了開發者始對於 iAd 的投入意願。

或許有人曾經記得,蘋果曾在數個月前修改開發者條文規定在 iOS 上只能使用 iAd 作為廣告系統,並不能使用其他第三方的廣告服務。當初此消息一出,各家媒體紛紛撻伐且開始懷疑蘋果是否違反反托拉斯法,也就是壟斷平台上的廣告系統。

大多數人沒注意到的是,在不久之後蘋果便又把條文修改回來,所以 現在 iOS 上其實是可以合法的使用各家不同的廣告系統 ,像是先前被 Google 收購的 AdMob 便是一個在開發者之間相當熱門的選擇,而 Google 也在最近打算推出 AdSense for Mobile,相信應該也會吸引不少開發者。

此外,也必須考慮到 iAd 需要在升級 iOS 4 的裝置上才能夠顯示,所以 iOS 4 的使用者的升級比率也是一個影響開發者的關鍵。

結論

平台與使用者一直都是一個雞生蛋、蛋生雞的問題,若 iAd 有許多廣告主的加入、自然願意採用這套系統的開發者就會增加,而當採用 iAd 的軟體數量增加時,又會吸引更多廣告主投入廣告預算。

在 iAd 目前局勢還不明朗的時候,其他的廣告系統或許顯得更有吸引力,但長期來講,來自官方的 iAd 應該還是會成為最後的勝利者,就讓我們拭目以待!

參考資源


智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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Photo Credit:經濟部工業局
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

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台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
Photo Credit:經濟部工業局
經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
Photo Credit:經濟部工業局
因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
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日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

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