本週最紅的台灣茶,群募千萬台幣字型「金萱」掀論戰

金萱字體主打屬於台灣的本土字體,在 FlyingV 募資平台上一推出便造成轟動,開放一天多以來募資金額達到 1 千 7 百億,遠遠超過目標的 150 萬。但一陣熱潮中也不乏反面的聲音,對於宣傳所稱「屬於台灣」的字體,有不同解讀。
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 昨天你也被金萱字體洗版了嗎?

金萱字體主打屬於台灣的本土字體,在 FlyingV 募資平台上一推出便造成轟動,開放一天多以來募資金額達到 1 千 8 百萬,遠遠超過目標的 150 萬。但一陣熱潮中也不乏反面的聲音,對於宣傳所稱「屬於台灣」的字體,有不同解讀。

以設計的角度,有人純粹覺得有一套有設計感又美觀的字體,而且是台灣公司配合台灣的使用習慣製作非常值得贊助;同時卻有人站在字型實用性、授權範圍及涵蓋字符的廣度及其未符合「台灣標準用法」提出質疑。

在 Ptt 八卦板 上網友 zhtw 表示「(金萱)強調自己是臺灣字體,但是這所謂『金萱體』作為臺灣字體卻不符合臺灣標準」。

另外,在大塊文化擔任數位內容事業部開發總監的董福興則在 Facebook 上公開提到:「問題分為『字型設計與應用』和『中文字型與顯示技術』。這項募資本質上是:『預購一家公司打算製作的私有授權字體,已經購買一些延伸產品。』頂多屬於前者。後者則有字量與技術的問題。要解決後者,需要一套開放授權的多字量基本字型。不需要像花園明朝一般造滿全世界的漢字,但至少需要造到 ext-E 為止,台灣提出漢字 58,000 餘字,讓生罕用字也能顯示。」

有很多人傳訊息問:這募資計劃是不是解決了 #字型不行 的問題?我的答案是:毫無改變。

問題分為「字型設計與應用」和「中文字型與顯示技術」。這項募資本質上是:「預購一家公司打算製作的私有授權字體,已經購買一些延伸產品。」頂多屬於前者。

後...

Posted by 董福興  on 2015 年 9 月 8 日

 

 

支持意見方面,酷米移動傳媒執行長許世杰出聲支持新創公司,期許他們的小成功能促成整個社會的改變:「台灣的產業與社會需要很多重大的轉變沒錯。但這些重大的革新勢必建立在許許多多的小成功之上,而這些小成功,必須來自幾千幾萬個勇敢的新嘗試上。從製造過程,人力資源,技術,到行銷,文案,到價值取向.... 我們需要太多太多勇敢的新嘗試。沒有嘗試,沒有結果,自然也不會有進步。」

我不懂平面設計,不懂書法,更加不懂字型。但我更不懂的是,二個勇敢的新創小公司,聯手做了一個成功的字型行銷案,有什麼好檢討,有什麼好存疑,有什麼好鞭策的?沒錯,它不會因此改變字型產業。沒錯,它也沒考慮過太多的社會責任.... 很多很多的...

Posted by 許世杰  on 2015 年 9 月 9 日

 

知名部落客廣告小妹也以自身設計字型的經驗出發,除了表達對繁體中文字體設計這份苦差事的敬佩外,也語重心長地點出名氣愈大責任愈大:「正體中文/繁體中文/ 台灣教育部標準字(My God,名稱還真多),字數與製作時間都要乘以二。設計難度比起簡體中文也難上 許多。最要命的是,人類不能只喝心靈雞湯存活,終究要回 歸到市場需求:正體中文市場就這麼丁點大!」「當你從幕後走到幕前時,肩上的責任變得 沈重且卸不掉。每一個有參與募資活動的台灣民眾都將拭目 以待等待「金萱體」的到來,他們今後不再只是使用者而是 投資人。你們不能讓他們失望,因為從你們在募資文案中將 『金萱體』與『愛台灣』綁為一體的那一刻起,一切便變得 不一樣。」

《字》 昨晚太多人敲我,手機一直響不停。不是問我「課程怎麼瞬間就額滿了呢?我可否跟你的貓擠一下?」(貓助理搖頭說喵,我不知道她是不是不要的意思誰來幫我翻譯一下),剩下的私訊都是關於「金萱體」的募資案。 說到「金萱體」,我必須提一下創...

Posted by 廣告小妹 AdFan on 2015 年 9 月 9 日

 

屬於台灣的字體代表的究竟是美觀的台灣設計或者是承載台灣繁體字文化的傳承及推廣應用的使命,在廣度及筆畫正確性上堅持,有待商榷。

針對網友的疑問,金萱的設計團隊 justfont 也 回信表示 (圖片來源:Ptt 八卦版) 將使用 OpenType 替換字符的方式兼顧台灣標準寫法的需求。

延伸閱讀:

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募爆了!台灣自製字體「金萱」募資半天突破 800 萬台幣!
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一手掌握 Z 世代成功行銷心法

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對 Z 世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!
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Z 世代年輕人生長背景與過去大不相同,激發行銷新玩法。
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根據資誠 2021 全球消費者洞察報告,18-38 歲年輕族群的購物花費已超越較年長的消費者,並預期未來將持續成長。跨越於這個年齡層區間的Z世代與千禧世代,不僅生長在充滿活力的數位時代,其生長背景與環境更在短短幾年內超越了過去幾百年,因此無論是在消費習慣,接觸資訊、偏好的購物體驗到金流支付等方式也都與過去大不相同,因此,各式品牌為了贏得年輕人的心占率,更激發出不同的行銷玩法!

今朝有酒今朝醉 狂歡氛圍加深心占率

Z 世代的社交文化雖體現在網路上,但在實體上也相當重視氛圍、加強體驗感。連續舉辦的新北耶誕城,是每年年末年輕人們不可錯過的狂歡派對,今年新北耶誕城與 LEGO 樂高合作,以聖誕節為主題,裝飾出樂高耶誕老人、樂高耶誕薑餅小屋、樂高小精靈雪景大道等必拍景點,搭配聖誕節主題散發愛與希望,營造濃厚的節日氛圍,在年輕人心中搶下品牌心占率。

行之有年的新北耶誕城,今年與大人小孩都愛的 LEGO 樂高合作,巨型打卡熱點十分引人注目。圖片來源:新北旅遊官方 IG

此外,聯合報系所推出質感媒體《500 輯》,從去年開始舉辦「500 趴」,透過高質感戶外派對帶給大家世代交流的感受,今年也剛在信義區水舞廣場完美落幕,此次以「Better me Better Life」為主軸,三天活動湧入超過 11 萬人次。活動現場匯集美食名店,如來自台南的排隊名店「糯夫米糕」,開賣不久就被秒殺,而由國際名廚江振誠領軍 RAW 團隊推出的限量餐點依舊快速完售。

電商平台 PChome 24h購物也跨域作為 500 趴共同協辦角色,開辦「24h給力充電站」,規劃「PChome 給力製造所」、「Coopers Cool Bar」與「Panasonic 美力加值所」三大攤位,設計闖關遊戲及限定快閃暢飲活動,結合年輕人喜愛的市集,也帶來 PChome 之夜舞台表演,將品牌精神融入奇幻的視聽覺饗宴,特別的是打通粉絲專享專區,讓 PChome 的粉絲透過闖關即可抽獎獲得演唱會專區及秒殺美食免排隊兌換券,電商平台跨域與媒體合作,強強聯手,運用各自優勢和狂歡體驗吸引年輕人,透過有感體驗引發年輕族群共鳴,幫助其迎接美好生活,引發不少話題討論。

在 500 趴活動中,電商透過奇幻的舞台表演滿足視聽覺享受,傳遞 24h 陪伴在側的品牌精神,讓觀眾耳目一新。Photo Credit:爆米花數位

敢買又愛花 促進消費模式轉型

Z 世代與千禧世代年輕人的財務支配更為自由,也較容易衝動型消費,尤其是數位支付的普及也讓年輕人對於實體金流較無感,因此延伸出許多不同的消費模式。近來 BNPL 十分火紅,電商跟新創公司紛紛搶進投資發展,BNPL(Buy now, pay later)是讓消費者先拿到產品再付費的服務,對於年輕人而言,可能因銀行審核或是個資問題在購物中產生付費高牆,但有了 BNPL 的支付方式,更能立即購買商品。對於商家來說也能吸引更多消費者,減短消費者的消費猶豫期,此外也能蒐集更多的消費者數據做為行銷籌碼。

看準 BNPL 的商機,3C 龍頭 Apple 也搶先與 BNPL 服務的支付商合作,甚至正在開發「Apple Pay Later」的服務,降低消費門檻吸引更多年輕人購買蘋果商品,也提高 Apple Pay 的使用率。全球電商龍頭 Amazon 也結合線上分期付款平台 Affirm 推出 BNPL 服務,也因此相互拉抬了業績與股價。

資訊爆炸 溝通方式就要快狠準

Z 世代年輕人生長在數位時代,從小便習慣接收爆量的資訊,深怕跟不上最新趨勢,但在海量資訊中要如何快狠準溝通,就要靠最直接的溝通方式,長篇大論的文字已經沒人想看,圖像、短影音才能在短時間內攫取 Z 世代的目光,若搭配社群意見領袖的影響力,更能讓其信服。

如強調實體服務的火鍋品牌海底撈,在今年因疫情也轉戰線上戰場,同時不忘消費體驗,推出滿額即送到府服務,其實這樣的優惠訊息在疫情間層出不窮,為了能夠快速溝通並脫穎而出,海底撈採取「KOL 外送到你家」,藉由 YouTuber 拍影片,擔任外送員溝通消毒 SOP、餐點確認完成才收費、並享有海底撈特色的川劇變臉到府表演等訊息,形成社群討論風氣並深耕品牌理念,提升心占率。另電商平台 PChome 24h購物在官方 YouTube 頻道也不定期邀請名人、KOL 擔任一日送貨員,藉由 KOL 一起體驗送貨及開箱,除了吸引更多元的消費者,也能以影片傳遞送貨的穩定度及貨物包裝完整等訊息,抓住消費者眼球,進行最直接的溝通

海底撈推出到府服務,美味火鍋、川劇變臉特色表演也能直送到你家!圖片來源:海底撈官方FB

成功由自己定義 風格消費才是王道

消費對於年輕人來說不只是滿足生活上的各種需求,更是能彰顯個人風格的管道,Z 世代年輕人渴望展現自我,因此品牌也紛紛推出客製化服務跟上年輕人的需求。

一直以來以親子族群為主要消費者的 IKEA 近期推出全台首間城市店,城市店以單身、北漂年輕人為目標消費者,更為了深入年輕族群首度推出獨家限定客製化電繡活動,在織品上可繡上專屬圖文,除了能展現消費者專屬風格外,又藉此宣傳品牌別出心裁的服務。又如最近被 Spotify 洗版的 Instagram 限時動態,廣受年輕人喜愛的音樂串流平台 Spotify 推出個人化的年度總回顧,讓用戶可以上傳到社群平台和社交圈分享自己的音樂品味、Podcast 興趣等,彰顯自己的風格,不僅能幫助消費者成為社交圈中的談資,也能藉由社群媒體進行病毒式傳播,提升品牌曝光度。

Spotify每年年末皆推出年度總回顧,吸引年輕人分享並提升品牌心占率。

吸引年輕人的行銷手法一直不斷推陳出新,但針對Z世代年輕人,掌握大方向的這四大心法,便能協助品牌創造聲量及心占率!

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