Yahoo 高喊 app 時代內容為王,欲借 Tumblr 發出王者之聲

Yahoo 今年第二場行動開發者大會於上週在紐約落幕。今日 Yahoo Flurry 全球產品行銷主管 Chris Klotzbach 則透過視訊與我們分享了 Yahoo 旗下 app 數據分析平台 Yahoo Flurry 所公佈的最新行動洞察,再度喊出「內容為王」的口號。
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Yahoo 今年第二場行動開發者大會於上週在紐約落幕。1 今日 Yahoo Flurry 全球產品行銷主管 Chris Klotzbach 則透過視訊與我們分享了 Yahoo 旗下 app 數據分析平台 Yahoo Flurry 所公佈的最新行動洞察,再度喊出「內容為王」的口號,並宣佈 Flurry 即將推出新的即時追蹤分析工具。

Chris Klotzbach 首先公佈了一張圖,顯示 Flurry 自 2008 年開始進行 app 監測起,到今日 3,000 億 session 所觀察到各項受到行動趨勢挑戰的產業與領域:

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擁有 2.8 億行動成癮者的「行動國度」

目前 Flurry 受到全球 72 萬個 app 採用,每月觸及 20 億個行動裝置,每日監測的 session 更是達 100 億。根據這些資料,Flurry 發現,「行動成癮者」的人數增加得非常快。(「行動成癮」在 Flurry 的定義中,指的是不包含接電話,每天使用手機 app 超過 60 次的人)如果世界上有個「行動國度」,那麼這個國家的人口數已經從 2014 年的 1.76 億人增加近 60%,成為今年的 2.8 億,僅次於中國、印度和美國。

國中之國:app

198:22

這是現在手機使用者花在 app 和行動瀏覽器的時間,單位是分鐘。

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Flurry 的資料透露,美國的手機使用者平均一天使用行動裝置的時間長達 220 分鐘,2013 年第二季的數字還只是 158 分鐘,去年第二季為 162 分鐘,但是在過去一年卻突然成長多達 35%。然而 Chris Klotzbach 也指出,使用者花在行動瀏覽器上的時間,卻從 2013 年的佔比 20% 跌至今年的 10%,大幅減少一半。

我們詢問 Chris Klotzbach 為何在智慧型手機市場已趨近成熟的美國,在過去一年中出現使用時間大幅成長的狀況,他給的答案很簡單:無非是市場出現了更多 app、使用者用了更多的 app。

社群、即時通和娛樂擠壓遊戲

Chris Klotzbach 今日分享的數據有個值得關注的地方。他指出,社群和即時通 app 使用時間從 45 分鐘成長為 68 分鐘,娛樂類 app 更是從 13 分鐘成長為 44 分鐘,大幅增加 240%,使用者花在遊戲 app 上的時間,受到了社群、即時通和娛樂類型 app 的擠壓,從前一年的 52 分鐘,減少 36.5% 為今年的 33 分鐘。

為何使用者玩遊戲的時間劇減?Chris Klotzbach 提出的解釋有幾點:

  • 過去一年沒有什麼全球矚目的遊戲 app。
  • 花錢升級、加快破關速度的人變多了。
  • 有些使用者轉為「觀賞」別人玩遊戲。

Chris Klotzbach 並沒有針對以上三點提出相關數據進一步說明。不過剛好 App Annie 公佈了一項 iPhone 和 iPad 上 all time 最受歡迎的 app,2 或許可以作為某種程度上的參考。報告顯示,從下載數來看,排行榜上前十名的遊戲,清一色都是 2013 年以前出品的,甚至還有兩個是 2009 年就推出的長青遊戲;從收入來看,前十名僅一款遊戲是去年三月出品,其他大多是 2012 年推出的遊戲。

內容為王

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至於娛樂類 app 大幅增加,Chris Klotzbach 則解釋主要來自於串流影音,美國近年出現了不少「剪線族(Cord Cutter,指停止訂閱有線電視的一群人)」,這些人會轉為訂閱線上影音如 Netflix。

Chris Klotzbach 特別指出,包含社群和即時通訊方面的使用時間,使用者對媒體相關的使用時間從去年的 46 分鐘成長為今年的 96 分鐘,多出 108%。

緊接著下一張投影片,只寫了幾個大字,說明了 Flurry 的觀察:

Content is king again.

內容再次為王。

Chris Klotzbach 列出一項統計,指今年三月掀起一陣 meme(迷因)的 那件藍黑洋裝 ,一共吸引了 7,300 萬的瀏覽量,並且在一週內引發了超過 55 萬篇相關文章。


▲ 還記得這件洋裝嗎?

目前 Tumblr 有超過 2.5 億個 blog、每天 8,500 萬篇文章,使用者每天會打開 Tumblr app 七次。這讓 Yahoo 有信心稱 Tumblr 是一個絕佳的內容傳播平台,更不用說還有廣告效應。Chris Klotzbach 引用華盛頓郵報今年三月一篇文章的標題:3

Move over, Reddit: Tumblr is the new front page of the Internet.

閃一邊去,Reddit:Tumblr 才是網際網路的新首頁。

內容為王,那誰能發出王者之聲?

華爾街日報部落格昨日刊出一篇文章 〈 Business Insider Publishes on Social Sites with New ‘Insider’ Project 〉 ,4 談到 Business Insider 正在進行中的「Insider」計畫,作為在各種內容傳播平台上經營內容的一次嘗試。文章指出,一些正在嘗試各種實驗的媒體們,已經不再堅持將讀者導回自家網站,這在過去是相當罕見的情況,一方面也是因為像 Facebook 這樣的平台向出版者提出了廣告分潤的計畫。

Insider 不僅在 Facebook 粉絲頁上將全文配合圖片以「近況更新」方式刊登,也嘗試直接上傳影片,其他平台如 Twitter、Tumblr 和 Instagram 當然也少不了。Business Insider 總裁 Julie Hansen 也表示他們正在跟 Facebook 洽談採用 最新的 Instant Articles 形式在 Facebook app 刊登內容。

我們過去曾經提到,目前擁有內容者,特別是媒體,正成為各大平台拉攏的對象,Facebook、YouTube、Twitter、Apple News、Google 書報攤、Flipboard⋯⋯ 無一不是希望出版者到他們的平台刊登內容,Yahoo 旗下的 Tumblr 也是其中之一,不少出版者也都會在 Tumblr 上發表內容,例如蘋果的 Apple Music 部落格選用的就是 Tumblr。國內的部分,目前像是天下(人文頻道快樂工作人)、泛科學(科科史上的今天)算是比較有在經營的。

面對來自各平台的強力競爭,Yahoo 正在全力推廣作為新一代內容平台的 Tumblr,能夠搭上這波逐漸向全球擴散的媒體浪潮嗎?


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