當LBS遇上團購:Foursquare+Groupon=GroupTabs

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Groupon 和 Foursquare 都是之前 Lawrence 提出今年度特別值得觀察的網站:

這二個網站都造就了一些重度使用者,Foursquare 造成了某些使用者 check-in 成癮,而 Groupon 則是造成使用者每日 check 促銷商品成癮。那麼,把這二個網站結合在一起會是什麼?答案是:GroupTabs

Foursquare 已經有越來越多的行銷應用案例了,Fox 在先前也介紹了一般的店家可以如何 使用 Foursquare 來做 LBS 行銷 。而 Groupon 的商業模式也很清楚:向刊登團購訊息的商家收取手續費或上架費,目前全世界這種團購網站已經多到難以計算,尤其是在對岸。

對 Foursquare 的使用者來說,一定會希望他們除了得到徽章和市長頭銜外,也能讓他們的 Check-In 有多一點點”實質”的意義。在 Groupon 方面,對店家而言,如果消費者只是在網路上買商品,好像就了少那麼一點和實體店面接觸的機會。

GroupTabs 的概念即是結合上述兩點而生:GroupTabs 是一個基於 LBS 的團購網站,店家可以在 GroupTabs 上登錄自己的團購促銷訊息,在一定的時間內,只要該實體店家的 Check-In 次數超過一定數量,參與 Check-In 的人就可以得到團購優惠 。舉個例來說,公館誠 X 書店可以在 GroupTabs 上設定:「只要在 8/16 號情人節當天,有來誠 X 書店 Check-In 的用戶超過 30 人,那麼有 Check-In 的使用者,即可享受八折優惠」。

筆者認為這真的是一個非常聰明的作法,以往我們在 Foursquare 看到的行銷手法大多是:單一使用者的 Check-In 超過一定次數,就可以得到優惠,而 GroupTabs 比 Foursquare 多了「揪人」的概念 ,可以把你的好朋友通通抓來 Check-In 搶優惠。對店家來說,在 GroupTabs 團購促銷的商品可以吸引更多的消費者來實體店面消費, 而不是像其他的團購網站,只是在網路上購買。一旦有更多的消費者到實體店面,就可以產生更多的產品曝光機會,帶來更大的商機。

GroupTabs 不做自己的 LBS Check-In 服務,使用 Foursquare API,讓使用者可以使用 Foursquare 登入做 Check-In,未來也將可以使用 Brightkite 和 Gowalla 等其他 LBS 服務來 Check-In。GroupTabs 的第一次團購將會辦在 8/18,地點是紐約的某家商店。

以 LBS 結合團購、以網路結合實體通路的行銷手法,能否成功帶來新的一波趨勢呢?

references:readwriteweb, mashable


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