歐付寶率先取得許可函,稱第三方支付最快九月上路

第三方支付」被視為國內業者今年的重要戰場,立法過程也是廣受矚目。四月三十日金管會公布《電子支付機構管理條例》子法,並於五月三日正式實施,先前傳出分別已有銀行業者新光銀行、玉山銀行、大眾銀行,遊戲業者智冠、遊戲橘子、歐買尬旗下子公司歐付寶送件申請,其中歐付寶於今日宣佈成為第一家取得電子支付機構之營業許可函,還有報導指出歐買尬股價因此漲停。
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「第三方支付」被視為國內業者今年的重要戰場,立法過程也是廣受矚目。四月三十日金管會公布《電子支付機構管理條例》子法,並於五月三日正式實施,先前傳出分別已有銀行業者新光銀行、玉山銀行、大眾銀行,遊戲業者智冠、遊戲橘子、歐買尬旗下子公司歐付寶送件申請,其中歐付寶於今日宣佈成為第一家取得電子支付機構之營業許可函,還有報導指出歐買尬股價因此漲停。

歐付寶:應很快就能獲得執照

歐付寶表示,由於許可函和執照的申請文件都是之前就送出的,相信由金管會發放的電子支付機構執照將會很快核發,待取得執照後將可正式開始對外拓展第三方支付的線上線下儲值、線下行動支付等業務。上個月歐付寶還獲得台達電旗下創投入股。

歐付寶董事長林一泓在新聞稿中指出,雖然台灣的第三方支付業務起跑得比美國及大陸晚許多,但是在這幾年的系統準備與建置過程當中發現,支付業務背後之資安與稽核的重要性,超乎一般企業所能想像到的,絕對不可以因天災或是人禍(內部人員不慎或舞弊、駭客)而造成系統性的風險,而讓會員權益與金錢上有所損失。故台灣雖然走的比較晚,但卻可以走得更穩健與快速,再加上由金管會曾銘宗主委所主導的金融 3.0 創新開放政策下,亦可以快速帶動台灣的第三方支付與國際支付體系接軌,並在金融「亞洲盃」佔有一席之地。

然而,就在法規開始實施、接受業者送件申請的同時,被視為在電子支付方面領先台灣的中國,第三方支付相關政策卻趨於嚴謹,1 對此,林一泓表示現在大陸銀行體系與支付體系的衝突與矛盾,正是台灣第三方支付迎頭趕上的契機。台灣《電子支付機構管理條例》立法的主要精神就是讓銀行體系與第三方支付互補不足之處,進而達到合作雙贏的局面,這與目前大陸現狀完全不同。

林一泓:專法已有 80 分水準

至於台灣電支專法的規範是否符合消費者實際需求與實務運作,林一泓則表示雖然目前已有 80 分水準,但仍有信用卡收單與銀行帳戶直接扣款等兩大問題須盡速改進與突破,如能在今年底以前依照行政命令解釋或是修法改善後,台灣絕對有機會可以發展出先進傲人的電子支付生態體系,更可以讓世界起而效法。

不過林一泓也提到,歐付寶未來各種功能與業務的推展,則會遵循著「法令開放到哪裡,功能與業務就會推展到哪裡」的最高原則進行。屆時商家亦可申請歐付寶的電子發票系統,讓線上會員支付或線下手機支付的當下,除了完成支付,亦可同時開好雲端發票,省時便利又環保。

有機會九月上路

歐付寶表示,民眾有機會在九月就能開始透過歐付寶最新的手機 app,在全省各大便利超商、連鎖餐廳、連鎖茶飲店、計程車、夜市等各種不同場合使用,朋友之間更可以方便的轉帳分擔消費,完全取代現金的不便。該公司還強調,使用歐付寶手機支付(綁定儲值帳戶或銀行帳戶),買賣雙方都不會收取任何手續費。

對第三方支付戰場感興趣的當然不只第一波申請執照的六家公司,《經濟日報》指出:2

本土電子商務龍頭網路家庭旗下子公司支付連預計本月提出執照申請,依相關時程推估,若一切順利,今年第四季有望獲照;外商如 LINE、Yahoo 先前都密切關注法規進展,預期也將提出申請。

未來各家業者陸續獲得執照後會推出何種服務和支付解決方案,以及傳統銀行業者所扮演的角色變化,值得關注。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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