王志仁:Yahoo奇摩商城行動交易額佔平台總量 40%,未來購物中心、拍賣將上看相同比例

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行動商務與 O2O 虛實整合同屬今年 Yahoo 奇摩電子商務的兩大策略,今日 Yahoo 奇摩召開記者會,公布旗下電子商務相關數據,以及超級商城票券平台的初步成績。

行動與桌面的「六四黃金比例」

Yahoo 台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁今天表示,過去半年網購族使用行動裝置的人數劇增,旗下電子商務三大平台(Yahoo 奇摩購物中心、超級商城與拍賣),行動裝置流量於第二季正式超越 PC,較上季成長近 10%,較去年同期成長 41%,現在與 PC 裝置之訪客流量比例已達 6:4。1 其中 Yahoo 奇摩超級商城表現突出,行動平台交易額已佔 40%。王志仁估計,未來一、兩年內其他兩大平台的交易額應該也會達到總量 40%。

有趣的是,行動平台交易額佔比 40% 這樣的數字,正是 PChome 網路家庭創辦人暨董事長詹宏志 於今年一月中對自家行動平台交易額所佔比例的預估

從去年下半年開始,行動方面的表現已經出現明顯的成長。目前 PChome 從手機來的營業額已經佔整體 25%,每個月以 1% 成長。他預估,不計入來自 iPad(平板)的部分,2015 年來自手機的單應該可以佔到 37-40%,如果可以達到 40%,那就代表著 100 億的營業額。

但他也說,網購族使用 PC 裝置時,多以信用卡交易,而使用手機則以超商取貨交易居多,這顯示部分網購族對手機金流之安全性有所保留。此外,網購族以上班族居多,因此在裝置使用方面 PC 仍具有一定比例規模,行動裝置流量和交易額的比例並不會一路成長到接近 100%,目前看來行動裝置與 PC 裝置訪客流量達到六四比例後應會維持一段時間。

登上中華電信 MOD 頻道,理解多螢使用者行為

王志仁也在今日宣佈,Yahoo 奇摩將登上擁有 130 萬收視戶的中華電信 MOD 多媒體平台,成為「購物通」底下的一個頻道,讓消費者在家裡看 MOD 就可買網購好康商品,並提供品牌店家電商相關解決方案。消費者可透過 MOD 遙控器挑選商品,再藉由掃描 QR code 付款(不走中華電信 MOD 的付款方式)。由於 MOD 的操作介面設計不利於百萬商品同時上架,因此將只會顯示 Yahoo 奇摩購物中心的「每日好康」與超級商城「折扣城」的商品(共 70 件)。

王志仁表示,「多螢平台」是 Yahoo 奇摩電子商務經營重點,為更加理解消費者及業者需求,下半年 Yahoo 奇摩將強化「多螢網購體驗」,中華電信 MOD 更像是一種實驗,初期合作模式為廣告,未來傾向為分潤模式。

票券平台開張兩個月,吸引 500 家業者加入

今年四月底,Yahoo 奇摩旗下超級商城 推出 O2O 電子票券平台 ,當時吸引超過百家業者加入。今日王志仁將數字更新至 500 家,其中多為餐廳,而現在平台也開始販售演唱會門票,例如全聯妖怪音樂祭、相信音樂演唱會等等,與電影票同為最受歡迎的票券種類,例如高雄和春二輪戲院單月即賣出 2,000 張票。未來票券平台還會加入餐飲和旅館的預訂服務。


  1. 資料來源為 Yahoo 奇摩電商用戶的行動裝置(手機加上平版)人數與 PC 電腦裝置人數的內部數據資料。
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