庫克第一堂創新考試 Apple Watch 滯銷

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構 Parks Associates 報告,8成有意願購買智慧手表的消費者,預算都在新台幣7千500元以下,與 Apple Watch 新台幣1萬1千元入手價差距極大。與中國業者小米相比,前者的定價是小米手環的31倍,但待機時間卻只有其1/30。
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本文作者朱致宜,原文刊載於《商業周刊》1446 期。

蘋果執行長庫克的第一堂創新力考試,成績單讓人失望。 Apple Watch 開賣 90 天,銷量奇慘無比。

開賣不如預期 定價高、功能少,市場不愛

7 月 23 日的蘋果法說會上,蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手表的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的 300 萬支。」野村證券發布報告推估,其至今出貨不過 250 萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後,蘋果公司首次推出全新產品,外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日,蘋果股價一度暴跌 8.8%,市值蒸發 660 億美元,甚至台灣股市也出現震盪,負責組裝的廣達,自 Apple Watch 銷量疲軟消息傳出之後,股價跌至今年新低。

今年 4 月,蘋果智慧手表開賣第一天就飆出 100 萬支的預購量。原本,外資與研究機構一片看好,預測平均有 300 萬支以上水準,甚至有高達 500 萬支的樂觀期待,為何市況急轉直下?

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構 Parks Associates 報告,8 成有意願購買智慧手表的消費者,預算都在新台幣 7 千 500 元以下,與  Apple Watch 新台幣 1 萬 1 千元入手價差距極大。與中國業者小米相比,前者的定價是小米手環的 31 倍,但待機時間卻只有其 1/30。

「除非想要嘗鮮趕流行,否則我建議再等等。」知名 3C 部落客林小旭分析,蘋果是現下 iOS 系統整合性最高的智慧手表,但一天就要充一次電、功能也太陽春,他認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題,再入手也不遲。

關心蘋果手表銷量的,不只有科技業者。去年飽受蘋果威脅的流行鐘表品牌 Swatch ,股價跌了 43%,但蘋果跌跤消息一出, Swatch 股價立刻回升 17%

買氣還有轉機 耶誕購物,是下個反攻期

但,別以為傳統鐘表業可就此鬆一口氣。因為,蘋果劃時代商品需要醞釀期。2007 年,第一代 iPhone 全年僅賣出 540 萬支,隔年推出第二代產品,僅花了短短 7 個星期就賣出同樣數量。2010 年,第一代 iPad 花費 2 個月賣出 200 萬台;事隔 2 年,蘋果再推 iPad mini 和 iPad 4,上市 3 天就已經銷售了 300 萬台。

「現在看還不準,耶誕節購物熱潮,才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟,研究機構顧能分析師 Annette Zimmermann 樂觀看待。她認為,今年蘋果仍可在全球賣出 1 千 500 萬支到 2 千萬支智慧手表。

第一代台廠慘吞黃連 第二代名單增業成、台積電

老班底鴻海不但擠掉廣達的獨家組裝訂單,旗下觸控面板廠業成(GIS)也取得訂單。除此之外,三星、台積電都是新面孔。這對第一代產品的供應商來說,是不小衝擊,因為,前頭付出的實驗成本很高。

搶著吃蘋果,卻可能變成犧牲打。第一代 Apple Watch 供應鏈如廣達、晶電、日月光,搶著吃蘋果,卻經歷上半年飽受良率不佳之苦,好不容易趕上 6 月份的出貨旺季,但大客戶銷量不如預期的窘境。加上台股大盤疲軟,4 月至今,股價平均跌幅 25%,現在又有新的供應商要加入,訂單勢必遭排擠。

研究機構 J. Gold Associates 總裁 Jack Gold 認為,蘋果還需要 1~2 年時間,了解市場對智慧手表的確實需求。無論庫克還要多少時間才能交出漂亮成績單,先擠進供應鏈的台廠,已注定要替蘋果的新嘗試,付出學費。

※ 精彩全文,詳見《商業周刊》。

※ 本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

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拿到 iPhone13 就開摔!DEVILCASE 惡魔防摔手機殼 6 種摔機實測

DEVILCASE 惡魔防摔殼 PRO 不只擁有特殊止滑、按鍵靈敏、永久抗菌、超多圖案等 4 大特色,還有最重要的獨創專利「 Matrix 減震結構」,提供足夠的保護性與支撐性,在手機摔落時可以穩穩包覆,以超越軍規標準的嚴謹態度,用心保護好你最心愛的手機。
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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iPhone 13 於今年 9 月正式發佈,相信有許多朋友已經拿到熱騰騰的新機,或是準備用 5 倍券來補貼入手。這次的全新系列 iPhone 13 除了換上最新的 A15 處理器,軟硬體功能全面升級,超強的電影級攝影鏡頭引發熱議外,還有價格再創新記錄,直逼 MacBook Pro 的最頂規 iPhone 13 Pro Max 1TB 版本更是令人驚嘆不已。

但擁有新機的快樂是一時,擔心卻是長久的,畢竟每天握著要價不菲的手機,心理壓力自然也不小,如果一不小心摔到,那維修費用可不是開玩笑的,就讓「DEVILCASE 惡魔防摔殼 PRO」,幫你的新手機真正達到——就。很。Pro。的境界!

不只手機升級,保護殼也要跟著升級

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正面包裝除了清楚標示著抗震設計、特殊止滑、按鍵靈敏、永久抗菌,  DEVILCASE 惡魔防摔殼 PRO 重視的 4 大特色,還有最重要的軍規標準測試標章,認證強度也是超越以往產品。/Photo Credit:TNL Brand Studio
沒有光滑的膠膜、鮮豔的印刷,更不用塑料包殼,全包裝皆由紙材製成,目的是為了減少製程上的碳足跡;更使用 FSC 森林管委會認證紙材,環保大豆油墨印刷,把對環境的影響降到最低。/Photo Credit:TNL Brand Studio
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DEVILCASE 惡魔防摔殼 PRO 本尊現身!各位眼前這款是編輯私心最喜歡的可可色,搭配同色按鍵與鏡頭環的款式,裝在銀色、金色、石墨黑的 iPhone13 都非常對味。但如果你擁有的是最熱門的「天峰藍」呢?

Photo Credit:TNL Brand Studio

不用擔心!惡魔防摔殼 PRO 有超多顏色可以選擇,像是太平洋藍、丁香紫、叢林綠都十分適合適合這次新款的 iPhone13 天峰藍。

重視設計細節,才能成就超 Pro 質感

接著換個丁香紫來搭配今天白皙動人的主角。編輯在實際體驗下發現惡魔防摔殼  PRO 相當容易安裝,沒有複雜的兩件式結構,也沒有過硬的邊框,獨創專利的「 Matrix 減震結構」,讓殼邊框呈現剛剛好的韌度,提供足夠的保護性與支撐性,在手機摔落時可以穩穩包覆。

當需要清潔,或是換殼換心情的時候,拆卸手機時不會像許多市售防摔殼一樣,得費盡九牛二虎之力才能拆開,不用擔心手機跟著損壞,追求保護力與實用性間的最佳平衡。

 側邊的「鋁合金按鍵」不只外觀有著光亮的金屬質感,軟 Q 的按壓緩衝回饋感更是理想,直接傳遞原有 iPhone 按鍵的靈敏程度。/Photo Credit:TNL Brand Studio
惡魔防摔殼 PRO 的邊框與背板皆採用特殊的「 Texturing 表面處理」, TPU 材質溫潤紮實手感,有著細膩的磨砂質地,除觸感輕盈外,還增加了防滑效果,也大大提升安全性。/Photo Credit:TNL Brand Studio
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DEVILCASE 為惡魔防摔殼 PRO 選用通過 SGS 檢驗 99.99% 「永久抗菌認證」,可有效抑制細菌孳生之技術;以及不含 BPA(雙酚 A)等 33 項塑化劑的「安全無毒材質」,讓你每天拿在手上,貼在臉上都能夠安心自在。

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另外不得不提一個相當重要的設計細節——「鏡頭防護鋁環」!高厚度的設計是團隊十分重視的元素,藉由突起的鋁環可以避免背面放置時,嬌貴的相機鏡頭與桌面直接碰撞,當手機掉落地面時發揮保護鏡頭的功用,防護更徹底。

Photo Credit:TNL Brand Studio

除了以高亮度呈現的平面款鋁合金鏡頭環外,這次設計師更加入了不同的顏色、紋路、風格與造型,有各色階梯款、彩鈦配色、宛若單眼相機鏡頭的單眼款、帶有螺帽的工業風格,甚至還有印著天干地支的東方風格羅盤款。

Photo Credit:TNL Brand Studio

8 種素色款式還不夠?搭配多變鏡頭防護鋁環依舊滿足不了你?沒關係!進到全客製化的「試衣間」裡可以從材質開始選起,有抗菌 TPU、光滑鋼化玻璃、溫潤胡桃木 3 種材質,再搭配 8 種外框顏色、多色多款鏡頭防護鋁環,以及超過 2,000 種各式背板彩繪圖案可供選擇,甚至連按鍵組都有 10 種顏色能變換。

數千種搭配組合豐富到令人陷入選擇障礙,徹底展現個人風格就靠這次,誰說滿街 iPhone 都一樣,從此絕對不撞機!

安心認證防護,自在享受心愛 Phone

Photo Credit:TNL Brand Studio

介紹這麼多惡魔防摔殼 PRO 成就 Pro 級質感的設計細節,最後的壓軸還是要回歸到產品的本質上,那就是強大的「防摔保護」。

正如前面所提到, DEVILCASE 獨創專利的「 Matrix 減震結構」是關鍵中的關鍵,緊緻排列的方格結構,搭配抗震力優良的 TPU 原料,可大幅度吸收摔落的衝擊力,以達防護的最佳效果。經過多次戶外摔落實測的反覆驗證,其高度與次數都超越以往軍規標準的 2-3 倍,以下就來實驗給大家看。

Photo Credit:TNL Brand Studio

從影片中能看麻豆從樓梯中段將手機拋出,清脆又扎實的響聲,一般情況下心都要涼了,但 iPhone 13 在惡魔防摔殼 PRO 的保護下,依舊能正常操作,滑順如常不卡頓,仔細端詳甚至連保護貼邊角磕碰缺痕都沒有。

Photo Credit:TNL Brand Studio

這次再把高度繼續往上拉,約莫從 2 樓位置摔落,超大的碰撞聲音,不管麻豆還是編輯,心臟都要停了半秒。不過別擔心,因為惡魔防摔殼 PRO 一點都沒有讓我們失望,撿起手機後可以發現手機仍舊順暢正常,彷彿什麼事都沒發生過。

經過編輯將手機帶回去實際使用兩週,所有功能操作也沒有出現任何後遺症,代表心愛又昂貴的 iPhone 13 既沒外傷也無內傷,真的不負「超越軍規標準測試」之名。但正常的生活情境不如測試般極端,應該不會有人如此刻意從高處摔手機,因此底下的日常防護才是各位真正會遇到的:

工作時手忙腳亂,桌面掃落拍落超常見。/Photo Credit:TNL Brand Studio
走路低頭滑臉書,意外撞落全得怪自己。/Photo Credit:TNL Brand Studio
褲子口袋不夠深,騎車意外噴飛要小心。/Photo Credit:TNL Brand Studio
上下樓梯要注意,手機可能沒有跟上去(或者比你先下去)。/Photo Credit:TNL Brand StudioDEVILCASE

用嚴謹態度打造超越軍規標準的防摔殼,只為了你的失手提供全方位的保障,DEVILCASE 希望能用心保護好你最心愛的手機。