行銷人注意了!說不定下半年你就可以在 Instagram 下廣告了

Facebook 在台灣開設辦公室距今已過半年,大中華區總經理梁幼莓今天舉辦媒體聯訪,公布台灣月活躍使用者數量已達 1600 萬,在擁有 1800 萬網路滲透率的地區,成績斐然。另外,行動使用者也有長足進展,去年第一季台灣透過手機連上 Facebook 的比例為 83%,今年同期成長到 92%。
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Facebook 在台灣開設辦公室距今已過半年,大中華區總經理梁幼莓今天舉辦媒體聯訪,公布台灣月活躍使用者數量已達 1600 萬,在擁有 1800 萬網路滲透率的地區,成績斐然。另外,行動使用者也有長足進展,去年第一季台灣透過手機連上 Facebook 的比例為 83%,今年同期成長到 92%。

這半年來,Facebook 台灣辦公室忙著做這三件事

這六個月來,Facebook 的辦公室到底忙些什麼呢?基本上,跟當初設定的目標相當一致。梁幼莓說明,目前所有團隊成員的任務都是負責廣告行銷業務。 今年初我們的報導 中就已提及 Facebook 停止透過經銷商的中介,直接「教育」廣告主、代理商,成效顯著,客戶更熟稔 Facebook 廣告運作機制。並且也接連舉辦幾場行銷高峰會,帶給台灣行銷人第一線訊息。同時他們也已上線 Blueprint 計畫,服務提供商上過一系列的培訓課程取得「FB expert」認證,提供客戶行銷工具與平台。

另外,鑑於台灣電商拓展海外的需求,Facebook 也協助了包括 OB 嚴選在內的網購業者行銷東南亞,香港會員人數成長 10 萬,成長 130%;新加坡營收成長 110%。她特別強調,這是貨真價實的營收,而不是假帳號肆虐灌水的表象。因此梁幼莓說電商經營者更需好好利用今年推出的「conversion lift」,測定實質業務效果。Facebook 也對網路服務業者有所助益,EZTABLE 透過 Facebook 行銷其 app,行動營收一年內成長 9 倍,帶來 70 萬 app 下載量,下載成本較其他廣告平台降低 70%

最後,Facebook 也很關注 app 開發商與新創圈。下週就將陸續在亞太地區四個國家舉辦首次 FB Start,韓國、香港、印度與台灣雀屏中選。十幾名美國總部開發同事赴台分享經驗,包括版圖已擴及物聯網的 Parse 團隊在內,想朝聖、汲取矽谷密技的開發者可得好好把握這次機會。

行動、影音雙面大進擊

梁幼莓強調,「行動」與「影音」是 Facebook 今年兩大發展重點。梁幼莓以一支麥當勞賺人熱淚的母親節影片說明影音威力:整體觸及率達 1400 萬,總觀看人數 900 萬人,其中 700 萬來自 Facebook,200 萬來自 YouTube(在此說明一下,Facebook 觀看次數的計算方式是只要自動播放達 3 秒就算一次)。

媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫… 媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫…在一起是,距離再遠,也無法分隔彼此。(內有超強洋蔥,一定要看到最後)

Posted by 麥當勞  on Monday, May 25, 2015

 

她指出,演算法並不會因為特別「優待」影音,主要還是靠著內容散播的程度,使用者點播、分享愈多,也就愈容易出現在更多人的動態消息上。以該支麥當勞影片來說,其中 85% 屬於自然散播,僅有 15% 為付費推廣。但因「動態」內容本來較吸睛,加上「自動播放」這個加強觸擊率的大絕招,影音仍舊是品牌主不可忽略的趨勢。

發現,非搜尋

好的影片、好的文字、好的影像值得一再回味,不過相信很多人都有在 Facebook 上「找不到舊文」的困擾,如果當下沒有保存起來,大概注定無緣再見它一面,即使 Graph Search 這個功能號稱人性化搜尋,但是在中文語意的世界似乎沒有什麼進展。

不過看來 Facebook 不是很關心這個問題,梁幼莓說,Facebook 的定位在於「發現(discover)」,透過演算法製造的「緣分」,新的東西、新的驚喜、新的刺激在你的 Facebook 頁面上源源不絕湧出,這是 Facebook 的宗旨,所以一旦對某則貼文一見鍾情,當下還是記得趕快使用其他服務保留起來,不然可能會找得天荒地老。

下半年發展重點:Instagram 可能推出廣告服務

梁幼莓最後分享了 Facebook 下半年的發展重點,特別值得注意的是,台灣可能將繼日本、澳洲之後,開始允許廣告主在 Instagram 上投放廣告,使用者數也是屆時才會公布。今天剛發佈的新聞顯示,去年底 Instagram 全球總使用人數已達 3 億,行銷調查公司 eMarketer 預測 ,Instagram 全球行動廣告淨營收將於今年突破 5.95 億美金,可說是 Facebook 的搖錢樹。

另外,Facebook 也將推出 Dynamic Product Ads (DPA) 系統自動化配對電商產品廣告給目標受眾,並且精進跨平台成效衡量機制。此外大中華區(香港、台灣、新加坡)也將於下半年成立 creative shop,不只在數字上錙銖計較,更要協助啟迪客戶的靈感,製作更具創意的影片內容。因此未來擴編人才還是會以廣告行銷為主,有興趣的朋友,可以隨時上 Facebook Career 頁面 查詢。

但梁幼莓說,美國正如火如荼進行的 Instant Article,以及 即時通訊內的支付服務、品牌電商一條龍服務 ,暫時都沒有在台灣推出的計畫。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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