Google 首度遊戲大調查:台灣女性玩家多、全台每天玩掉 3,000 年!

Google 今日舉行「Think Gaming with Google」活動,首度公佈台灣遊戲玩特色、喜好與消費趨勢。1調查結果顯示:66% 網友過去半年平均每天玩遊戲超過 30 分鐘,而且女性玩家(52%)比例更是高過男性(48%),即便只看重度玩家,比例也是男女各半。
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Google 今日舉行「Think Gaming with Google」活動,首度公佈台灣遊戲玩特色、喜好與消費趨勢。1 調查結果顯示:66% 網友過去半年平均每天玩遊戲超過 30 分鐘,而且女性玩家(52%)比例更是高過男性(48%),即便只看重度玩家,比例也是男女各半。Google 更表示,如將調查結果套用到全台灣人口,等於一天會玩掉 3,000 年。

⾸度公佈台灣玩家數據


▲ Google 台灣行銷協理黃寶萱(照片提供:Google)

Google 與捷孚凱行銷研究顧問有限公司(Gfk)於 2014 年第四季針對台灣 16–45 歲玩家進⾏調查,希望藉此勾勒出更全⾯的在地遊戲玩家⾯貌。研究結果重點節錄如下:

  • 全民瘋電玩 每⽇玩遊戲 3,000 年:台灣近七成(66%)網友每天打電玩超過 30 分鐘,意味著每十個網友就有近七個⼈瘋電玩。在年齡層分佈⽅面,雖然 26 至 35 歲玩家仍佔較⼤比例(40%),但 36 至 45 歲輕熟玩家和 16 至 25 歲年輕玩家也各佔 30%,顯示玩電動不再是年輕⼈的專利,⽽是全民進⼊玩遊戲時代!以玩遊戲的時長來看,所有台灣玩家每天玩遊戲 的總時數⾼達 3,000 年!
  • ⼥性比男性更愛打電動:超過五成(52%)⼥性喜歡打電動,⾼於男性(48%),這不僅推翻了男性是遊戲主要消費族群的刻板印象,更顯⽰遊戲開發商不可忽視這股 girl power!
  • ⾓色扮演(RPG)與策略遊戲是台灣玩家的最愛:⾓色扮演(RPG)遊戲是最多玩家曾經玩過的遊戲類型(45%),其次是策略遊戲(40%)及動作遊戲(34%)。
  • ⾏動裝置推升遊戲熱潮:超過九成(92%)台灣玩家透過行動裝置玩電動,更有超過一半(52%)輕度玩家(每天玩 0.5 到 1 ⼩時)只透過⾏動裝置玩電動,顯⽰行動裝置已經是台灣遊戲熱潮的重要平台。
  • 近六成(56%)玩家最近半年內曾花錢玩遊戲:台灣玩家每⽉平均花費新台幣 350 元購買虛擬寶物助攻升級,⽽重度玩家(每天玩超過 3 小時)每個⽉平均花新台幣 440 元在遊戲上,⽐中輕度玩家多花費新台幣 120 元,顯示出台灣玩家玩越多花費越⼤。
  • YouTube 協助玩家發現新⼤陸:雖然台灣玩家主要還是借助⼝耳相傳接觸新遊戲,但也有許多玩家透過網路研究甚⾄下載遊戲。其中更有⾼達 79% 的玩家喜歡透過 YouTube 進⾏資料蒐集。玩家最喜歡在 YouTube 上看的遊戲相關影片類型前三名依序為新遊戲發表(65%)、遊戲試玩(62%)及新遊戲上市(53%)。

Google 給遊戲開發商的六大建議

⾯對持續成⾧的遊戲市場,Google 也針對上市初期的新遊戲以及需要增加玩家黏著度的成熟遊戲各提出三大絕招,希望藉六大建議協助遊戲商推廣遊戲更為快、狠、準:

遊戲上市初期打造知名度:

  • 建議⼀:運⽤ YouTube 創造曝光:隨著玩家喜歡在 YouTube 觀看遊戲影音,在 YouTube 刊頭廣告(masthead)創造最佳曝光,同時借助 TrueView 廣告,有效推送玩家感興趣的影⾳內容。
  • 建議二:投玩家所好精準⾏銷:透過「已下載 App 類別精準⾏行銷」(Installed App Category Targeting)針對不同玩家對於遊戲類型的喜好,投放他們感興趣的遊戲廣告。
  • 建議三:⼀有搜尋立刻引導下載:隨著搜尋行為往⾏動裝置發展,玩家在⾏動裝置搜尋遊戲時,就直接將玩家引導⾄遊戲下載⾴面,吸引下載。

提升遊戲玩家黏著度:

  • 建議四:靈活遞送虛寶廣告,讓玩家不卡關:不同等級的玩家對於虛擬寶物也有不同的需求,因此透過「Google Deep Linking」廣告,可以提供不同程度的玩家最適合的廣告,吸引玩家購買所需虛寶。
  • 建議五:找到付費玩家提升消費⾦金額:透過「App 內消費⽤戶精準行銷」(In-app Purchase User Targeting)針對過去有消費紀錄的玩家投放廣告,更精準抓住有消費意願的遊戲玩家。
  • 建議六:遊戲更新通知吸引⽼玩家回流:在遊戲更新時提供更新通知,吸引流失玩家回流。

Google 台灣董事總經理簡立峰也於昨日在聯合報發表文章,2 提醒大家不要忽略了台灣手機遊戲的龐大商機,他引用果合移動廣告《2015 台灣移動遊戲市場白皮書》指出,台灣是 App Store 全球營收排行第十的市場。去年台灣約有 800 萬名手機遊戲玩家,直接為產業創造出 180 億元,如果加上金流與周邊服務,估計可達 250 億元。


  1. 本研究報告為 Google 與捷孚凱⾏行銷研究顧問有限公司(GFK)於 2014 年第四季針對美國、台灣、泰國、⾺來西亞、印尼等地 16–45 歲玩家進⾏。台灣地區樣本數量為 307 份,男⼥比例、手機遊戲與電腦遊戲玩家⽐例皆為 1:1。
  2. 名家縱論/手機遊戲 行動網路大商機  

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