歡慶 10 週年,YouTube 聯手優酷、土豆網和 Twitch 推全新影音聯播網迎戰 Facebook

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今日 Google 舉行記者會歡慶 YouTube 上線十週年,除了公布各項統計數字之外,並宣佈全新的跨平台影音廣告聯播網「Google 影音聯播網(Google Video Network, GVN)」。

上週 Google 發表財報,除了 亮眼數字讓股價飆漲 16% 創紀錄 之外,也揭露了一些統計數字:在美國,18-49 歲的 YouTube 觀眾人數超越任何一家有線電視。事實上,滿 10 歲的 YouTube 在各方面依舊持續高速成長,例如在 YouTube 成立頻道的使用者數成長三倍、觀看影片時間成長六成,手機使用者的觀看時間也成長了一倍。

近千萬台灣使用者,行動裝置觀賞時數超過桌面

台灣方面,相關數字也不遑多讓,經過多年耕耘,YouTube 在台灣每個月擁有 930 萬活躍使用者,今年第一季上傳影片的時數較去年同期成長 60%,觀賞影片的時數增加 80%,而且使用者在行動裝置上觀賞影片的時數已經超過 50%(Google 表示,這並非首次行動裝置上超過一半,而是一個相當穩定的情況),只比日、韓低一些,在亞洲乃至於全球都屬於前段班。此外,Google 也指出台灣使用者透過 smart TV 和 Chromecast 這類裝置收看 YouTube 的比例也已相當快的速度在成長。

圖一:Google台灣總經理陳俊廷表示,YouTube創立十年,成為品牌及消費者溝通互動的一站式網路影音平台

其他統計數字:

  • 每月觀看影片次數約為 7.2 億次;
  • 在 YouTube 平台投放廣告的廣告主數量較去年同期成長 40%;
  • 截至今年二月,已有七萬名創作者加入 YouTube 合作夥伴計畫;
  • 約九成以上的台灣網友表示透過 YouTube 觀看影片,其中七成五網友表示 YouTube 為其線上影音平台的首選;
  • 超過六成以上的 YouTube 使用者錯過電視會首先選擇 YouTube 搜尋觀看;
  • 台灣使用者平均單次在 YouTube 停留 25 分鐘,其中四成左右停留 YouTube 時間超過半小時;
  • 每人平均每月在 YouTube 觀看影片 66 次;
  • 每個月平均觀看時間長達 288 分鐘;
  • 今年第一季消費者在 YouTube 觀看廣告影片的次數較去年同期成長 120%。

以下是 YouTube 統計台灣使用者最喜歡影音類別和比例:

影音類別 喜愛比例
音樂影片 62%
網友自製 51%
電視節目 42%
電影預告 41%
娛樂名人 32%

推出 Google 影音聯播網(GVN),廣告觸角延伸至其他影音平台

圖三:Google台灣行銷協理黃寶萱宣布推出一站式廣告投放平台 Google影音聯播網 (GVN),協助品牌打造零死角曝光及有效掌握行銷效益

Google 台灣行銷協理黃寶萱表示,由過去的經驗累積,發現許多品牌面臨聯播網播放平台混雜、品質參差不齊,行銷效益難以有效評估,而自家的 TrueView 也有所侷限,只能分析 YouTube 上的資料,使用者出了 YouTube 網站就難以追蹤。

為因應最新網路及行動影音趨勢,YouTube 今日宣布推出一站式廣告投放平台「Google 影音聯播網(Google Video Network, GVN)」,協助品牌一網打盡多元影音平台及遊戲直播網站廣告版位,將行銷觸角延伸至其他台灣使用者常瀏覽的新聞影音平台,如蘋果日報、Twitch 等,以及中國大陸的優酷、搜狐、土豆網等影音平台,同時聯合 YouTube 協助品牌擴大消費者觸及率,未來也不排除增加合作夥伴。透過 Google 在行動、影音、網站等多項後台效益評估工具,以及全新的品牌提升調查 (Google Brand Lift Surveys),可進一步幫助品牌即時調整後續行銷策略規劃。

Google 指出,GVN 有四大特性:

  • 跨裝置、精準的一站式整合影音聯播網:藉由跨裝置、一站式的整合影音聯播網,廣告主在擴大觸及率的同時,可透過 Google 既有的技術與跨裝置的不重複用戶資料,規劃出精準行銷策略以觸及目標客群。
  • TrueView 創造消費者與品牌的互動:TrueView 推出市場近五年,大量 獲得廣告主的歡迎。藉由 TrueView 廣告技術,GVN 為消費者打造開放且自由的廣告收看方式,讓品牌主了解消費者所需,跨出與消費者深度溝通的第一步。
  • GVN 爲品牌宣傳環境層層把關:當品牌錯置在不恰當的版位,可能對品牌帶來極大傷害。因此,由 Google 把關、篩選內容版權,將能夠確保品牌在安全、合適的環境露出。
  • 報表呈現後端數據,成效清楚掌握:透過 Google AdWords 後端所整合的分析數據,幫助品牌清楚了解消費者的興趣,創造深度溝通機會。

YouTube 為什麼可以成為線上影音代名詞?

Google 台灣總經理陳俊廷表示,YouTube 之所以能在台灣這麼成功,主要原因是 Google 向來是以使用者為中心去設計產品,即便是廣告,YouTube 上 85% 的廣告都是播放五秒後使用者可以選擇略過的。YouTube 台灣策略合作夥伴經理陳韋博認為,對影音創作者來說,完善的管理系統、良好的在地化與服務支援是 YouTube 成為影片發表平台首選的原因。黃寶萱則說,YouTube 能提供最佳的廣告實務方案給廣告主,帶來更佳的廣告效果。

圖二:YouTube台灣策略合作夥伴經理陳韋博分享,YouTube邁向十年里程碑,提供全球影音達人發揮創意的最佳平台

YouTube 在台灣幾乎成為線上影音的代名詞,無論是娛樂、新聞、體育、即時轉播,已成為使用者上網經驗不可或缺的片段。YouTube 也在各領域造就了許多素人明星,例如蔡阿嘎、谷阿默、阿神等等,皆培養出了一大群固定的觀眾,加上智慧型行動裝置的普及,又將線上影音的趨勢向上推往另一個高峰。

但就在站上高峰之際,強大的挑戰者也在旁虎視眈眈。

Facebook 影片崛起

儘管 YouTube 擁有超過 10 億名月活躍使用者,高居全球第三大網站,不過排在第二的 Facebook 最近可是相當積極地在推廣 Facebook 影片平台,而且成績進步得相當快。根據 Facebook 今年度第一季財報資料顯示,使用者每天觀賞影片次數高達 40 億次 1——去年底時這個數字還只是 30 億,平均每個人上傳到 Facebook 的影片數量在短短一年內增加 75%,其中更有三分之二來自行動裝置,而且 Facebook 已經開始測試與合作夥伴分享影片廣告的收入。2 因此,開始有人認為 Facebook 將成為 YouTube 的強力挑戰者,相信各位讀者也同意,我們在 Facebook 上看影片的次數,相較於兩年前已經增加許多。

而 Facebook 最近也不斷強調粉絲團分享影片的好處(當然要直接上傳到 Facebook 而非張貼 YouTube 連結),不僅傳播表現佳,開始播放所需的時間也較短。Facebook 大中華區總經理梁幼莓就曾在四月份時 撰文指出

在台灣,深厚的行動裝置文化及行動普及率成就了高影片觀看量,同時激勵許多廣告主轉而使用影片來創造引起消費者互動與注目的內容。除此之外,越來越多廣告主選擇使用影片的內容吸引觀眾。

Socialbakers 的研究也顯示,Facebook 原生的影片比起其他貼文形式,較易直接觸及他人。平均來說,Facebook 影片觸及率較相片觸及率高出 135%,也比超連結貼文多出 64% 的觸及率。

YouTube 明星創作者仍在觀望 Facebook

有點像是開發者之於 Android、iOS,曲庫大小之於 Apple Music、Spotify,影音創作者的數量和上傳內容對影音平台來說也是非常重要的,華爾街日報資深編輯 Mike Shields 今日撰文指出,3 儘管 Facebook 在影片方面的聲勢不小,但 YouTube 上的明星創作者們大多仍保持觀望態度。文章引用各家分析公司的數據,顯示 Facebook 在吸引頂尖內容生產者方面還遠不及 YouTube。

根據網路影片數據公司 Tubular Labs 的調查,五月份 68% 的頂尖 YouTube 頻道主曾經在 Facebook 上傳影片,然而完全沒有任何一個案例顯示 Facebook 的收看次數比 YouTube 高;另一家分析公司 Pixabilty 也表示,YouTube 上的明星創作者上傳到 YouTube 的影片數平均比 Facebook 多五倍。其中,YouTube 上訂閱人數最多(超過 3,800 萬人)的頻道「PewDiePie」自從今年一月以來已經在 YouTube 上傳了 333 支影片,但只在 Facebook 上傳過 10 支影片,甚至他上傳到 Facebook 影片的目的還是為了將使用者導引至 YouTube。

這些 YouTube 明星創作者之所以對 Facebook 興趣缺缺,可能有幾個主要原因:

  • 對於 Facebook 多變的演算法感到無所適從。
  • Facebook 對獨立創作者不是很友善。
  • Facebook 對智慧財產權的管控太鬆散。
  • Facebook 提供的工具不如 YouTube 好用。
  • Facebook 的「動態訊息」環境可能不利於這些原生於 YouTube 的創作者,以及他們的影片風格。

但最重要的原因當然還是因為 Facebook 還不能為這些創作者帶進夠多的收入,一旦 Facebook 能夠向影片創作者提出具吸引力的方案,這些明星創作者未必不會改變心意。很快 Facebook 就會公佈今年第二季的財報,屆時影片相關數字勢必成為關注焦點。


  1. Facebook 計算影片播放次數的標準是播放超過三秒就算,而無論網站或行動版 Facebook,影片都是預設為自動播放的。
  2. Facebook to Share Ad Revenue With Video Creators
  3. YouTube Stars Keep Facebook at Arm’s Length For Now

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