行銷利器媽媽部落客 - 迪士尼如何運用部落客行銷

之所以經營與媽媽們之間的關係,是因為她們所說所寫,對於其他母親有很大影響力。前來迪士尼遊玩的家庭中,絕大部份是媽媽掌握決定權。
評論
評論

萊特對迪士尼的狂熱終被該公司發掘,將她邀入精挑細選、僅有約 1300 名會員的「迪士尼社群媒體媽媽」(Disney Social Media Moms) 團體。這個也包括少數幾位爸爸的社群團體,是迪士尼將家長們熱情與影響力增幅擴散的行銷方式。

萊特媽咪並不知道迪士尼為什麼選上她,但心想自己的部落格文章可能是主要原因。她也會寫關於科技、娛樂等的東西,不過在她所用的社群平台上,關於迪士尼遊記的篇幅相當多,一看就知道他們是個「迪士尼家庭」。

《路透社》報導,迪士尼並不對社群媽媽們支付任何薪酬,但的確對媽媽們提供「好康」,以超殺折扣,讓媽媽們帶全家參與為期 4 天、寓教於樂的社群媽媽年度聚會 (Disney Social Media Moms Celebration)。

迪士尼並未要求媽媽們對這聚會寫任何文章或推文,但在社群網站上十分活躍的媽媽們怎可能放棄這大好機會。在今年 5 月舉辦的年度聚會上,媽媽們共寫了 28500 條推文、貼出 4900 張 Instagram 照片,和 88 篇部落格文章,若非關於遊戲設施的評語,就是孩子們與迪士尼人物合影的照片。媽媽們的貼文全都充滿讚美。

之所以經營與媽媽們之間的關係,是因為她們所說所寫,對於其他母親有很大影響力。前來迪士尼遊玩的家庭中,絕大部份是媽媽掌握決定權。

迪士尼於 2010 年首度舉行社群媽媽年度聚會,每年園方會以電子請柬邀請約 200 位左右來賓。而獲邀的媽媽們,都感覺她們與迪士尼之間有份特別的情感。今年的請柬送出後,推特上立即出現許多標籤「#DisneySMMC」的熱門貼文,有以「冰雪奇緣」為靈感的衣服照片,也有米奇的包包照片,媽媽們為了參加年度聚會費盡心思。

沒有人知道迪士尼究竟是如何發掘、挑選這些社群媽媽,不過網路流言很多,建議如何才能被選中的文章,被狂轉 1600 次。常見的祕訣則包括經常與迪士尼的推特帳號互動,熱情參加迪士尼在其他城市所舉辦的小型社群媒體活動等。迪士尼的官方說法則是,會選擇符合品牌形象、使用多種社群平台,在線下的社區活動中也很活躍的媽媽們。

社群媽媽們中有部落客、作家、影視圈內人,及影音頻道名人等。大部份聊些家庭生活、育兒、烹飪、旅行的事,有時會寫些關於迪士尼的內容。小部份人才是迪士尼鐵粉,文章幾乎都與該公司產品及主題樂園有關。今年參加年度聚會的媽媽們,其推特粉絲總計有 500 萬人,平均下來每人也有 2.7 萬粉絲。

為了希望被迪士尼注意到,住在加州的瑞秋彼澤 (Rachel Pitzel) 去年順利申請參加一場社群媒體活動,今年她收到社群媽媽年度聚會邀請時又驚又喜,就像孩子一樣興奮。

參加年度聚會雖非免費,但媽媽們可以獲得行程費用的極高折扣,包括迪士尼遊艇飯店 3 晚住宿、主題樂園門票、快速通關券,以及海灘派對。不過交通費仍需自行負擔。

在一整天的研討會中,媽媽們要參加激勵課程,了解社群媒體的操作方式,及了解迪士尼的最新情報。今年她們學習如何使用 Pinterest,聆聽 11 歲檸檬汁創業家 Vivienne Harr 的演講,及皮克斯動畫製作人介紹其工作室。迪士尼也會提醒與會者們,在寫到關於此活動的文章時,美國政府規定必須揭露他們的獲益。

迪士尼是首家嘗試使用媽媽們的影響力,在社群平台上推動行銷的大型公司。後來其他企業陸續仿傚,如電腦品牌惠普與衛生紙品牌 Cottonelle 等。惠普任用了 14 位部落客,撰寫關於在家列印及製作工藝品的文章。Cottonelle 則雇用一群有社群影響力的媽媽們,分享她們參加品牌贊助「街頭頑童 (New Kids on the Block)」演唱會的心得。

迪士尼顧問 Maria Bailey 說,整體而言,媽媽們每年貢獻美國經濟 3.2 兆美元。有愈來愈多客戶對公關公司說,他們想跟迪士尼一樣,從媽媽市場的角度切入。

歡迎加入"Inside" Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數

用 Line 視訊太久會致癌?別再污名化手機通訊,謠言比電磁波更有害!

「聽說 LINE 通話會讓電磁波飆高 6 萬倍」、「手機通話的電磁波可以爆爆米花」…這些如同都市傳說的網路文章,你是否也曾閱讀過呢?
評論
Photo Credit:Unsplash
評論

茶水間內,兩位 OL 正在一邊加熱中午的便當一邊閒聊著,「最近有一件事情讓我有點擔心⋯」今年剛滿三十歲的北漂族 A小姐說道,「因為疫情我跟我男友已經好幾個月沒有見面了,但我們還很熱戀呀,所以常常每晚都開著 Line 視訊電話聊到睡著。」

「這樣很甜蜜啊,有什麼好煩惱的?」B 小姐盯著微波爐內旋轉著的便當盒答。A 小姐吞了吞口水,「還不是最近看到一些網路文章,說電子產品用太多,那個什麼⋯電磁波會影響大腦,聽說會致癌耶!太可怕了,害我這陣子都怕怕的⋯⋯」

Photo Credit:unsplash

Q:聽說LINE通話會讓電磁波飆高 6 萬倍,恐導致癌症,這是真的嗎?

答案是錯的喔,台大電機系教授陳士元表示,手機的電磁波並不會因為你現在在用何種 APP,就會發出不同的電磁波。只要在一樣的通訊情境下,不管是滑臉書、看 YouTube,還是用 Line 講視訊電話,電磁波都不會大幅改變的。

當然還是會有輕微變動的狀況,通常發生於手機開機與接通電話的瞬間,電磁波會稍微增強,不過正常使用和通話期間電磁波反而強度會削弱,不過這些電磁波的數值都符合國家及國際規範。

你可能會問,但用 Line 講電話的時候,手機都會變得比較燙呀?陳士元教授解釋,這與電磁波無關,純粹就是手機用電量增加而熱度提高,大家毋須擔心。

這裡補充一個小知識——根據國際非游離輻射防護委員會規定,手機電磁波高低判定,是看每一款手機的電磁波能量比吸收率(Specific Absorption Rate ,簡稱 SAR 值),也就是指生物體在每單位公斤所吸收到的輻射量功率,當 SAR  值越低,代表人體所接收到的輻射量越少。

如果你和 A 小姐一樣,很好奇或擔心自己的手機到底會釋放多少 SAR值,可以到 NCC 網站中,點擊「型式認證查詢網頁」(https://nccmember.ncc.gov.tw/Application/Fun/Fun016.aspx),輸入手機的「廠牌」、「型號」或「型式認證號碼」等資訊,最後再輸入確認碼後就可以看到相對應的資料囉。網頁中也列出不符 NCC 所定技術規範的電子設備,也趁機檢查看看家中是否有這些帶有風險的裝置吧。

Q:之前曾在網路上看過手機通話時的電磁波可以爆爆米花的影片,看起來好危險喔,這是真的嗎?

這個在網路上流傳的影片,乍看之下好像很嚇人沒錯,但其實是美國的廣告影片,所以即使看起來很真實,但裡面的效果都是假象喔,大家可千萬別信以為真。

仔細想想,中午熱便當所使用的微波爐,也至少要花一分鐘才有可能將玉米變成爆米花,更何況是平均輸出功率更低的手機,簡直是不可能的任務。所以影片中應是在桌下藏了瞬間加熱器的裝置,才能在幾秒間將玉米變成爆米花呢。

Photo Credit:Unsplash

基地台太近對健康有害?答案並非你想的那樣!

民眾可能會有個迷思:離通訊基地台越近,信號越強電磁波應該也越強,對健康會造成危害?

事實上,手機發射的訊號與基地台電磁波的強度,兩者是反比關係喔。距離基地台越近,手機訊號越好,手機電磁波的強度越弱;反之,距離基地台越遠,訊號越差,手機電磁波反而強度越強。

此外,現在的通訊基地台皆採用「蜂巢式通訊系統」的架構來建造,將服務區域切割成小塊小塊的範圍,透過大數量基地台所組成的「蜂巢」來涵蓋所有通訊區域的範圍。也因此,每座基地台的電磁波強度皆不高,且都在人體可接受的範圍內,因此不會對健康有所危害。

 別再污名化電磁波,好好相處才是長久之道

今天我們簡單洗刷了「電磁波」的冤屈,還它個清白——A 小姐不需要再擔心使用 Line 通話會被電磁波影響健康了,如果你想認識更多相關資訊,歡迎至國家通訊傳播委員會的行動通訊電磁波官網(https://memf.ncc.gov.tw/),查看更多延伸閱讀。

除此之外,如果你對家中或手機的電磁波曝露量很有疑慮,也歡迎撥打基地臺電磁波量測服務專線 0800-580-010(0800,我幫您,量一量),讓專業人士到府服務來替你排除疑慮,停止被謠言迷惑心智!

國家通訊傳播委員會 廣告