你一定不知道,1968年的電影2001太空漫遊,如何影響三星跟賈伯斯的品牌思維⋯

你看過《2001太空漫遊》嗎?這部在1968年由大導演Stanley Kubrick所拍攝,被科幻電影影迷稱為經典中的經典,講述的是33年後的未來,卻是21世紀的現在,14年前的過去。在2015年的這個時候,回過頭來「驗收」當年讓世人驚奇的未來,這種感覺還滿有趣。
評論
評論

本文原刊登於 Motive 商業洞察 ,作者米卡,Inside 獲授權轉載。

你看過《2001 太空漫遊》嗎?這部在 1968 年由大導演 Stanley Kubrick 所拍攝,被科幻電影影迷稱為經典中的經典,講述的是 33 年後的未來,卻是 21 世紀的現在,14 年前的過去。在 2015 年的這個時候,回過頭來「驗收」當年讓世人驚奇的未來,這種感覺還滿有趣。

這是部需要沐浴淨身,飽足精神,斷開鎖鏈關掉手機,然後全神貫注觀賞的電影,既然被稱為永恆經典,通常 aka「凡人無法參透」。光是看這 1:40 秒把你靈魂鎮住的片頭,找個月黑風高的夜晚,戴上耳機聆聽,你就會懂我的意思:

我一直到前幾年才看了這部,據說是史上最悶的電影。忍著不快轉、坐立不安的兩個半小時後,我沒悟出大導演要跟我講的人生,不過,倒是意外的發現『片中扮演關鍵角色的黑石板,長得跟 iPhone 的外形有幾分神似啊!』(完全畫錯重點,哈)

002
▲在史前蠻荒時代,出現一塊非自然產物,比例很像 iPhone 的黑石板物體,
那畫面很~衝~突。原來大師就得讓人看不懂才行。

這塊長方體的黑石板,在電影中並沒有交代它從哪裡來、要往何處去,我們只知道,自從這塊不知從哪兒冒出來的石板出現後,就會發生翻天覆地的改變,像是片中史前的黑猩猩們,第一次看見黑石板後就突然變聰明了!開始知道如何運用動物的骨頭,擊退牠的敵人、打死獵物。這塊黑石板,頗有里程碑的味道啊,咦~莫非 iPhone 也是,解放了人類的手指頭!?

Apple 向 2001 太空漫遊致敬的同時,順便倒打微軟一耙

不是黑石板的主人,但是發明了 iPhone 的蘋果,在 1999 年拍過一部以這部電影中有著人工智慧的超級電腦『HAL 9000』為主角的廣告,她不是為了慶祝即將到來的 2001 年,而是用 HAL 來反諷,當年 Windows 系統在面對千禧年時,可能出現全面大當機的窘境。

HAL 說『Dave(2001 片中的男主角名),你還記 2000 年那場電腦的大錯亂嗎?我只是要讓你知道,那真的不是我們的錯,是人類電腦工程師沒有教我們怎麼辨識千禧年。當 2000 年一到,我們沒有選擇的,只好讓世界經濟瓦解。那是 bug 造成的,承認它,這讓我現在心裡好過多了』  『只有 Macintosh 系統可以正常運作,減省數十億的支出。你喜歡你的麥金塔更勝於我,不是嗎,Dave?』 

Apple 用了一個簡單到不行的手法,就完成了一部廣告,整整一分鐘只用了兩個畫面,一個慢慢 Zoom in 的 HAL 9000,一個 Apple logo 的 ending cut。

注意:雖然我們都知道,千禧蟲後來雷聲大雨點小,只是出來嚇唬人趕快更新電腦用的,但這部廣告播出的時間是 1999 年,當時,沒人知道 2000 年一到世界會發生什麼事,Apple 就篤定的跨下海口說『Mac 不會有事』。

這頗像現在正夯的即時行銷啊。只是她用的不是現在當紅的議題,而是「歷史上的今天」。

Apple 無人能敵的品牌識別,是靠著一點一滴累積而來的

不得不說, 蘋果電腦真的很善於運用 Mac Vs PC 的比對法,來凸顯自己的特色,而且用的很高級。更重要的是,消費者對 Apple 的認知,不是因為 Apple 神來一筆的靈光乍現,而是一路以來持之以恆的結果。

Mac Vs PC

  • New Vs Old
  • 開放 Vs 保守
  • 有趣 Vs 無聊
  • 新穎 Vs 傳統
  • 休閒 Vs 工作
  • 潮流 Vs 退流行

就舉 2006 年開始的經典系列 Mac Vs PC campaign 為例,從音樂、人物性格的對比(一個 smart、一個矬)、每集花 30 秒內容講一個主題,從 Mac 比較好、iLife、防毒…的鋪陳堆疊,首年 一共推出了 19 支廣告 ,經過一連串的「洗腦」後,將來你幫小孩買電腦時,你會想買哪一種?這種有系統的溝通方式,絕對值得品牌細細研究,學習。

Mac Vs PC,調侃 PC 會中毒,Mac 不會的廣告:

003
▲一張人物圖,就道盡兩者的差別,你想成為哪種人?

電影中這個能思考、會對話,而且還會預謀殺人的超級電腦『HAL 9000』,在現實生活的 2001 年,並沒有出現在我們的日常生活中,即使到了 2015 年的今天,我們也只有個可以撥電話、發簡訊、預約行程的 iPhone 上的 Siri,可以寥以安慰了。

雖然,Siri 比之 Hal 9000,既不會下棋也不懂得察言觀色,兩者相比,猶如拿棒棒糖要去比雞腿,更別提 Siri 還經常聽不懂你的指令。不過,如果你曾經試著用語音,請 Siri 幫你播一首歌或是打電話回家,那種成功完成時的經驗,還是會讓人興奮莫名,逢人便到處獻寶,感嘆『科技真的很神奇』!

在 Apple Watch 上,如何用 Siri 幫你導航、查詢球賽結果、開啟 App、設定鬧鐘、或是打電話:

在 2001 太空漫游的電影中,絕大部份當年所預言的科技都沒有實現,沒有月球基地、人工重力的太空站、載人飛向木星的太空船、當然也沒有冬眠機,不過其中倒是有一項科技,已經成為我們日常溝通的工具之一,那就是 facetime。

004
▲不用是太空人,也可以打視訊電話的 facetime。

像 facetime 這類的視訊電話,在電影中出現了兩次,一次是男主角 Dave 在飛往木星的途中,接到爸媽祝賀生日的電話。電影很務實的,因為地球與木星之間的距離,沒有呈現出即時對話,而是讓 Dave 收看爸媽的「留言」;另一次,則是某位博士在月球基地,在公共電話亭打視訊電話回家,祝女兒明天生日快樂,這一次不但有畫面,兩方也同時對上話了,那畫面,就像現在的 facetime 一樣。更妙的是,這通電話只收了他 1.7 美元,真希望現實中我們的漫遊費也可以這麼便宜啊!

005
▲1968 年預言的電話,現在的 facetime 已經內嵌鏡頭了

最後,再爆一個八卦,網路上有人發現 HAL 剛好是 IBM 的前一個字母拼成的,我說,Stanley 你這梗也埋的太深了吧!

授權轉載:Motive 商業洞察
作者:米卡
原文出處 / 非經原作者或 Motive 授權,不得另行轉載

歡迎加入"Inside" Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數