代言人燒大錢?王雪紅要向小勞勃道尼說掰掰

王雪紅在開場致詞時就坦言,過去這段時間HTC進行許多提升營運效能的調整,檢討很多做得不好的地方,例如在行銷方面的反應不敏銳,方法過於傳統。
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宏達電今日召開股東會,出席股東砲轟股價重挫,質疑董事長王雪紅多久沒買股票了?要求實施庫藏股,另外股東對花大錢找代言人行銷卻沒有達到效果一事也提出抨擊,會場小股東怒火中燒情緒激動,「馬拉松式」發言訴苦,歷時 4 個半小時才散會;王雪紅則是承認行銷沒做好,同時承諾會研究庫藏股實施的可能,不過對於五月天的代言,她強調值得,認為天團渲染力強有助發揮網路行銷效果。

宏達電在股東會前股價破底下探至 12 年低價,引來股東強烈不滿,今日股東會到場報到登記人數逾 2500 人,會場不僅座無虛席,晚一點進場的股只能站著開股東會,近千名股東擠爆會場,參加的人多火氣也不小,從股價到行銷費用,甚至是研發經費,公司買庫藏股護盤等,股東接力上場發言,現場砲聲隆隆,甚至直接要求王雪紅說明對股價的多空看法,另外,對宏達電花大錢找鋼鐵人主角小勞勃道尼、和台灣天團五月天代言的行銷手法,股東也不認同,認為花大錢找代言人沒有得到相對等的效果。

王雪紅在開場致詞時就坦言,過去這段時間 HTC 進行許多提升營運效能的調整,檢討很多做得不好的地方,例如在行銷方面的反應不敏銳,方法過於傳統;她在回答股東問題時表示,在行銷費用上,會追求更有效率的行銷方式,同時也再向股東道歉,強調會突破傳統行銷手法。

對於股東質疑,宏達電大砸 1200 萬美元找小勞勃道尼代言,卻沒有帶來相同的廣告效果,王雪紅指出,找國外代言人是傳統的行銷,未來是不是繼續這樣的行銷已在進行改進評估,小勞勃道尼合約今年到期,會考慮不再續約。

不過,台灣天團五月天的代言部分,王雪紅強調,「絕對值得」,她說,五月天是台灣相當具有代表性的樂團,費用並不會很高,是值得的代言,不同於將不再跟小勞勃道尼續約的態度,王雪紅盛讚五月天是非常棒的樂團,有助於宏達電的網路行銷,相當具有渲染力,非常適合。

王雪紅坦言宏達電在行銷上做得不夠好,手法傳統、保守,她說,在傳統的行銷上必須砸大錢,例如三星的行銷費用是宏達電的 20 多倍,未來在行銷上會跳出傳統,找出更有效率的方式,只要產品好,不會讓股東失望。



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