【阿里全球女性創業者大會】 潔西卡艾巴、趙薇、赫芬頓、彭蕾 演講精華

由阿里巴巴所舉辦的首次全球女性創業者大會,在中國杭州盛大舉辦,邀請到來自全球各地傑出女性創業者與大家分享屬於她們每一個人的創業故事,在工作與家庭中如何保持平衡,一路上創業的點滴心路歷程!
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女性,到底應該選擇在家相夫教子,還是當個職場女強人?當妳還在人生路上迷惑或是遇到困難面對選擇時,其實世界各地也紛紛出現了許多相當優秀的女性創業家。不妨來看看這場在 2015 年 5 月 20 日與 21 日,由阿里巴巴所舉辦的首次全球女性創業者大會,在中國杭州盛大舉辦,邀請到來自全球各地傑出女性創業者與大家分享屬於她們每一個人的創業故事,在工作與家庭中如何保持平衡,一路上創業的點滴心路歷程!

 

講者包括了 The Huffington Post 創始人 Arianna Huffington、阿里巴巴螞蟻金服首席執行官-彭蕾、英國駐華大使-吳百納、知名演員-趙薇、The Honest Company 創辦人潔西卡艾芭、滴滴打車總裁-柳青、時尚集團總裁-蘇芒、時尚 Cosmo 出版總編輯-王瀟、北京探路者戶外用品創始人-王靜,Yahoo Chief Development Officer- Jacqueline Reses,與來自台灣的盧希鵬教授,共襄盛舉與大家一起聊聊分享這個新世代由『女性』所創立出的新創業趨勢時代。

 

網路為女性提供帶來新的創業環境

 

當有講者提到,馬雲是個比女人還了解女人的男人!馬雲說:「互聯網經濟是體驗經濟,女性在體驗經濟中有天生的直覺。互聯網給了那些自立自愛自強自信的新女性一個機會,追尋自己想要的夢想。」而阿里巴巴本身就是一個由『女性』所支持下的成功典範,公司中有高達三成以上的女性主管,公司內部更高達五成以上員工都是女性,買家與賣家更多數為女性,在目前電商議題相當火熱的同時來仔細思考一下這也更能得到印證!在網路的背景下,女性創業者卻能夠佔據「半邊天」。

 

在天貓、淘寶網等平台上,這些女性網路開店佔比達到 50.1%;也正由服裝、化妝品等女性偏愛的領域,逐漸向數位商品、家具等男性較多參與行業逐步滲透。馬雲所提到的互聯網體驗經濟時代,更加注重在『用戶體驗』與『情感思維』『溝通互動』等特性,也洽巧與女性所與生句來的優勢相同。

 

就先讓我們來回顧一下這場精彩的女性講者分享重點摘要整理。

 

  1. The Huffington Post 創始人 Arianna Huffington

 

不要為了世俗上的成功定義 而失去了女性特質與自我

 

目前我們世界的格局大多是由男性來確定的,但我們需要女性來領導這個新的潮流,引導我們的世界。世界將會變得更加平衡,女性也能從家庭中的束縛中釋放,獲得更多元化的成就感。

隨著時間的推移,我們這社會對於成功的概念,已經淪落到了只用金錢和權力來衡量的地步。在許多人的腦海中,成功、金錢和權力已經成為一組同義詞,這種成功觀在短期可能行的通,但長期來看最終還是會踢到鐵板!為了過我們真正想要和應得的生活,而不僅是安於現狀得過且過!

 

我們需要一個第三尺度衡量,包括四大支柱:『幸福、智慧、驚奇和給予』!

(圖片參考自:www.thevan.it)

幸福很重要,有一個科學的論證指出『睡眠』很重要,能夠讓我們有更多的機會,讓我們自己進行自身的充電,然後我們可以去做自己想做的事情。

第二個尺度是智慧。這和智商是有區別的。智慧來自於我們內心的深處,當我們能夠探及到這個領域,我們就能看到很多的機遇,但我們很少能做到這一點。而且我們會因此有良好的預見性,這才是領導力真正的內涵所在。

驚奇是我想說的第三個支柱。大部分的人心中都充滿了迷感,因為我們都過於忙錄。我們每天完成很多的任務,我們也失去了生活中美的感覺。重新找到歡樂和幸福,是非常關鍵的,也是非常重要的。只有這樣,才能夠把平和與幸福重新帶回到我們生活當中。我們應學習內心深處希望取得世俗意義上成功的聲音變得沉寂下來,至少讓這些聲音小一點,而真實面對自我!

第四個支柱就是贈與或者給予。我們只有在真正地瞭解自己才能找到智慧的源泉,蘇格拉底一直不停地告誡別人,要真正瞭解自己,這是蘇格拉底一直告訴我們的,瞭解自己才能夠改變我們的生活,改變我們前進的方式。

我們要縮小兩性之間性別的鴻溝,面臨我們思想上的障礙和技術上的障礙。The Huffington Post 剛開始的時候規模是非常小,只有 5 個員工,一開始在自己家裡。我們目前有 13 個國家,很快在 17 個國家都有遍佈,目前有幾百位記者在做深入工作,我們的平臺邀請大眾積極地參與進行評論,來對所有的話題參與討論和交流,進行自由談話。所有這種完美的結合,各種形式的媒體和新聞的結合,是我們成功的一個重要原因。但是這當然確實是需要支援的,需要金融上的支援,也需要一定的成本。

 

  1. 阿里巴巴螞蟻金服首席執行官-彭蕾

女人有三個特點,愛作夢、小心眼、直覺,端看你如何善加利用,好好利用上天賦予你的這些特點來為妳人生大大小小的事做出判斷,女人有時候講道理可能講不過男人,但是只要你認為是對的事情,就要堅持下去,決定你的方向,做決定做取捨,有時候我們的腦袋過於理性判斷不一定是對的,相信你的心,相信你的直覺,坦然接受並心懷善意去為他人著想。阿里巴巴的女性員工,都是真實並坦然地做好自己的本份,創造出每個人的獨特價值,藉由團隊合作帶給周遭更好的正面影響力。

 

  1. 知名演員-趙薇

隨著年齡的增長,應該把做夢的時間加長回去

趙薇,2013 年執導的電影《致我們終將逝去的青春》取得了超過 7 億票房好成績,位居中國女導演之冠。趙薇說自己從小就是個非常喜歡做夢的人,充滿了對未來的幻想。但隨著年齡的增長,開始有了一個不好的習慣,應該把做夢的時間比例縮短,把做事的時間比例加長。所以我現在做夢的時間有點短了,做事的時間非常長,但我們隨著年齡的增長,應該把做夢的時間加長回去,因為我們有了更多的時間、經驗、閱歷、實力去付諸實現我們的夢想。但是我們的夢想如果這一刻已煙消雲散了,有時候你就不能夠走到你真正想去的位置,這個位置不一定是成功的位置,或者是比別人更高的位置,可能是屬於自己,無論是人生或者是心靈想達到的位置。


不要因為越多的責任負擔而拋棄女性魅力

 

我時時提醒自己,不能因為做的事情越來越重,或身上的責任越來越大,就拋棄你的女性魅力或女性特徵,因為那樣也挺可悲,把一個女性生生逼成了女漢子。如果能夠時時提醒自己我是女性,我有女性特徵,我要保護我女性的特質,那是我人生中與生俱來的一些東西,就跟我天生的一些想像力和靈感,我需要保護它一樣,而不是為了工作就徹底地放棄這一塊。

 

  1. The Honest Company 創辦人潔西卡艾芭

 

創立 The Honest Company挑戰更多元的自己

 

(圖片參考自: babybelliesandbeyond.com)

在娛樂界成功並不代表從商就能成功。剛開啟我的事業時候,很多人不明白為什麼我要這麼多,也有很多人不看好,認為我完全可以像其他女星一樣,把自己名字註冊成一個商標,然後去做一些時尚行業或者開發香水這樣的時尚事業。

然而這並不是我的熱情所在,我希望能為很多人打造一個安全健康的生活產品和品牌。一家企業進入一個市場,必須要有一個戰略目標。我希望能夠通過一個平臺,也能夠發揮我和媒體累積的關係而打造一個成功平臺,這的確是我選擇進入市場的行銷策略之一。在創業之初的中心概念是想「給孩子們和所有家庭創造一個更好的世界」,因此才建立環保型嬰幼兒產品電商 Honest,並獲得 7,000 萬美元的 C 輪融資。

 

女人要如何平衡工作與生活   需要身邊的支援體系

 

對一個女性來說,如果想做好一切,而且滿足所有人的需求,這是非常難的,女人身為女兒 媽媽、妻子,具備許多身份,哪怕對美國女性來說也是如此,我有一些同事、一些朋友,他們同樣面臨著家庭和工作的選擇。對於我來說,為了滿足這兩種需求,我有一個非常強大的後援支持,那就是我的家人、我的朋友,他們會在我需要幫助的時候支持我,這樣就會大大減輕了來自內心的壓力。

 


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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