又一購物網站開張,Shark Tank 讓你 24 小時內變身最潮歐美人士

崇尚歐美商品的讀者注意了,今天名為 Shark Tank 的歐美精品購物網站正式上線,標榜食衣住行玩樂產品應有儘有,免運費、無會員門檻,且下單後一天到貨,讓你在 24 小時之內立刻煥然一新,從頭到尾充滿洋氣。
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崇尚歐美商品的讀者注意了,今天名為 Shark Tank 的歐美精品購物網站正式上線,標榜食衣住行玩樂產品應有儘有,免運費、無會員門檻,且台灣本島下單後最快一天、最晚三天到貨,讓你在 24 小時之內立刻煥然一新,渾身上下散發逼人洋氣。

Shark Tank 執行總監 Ken Wen

出身貿易商,又適逢電子商務熱潮,Shark Tank 執行總監 Ken Wen 表示,雖然目前台灣購物網站琳琅滿目,但是針對歐美商品的主題網站卻付之闕如。 看準兆元網購商機 ,半年前他們成立「Shark Tank」,主要販售來自歐美的流行產品,目前站上共有 500 多個品牌、上千種商品,其中 10%-20% 是進口或獨家代理,包括保健食品、服飾、3C 用品等等。

他透露,在還未大規模宣傳之前,每月營業額已達 100 萬之譜。目標在今年底達到 300 萬訪客人數(UV 不重複訪客),月營業額可望達 500 萬,並以至少 20% 的成長率,明年擠入全台十大網站,成為全台唯一最具規模的歐美資訊購物網。 2016  年下半季,也將計劃擴展版圖,前進中國與東南亞,從台灣出發,將服務延伸至所有華人地區。另外下半年將推出鼓勵年輕人創業的創智專案,提供初期網站架構,行銷等諮詢服務與建議,也有機會成為商品合作夥伴。

其實台灣並非真的買不到歐美商品,Yahoo 購物中心即有許多國外精品品牌、力晶集團旗下 LuxJoy 等新創網站也有服飾與家飾等高單價舶來品,再不濟也有大大小小的商品代購代運(如前年上線的 Spex eshop)服務任人挑選,如果真的不放心,美國精品購物網站 Shopbop 總能滿足你的願望。不過 Ken Wen 表示,Shark Tank 一來打破歐美只有奢侈商品的印象,提供許多中價位的品牌,二來他們也不只販售衣服包包,重點放在特殊的 3C 產品,最後,他們也希望把 Shark Tank 定位為「生活風格」網站,而非只是一個購物網站。

Ken Wen 強調,Shark Tank 以 Select Shop 的概念,精選商品販售,既非一籮筐上架,但也不限定類型,電影、餐廳、SPA、路跑、住宿、娛樂、旅遊一應俱全。紐約最流行的 Kate Spade 皮夾、英國快速時尚品牌 TopShop 洋裝、蘋果平板電腦、GoPro 運動攝影機,但是這些大多都在別的網站可以買到。

Shark Tank 販售 Nest 恆溫器

不過,像是 Nest 恆溫器可就稀奇了,Ken 表示,這是他們與美國經銷商洽談在台販售,同樣享有 24 小時到貨,另外曾在 KickStarter 上募資的 Nomad 免插電咖啡機則是與台灣代理商合作。最特別的是,如果買不過癮、有錢到想直接在美國置產的網友,Shark Tank 還有美國房地產諮詢的服務。

另外,他們也以「生活雜誌」的定位自居,提供諸如 iPhone 開箱文的內容,或者國外最新流行趨勢等資訊,企圖以「策展」戰略,在網購市場中走出不一樣的路。

目前 Shark Tank 的 app 正在開發中,不過由於響應式設計,透過手機也能瀏覽交易。只是,作為一個號稱歐美「生活風格」的購物網站,很多設計細節似乎還不周全,比如照片經常可見遭到扭曲壓縮,商品名稱與說明有時只有英文、有時只有中文,圖片出現標楷體也令人訝異。如果不直接從選單選擇單篇文章,點擊「E-News」只能看到最舊的一篇文章,最下方的「部落格」又只有以英文撰寫的內容。

Ken Wen 表示,Shark Tank 在美國與台灣均設有辦公室,團隊成員共有 20 幾人,半數以上為工程師(包含網站設計師)。他不願透露資金來源,經查詢 Shark Tank 於台灣經濟部商業司登記的名字為「克剛有限公司」,資本額為 200 萬元。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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