美國青少年最常使用社群媒體前三名:臉書、Instagram 和 Snapchat

被問到使用這七種熱門社群媒體的行為時,將近九成的青少年至少使用其中一種,而大約七成的青少年使用其中兩種或更多,只有不到兩成的國高中生表示他們只有一種。而這些只使用一種社群媒體的年輕世代中,有將近七成的選擇使用臉書,有約一成的青少年屬意 Google+ 或 Instagram,並列第二。
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本文原刊於《新媒體世代》〈 青少年最常使用社群媒體前三名:臉書、Instagram 和 Snapchat〉。新媒體世代由兩個對於新媒體充滿熱情的年輕世代於 2015 年成立。一個是在美國攻讀大眾傳播的博士生,另一個則是對於新媒體懷有理念的博士候選人。

之前發布的「青少年的數位生活:超過 7 成持有智慧型手機,一天收發 30 則簡訊」一文,為大家整理了美國皮尤研究中心(Pew Research Center)在 4 月初所公布的「2015 年青少年、社群媒體和科技一覽」(Teens, Social Media & Technology Overview 2015)報告中,13 到 17 歲青少年的數位裝置持有狀況以及網路行為。在這篇文章,將進一步為大家揭露美國青少年社群媒體的使用習慣。

根據報告,將近八成的美國青少年表示有使用社群媒體的習慣,使用比例也隨著年齡增長而增加。國中生(13 到 14 歲)使用社群媒體的比例不到七成,而超過八成的高中生(15 到 17 歲)表示會使用社群媒體。

而這篇文章也詳細整理青少年使用七種熱門社群媒體的狀況,包括:

  • 臉書(Facebook):2004 年成立,只允許聲明自己已滿 13 歲的使用者加入。是全球最熱門的社群媒體之一,總共有將近 14 億的活躍用戶。
  • 推特(Twitter):2006 年成立,特色是只能發布 140 個字元的微網誌形式以及標記使用(#hashtag),有將近 3 億的活躍用戶。
  • Tumblr:2007 年創立,是微網誌社群媒體(但並無字數限制)。目前有超過 4 億個註冊用戶。
  • Instagram:2010 年創立,在 2012 年被臉書收購。分享圖像為主的社群媒體平台,每月有將近 2 億的活躍使用者上線。
  • Snapchat:2011 年創立,最大特色是收發的圖文訊息會在 10 秒以內自動刪除,主要使用者多以年輕世代為主。每月有將近 2 億的活躍使用者上線。
  • Goolge+:2011 年推出,每月大約 3 億用戶使用 Google+ ,但是互動程度偏低,且平均在線時間也短。今年 3 月時 Google 也透露即將結束 Google+。(值得注意的是,Google+ 的用戶不一定是自發性開啟帳戶,而是在註冊 Gmail 時同時開啟)
  • Vine:2013 年推出,在 2012 年成立後幾個月內就被推特收購。提供用戶分享 6 秒微影片的社群平台,目前有超過 4 千萬個註冊用戶。

當被問到使用這七種熱門社群媒體的行為時,將近九成的青少年至少使用其中一種,而大約七成的青少年使用其中兩種或更多,只有不到兩成的國高中生表示他們只有一種。而這些只使用一種社群媒體的年輕世代中,有將近七成的選擇使用臉書,有約一成的青少年屬意 Google+ 或 Instagram,並列第二。

青少年使用各項社群媒體的比例

1. 七成的青少年使用臉書

  • 在臉書規定的最低年齡(13 歲)族群中,有 44 % 表示有使用臉書,而 14 到 17 歲的青少年族群中則有 77 % 表示會上臉書。
  • 使用臉書比例和父母社經地位成「負」相關:父母教育程度或是家庭收入較低者,有更高的比例是臉書使用者。
  • 青少年平均有 168 個臉書朋友,而女生以及高年級的青少年有更多朋友。

年齡趨勢:18-29(九成)> 13 – 17 = 30 – 49(七成)> 50+(六成或更低)

根據皮尤研究中心今年年初發布的「2014 年社群媒體更新報告」(Social Media Update 2014),不到六成美國 18 歲以上民眾是臉書使用者,如果只討論有上網習慣的美國成年民眾,則有七成使用臉書,其中 18 到 29 歲的族群中,有將近九成是臉書使用者。

2. 五成的青少年使用 Instagram

Instagram 的青少年使用者以女性為主,六成青少年女生表示會用 Instagram,只有四成的青少年男生使用 Instagram。
青少年 Instagram 使用者平均有大約 150 位追蹤者,女生的平均追蹤者有 200 位,是男生的兩倍。
年齡趨勢:13 – 17 = 18-29(五成)> 30 – 49(兩成五)> 50+(一成或更低)

大約兩成美國成年民眾是 Instagram 使用者,而有上網習慣的美國成年民眾中,超過兩成五是 Instagram 使用者,依舊以女性為主。值得注意的是,18 到 29 歲年輕上網者的 Instagram 使用比例高達五成,和青少年使用比例相近;而 30 到 49 歲的上網者中,只剩下約四分之一使用 Instagram。

3. 四成的青少年使用 Snapchat

Snapchat 的青少年族群使用者仍以女性為主,五成的青少年女生是使用者,而只有約三成的青少年男生使用 Snapchat。
使用者比例和父母社經地位成「正」相關(舉例來說:將近五成家庭年收入 75,000 的青少年使用 Snapchat,而家庭年收低於 30,000 的青少年則只有三成是 Snapchat 用戶)。

4. 三成的青少年使用推特

和年齡成「正」相關:13 和 14 歲的國中生中,只有兩成是推特使用者;15 到 17 歲的高中生中,有超過四成使用推特。
年齡趨勢:15 – 29(四成)> 30 – 49(兩成五)> 13 – 14(兩成)> 50+(一成)

美國成年民眾中平均有兩成為推特使用者,其中 18 到 29 歲族群有將近四成是推特用戶,使用比例隨著年齡遞減。雖然青少年使用推特比例和父母社經地位沒有直接關聯,但是美國成年民眾使用推特的比例,和學歷及收入都成「正」相關。

5. 三成的青少年使用 Google+

其中又以拉丁美裔青少年使用比例最高(將近五成),而白人和非裔美國人使用比例都接近三成。
使用者比例和父母社經地位成「負」相關。
許多青少年使用 Google+ 主要是和學校學習相關,透過使用 Gmail 和其他相關產品而和 Google+ 有接觸。

6. 兩成五的青少年使用 Vine,而一成五的青少年使用 Tumblr

兩個社群媒體的使用者都以女性為主,其中 Tumblr 的女生使用者有 23%,而男生只有 5%。

青少年最常使用的社群媒體排行

前一陣子非常流行的一張圖是一個美國 13 歲小女孩的蘋果 手機桌面 ,除了所有應用程式都照「顏色」來分類排列,Instagram 獨自佔了一格,不處在任何分類中,此外在藍色的分類夾中,也沒有臉書和推特的標誌。大家不禁紛紛詢問,這表示臉書在年輕世代退流行了嗎?

根據皮尤中心的研究報告,和小女孩的桌面觀察類似,Instagram 在青少年最常使用的社群媒體排行榜中是第二名,而快速竄紅的 Snapchat 排行第三,雖然推特排在第四名,但是卻只有不到一成的青少年最常使用。不過青少年最常使用的第一名社群媒體,仍然是臉書。

此外根據報告,社群媒體的使用趨勢和社經地位相關。青少年家庭年收入越高,最常使用的社群媒體是臉書的比例會越低,而最常使用 Instagram 和 Snapchat 的比例則越高。

研究者也詢問青少年在不同社群媒體上社群網絡的重疊性。報告指出,家庭收入較低的青少年族群有較高比例的網絡重疊度(年收入低於 3 萬:36 %;年收入高於 7 萬五:25 %),而收入較好的青少年族群不同社群網絡為部分(非全部)重疊的比例則較高(年收入低於 3 萬:34 %;年收入高於 7 萬五:52 %)。

延伸思考

從這些結果可以看出,美國年輕一代相較成年民眾更喜歡 Instagram 和 Snapchat 兩種社群平台。此外,臉書仍然是青少年最常使用的社群媒體。值得注意的是,這篇研究報告由於改變問卷模式,因此沒有和之前的調查結果做比較,所以很難看出年輕一代喜好的趨勢改變。根據美國派傑(Piper Jaffary)投資銀行最新的研究報告,當青少年被詢問社群媒體的重要性時,臉書和推特在青少年心中的重要性逐年下滑,而 Instagram 的重要性則逐年上升,因此趨勢變化將是未來掌握要點之一。

有趣的是,雖然皮尤中心報告指出,臉書在青少年間的「使用」比例遠高於推特,但是派傑的報告卻發現青少年認為推特的「重要性」更高。這表示未來需要更多研究,來探究青少年使用不同社群媒體的背後動機,譬如維繫人脈網絡、取得重要資訊、打發時間和娛樂等。伴隨不同使用目的,重要性的排序甚至使用比例也將隨之變化。

另外一個值得觀察的現象是,社群媒體使用狀況和社經地位的關係,這些可能透露青少年資訊以及人脈資本出現落差的狀況。就像青少年的數位裝置使用狀況出現數位落差現象,不同教庭背景青少年的社群媒體使用情況也需要更多關注。

參考資料:Business InsiderBuzzFeedPew 2015 January, April & Twitter


電動車百家爭鳴,BMW如何以BMW i智慧電能生活圈突破重圍?

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。
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Photo Credit: TNL Brand Studio
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【BMW i高速充電站】

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要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。 

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考  有效破除里程焦慮 

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註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商