Spotify 設計師眼中的 Tidal –– 為什麼沒有人砲轟 Tidal 超明顯是抄襲來的 UI 設計?

面對 Tidal 來勢洶洶、聲勢浩蕩,首當其衝的就是 Spotify。不過有趣的是,除了因為身為相同性質的串流服務讓這兩大公司互相視為死敵之外,幾篇 Twitter 上的推文讓我發現 Spotify 有另一個原因讓他們超級鄙視 Tidal...
評論
評論

嘻哈天王 JayZ 在今年 3 月初買下的高音質串流音樂服務 Tidal 這個星期可以說是出盡了風頭。先是狠批 Spotify 的鄉村小天后 Taylor Swift 反而將所有音樂作品交給 Tidal,引起大家一片熱議後,接著眾多歐美巨星在 3 月 30 日將社群大頭照換成一張水藍圖片(Tidal logo 代表色)為 Tidal 造勢,從 JayZ 跟幾百年沒玩 Twitter 的碧昂絲帶頭,接著天團 Coldplay、天后瑪丹娜、Rihanna、Nicki Minaj、Calvin Harris 等等大咖也紛紛跟進。請參考文章: 為什麼歐美歌星臉書推特頭像一片藍?

果不其然在當天的新聞發表會上,JayZ 跟一幫圈內好友兼 Tidal「股東」們一起登台造勢,以在發表會上出場先後次序來點名,這 16 位 Tidal 股東分別是 Alicia Keys、來自加拿大的獨立搖滾樂團 Arcade Fire 的 Win Butler 跟 Regine Chassagne、碧昂絲 Beyoncé、Calvin Harris、酷玩樂團的 Chris Martin、Daft Punk、Jack White、鄉村歌手 Jason Aldean、嘻哈歌手 J. Cole、嘻哈天王 JayZ、Kanye West、知名 DJ Deadmau5、瑪丹娜 Madonna、妮姬米娜 Nicki Minaj、蕾哈娜 Rihanna、亞瑟小子 Usher。Tidal 新聞發表會連結: Tidal Press Conference 2015

面對 Tidal 來勢洶洶、聲勢浩蕩,首當其衝的就是 Spotify。不過有趣的是,除了因為身為相同性質的串流服務讓這兩大公司互相視為死敵之外,幾篇 Twitter 上的推文 1 讓我發現 Spotify 有另一個原因讓他們超級鄙視 Tidal... 話不多說,直接上圖:

Spotify 設計團隊推文寫著:「對於這個星期 Tidal 的種種新聞,我們在 Reddit 上發現了這張照片,簡直是說出了我們的心聲。」

最令人玩味的是,上面這則推文在發出不久後就被刪除了。但沒關係,接著看看來自 Spotify 的首席產品設計師 Sam E. 的推文:「這張圖不是我做的,不過我也想放一下...」

有注意到這張圖最下面的頭像跟一句「喊話」嗎?設計這張圖的人放上了 Kayne West 的頭像,並把 Kayne West 在今年的葛萊美音樂頒獎典禮講過的一句話改成:「Tidal 應該要尊重「真正的藝術」,真應該把他們的 UI 設計還給 Spotify。」(And Tidal needs to respect artistry and they should've given their UI to Spotify)

這句話的原話出自於 Kayne West 在頒獎典禮上得知最佳專輯獎是由另類音樂人 Beck 而非 Beyoncé 獲得時,很不給面子的對記者說:「Beck 應該要尊重「真正的藝術」,真應該把這個獎頒給 Beyoncé!」(Beck Needs to Respect Artistry and He Should Have Given His Award to Beyoncé)2

看完了以上的推文之後,讓我們再來看看另一個 Spotify(左)跟 Tidal(右)的使用者介面對照圖:

我在第一眼看到上面這張圖的時候,還對這張圖的用意遲疑了一會,因為我壓根兒沒發現這是來自兩個音樂服務的 UI 介面拼湊圖,還想說 Spotify 的介面切兩半是有何用意啊... 無論如何,相同性質的服務加上這麼「類似」的 UI 介面,怪不得 Spotify 設計團隊以及普羅大眾要在 Twitter 及 Reddit 討論區上默默吐槽。

「很高興看到 Spotify 有了一個新對手,因為這樣他們的服務才會越來越好,不過對於 Tidal 瓢竊的 UI 介面感到十分失望。」

美國科技媒體 VB 在 Tidal 新聞發表會後發的文章《我很確定我討厭 JayZ 的音樂串流服務,原因在此》3,這篇文章中提出了一個疑問:「為什麼沒有人在討論 Tidal 超明顯的抄襲來的 UI?」(Why is nobody talking about Tidal’s blatant UI plagiarism?)

是啊,如果相似度這麼高,怎麼沒有人炮轟這點呢?(難道是因為大家都沒用過 Tidal....)

以下討論區歡迎設計師、Spotify 以及 Tidal 使用者給評。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
評論
Photo Credit:<a href="https://www.shutterstock.com/zh/image-photo/ai-artificial-intelligence-big-data-internet-1075853384" target="_blank">shutterstock</a>
評論

透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

Photo Credit:驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )

Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

本文章內容由「驚點股份有限公司( FreakOut Taiwan )」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。