看圖購物!Pixazza透過工人智慧創造了新一代的網路廣告

一般傳統的文字廣告已經很難滿足廣告主和消費者的需求。Pixazza是今年在美國相當火紅的一間網路公司,提供了一種截然不同的圖像廣告方法,讓消費者能夠直接選購照片上的產品,透過積極的與娛樂、時尚相關網站合作,在文章中的圖片置入相關廣告,消費者將可以直接看著明星照片挑選其身上所穿著的衣飾配件!就讓我們一起來看看新一代的網路廣告的魅力吧!
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一般傳統的文字廣告已經很難滿足廣告主和消費者的需求。Pixazza 是今年在美國相當火紅的一間網路公司,提供了一種截然不同的圖像廣告方法,讓消費者能夠直接選購照片上的產品,透過積極的與娛樂、時尚相關網站合作,在文章中的圖片置入相關廣告,消費者將可以直接看著明星照片挑選其身上所穿著的衣飾配件!就讓我們一起來看看新一代的網路廣告的魅力吧!

看圖購物

以往傳統的置入型圖像廣告,不外乎就是直接在照片中加入一小塊半透明的區塊,然後顯示數行不等的文字連結廣告,像是 GumGum 或是 Image Space Media 都是這類的廣告服務提供商。

這樣的效果自然是很差的,原因出在兩點:

首先,文字本身的吸引力極低,且會影響到原本圖片的視覺顯示效果。類似的狀況發生在 YouTube 的影片置入廣告,大多數的網友往往在收看 YouTube 時若是出現了浮動廣告,便會直接點擊關閉按鈕,以避免影響影片的觀看。

此外,目前電腦在文字理解判斷的能力上雖然仍比不上人類,但已經可以根據文字進行分析並找出相對應的內容關鍵字。像是 Google 的廣告系統 Adsene 便是會將廣告與網頁內容加以媒合,以找出最適合當下情境的廣告。然而,由於目前電腦技術的限制,針對圖像的自動化視覺判斷其所能判斷出的資料仍然相當有限,因此在置入性圖像廣告上,並不能如同文字廣告般精確的選擇適合的廣告,造成廣告的效果減低。

Pixazza

Pixazza 在 2009 年時創立,他們第一次的服務是與娛樂和時尚部落格合作(Access Hollywood、OK Magazine),在部落格的文章中提供圖像廣告的服務,創立的第一年就獲得了 Google Ventures 和 August Capital 等創投的青睞,總計得到了六百萬美元的資金。

當然,Pixazza 也沒有讓他的投資人失望。在上線的短短一年之內便有高達五十億次的服務使用紀錄,並且單月有超過一千九百萬個獨立訪客。而究竟 Pixazza 是用怎樣的方式克服了一般傳統圖像廣告的困難點呢?

針對互動性不足的部份,Pixazza 的廣告採用的並不是在圖片中加入固定的廣告顯示,而是當使用者將滑鼠移動到圖片上時才會浮現廣告的跳出視窗,像是以下面這則為例,我們可以看到當滑鼠移到模特兒的照片上時,旁邊便會出現模特兒身上所穿著的衣物及配件(實際的效果可以在 Pixazza 官網首頁 看到):

那或許你會開始想,那這些照片與廣告的商品是如何對應起來的呢?前面不是提到說這邊有技術上的障礙嗎?這便是 Pixazza 的特別之處,相對於傳統矽谷新創公司試圖透過技術解決問題得作法,Pixazza 採用了工人智慧(crowd-sorucing),也就是將電腦解決不了得問題透過人力來解決。

在 Pixazza 的首頁便可以發現,他們積極的招攬對於各種商品熟悉的「專家」,標榜著在家便可以工作的,並且使用拆帳的方式與「專家們」共享廣告收入,的確可以吸引到許多來自各種背景、對於市面販售商品相當了解的人們來協助廣告的配對。

由於是透過真人的配對,所以其廣告與照片的配對程度自然是比起所有的電腦自動配對還要好,廣告的效果也因此更強。

結論

雖然目前這樣透過工人智慧進行照片配對仍然有不完美之處,且成本必然較高,但卻帶來了很好的廣告效果。越來越多的網站也逐漸開始與 Pixazza 合作,而 Google 的投資更讓大家開始猜想 Google 是否會在時機成熟時直接併購這間公司,推出相關的影像廣告服務?

無論如何,至少我們可以知道的是,隨著網路的快速發展,網路上的廣告也會有所進步,而像是 Pixazza 這樣的網路廣告服務將會越來越多,屆時網路的廣告也會變得越來越友善,讓消費者更願意的去接收廣告的內容。


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