為什麼歐美歌星臉書推特頭像一片藍?

如果你的臉書或推特有追蹤一些歐美流行歌星,今天早上起床以後,可能發現到這個異樣,他們不約而同的都把頭像換成了一片藍。還有人紛紛詢問是不是出了什麼大事。
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本文原刊登於耳朵蟲 〈 為什麼歐美歌星臉書推特頭像一片藍?〉,Inside 獲授權轉載。文內「今天」,實為昨天(3/30),今日許多歌手藝人都已換成另外一張同樣是為 Tidal 造勢的 圖片

如果你的臉書或推特有追蹤一些歐美流行歌星,今天早上起床以後,可能發現到這個異樣,他們不約而同的都把頭像換成了一片藍。還有人紛紛詢問是不是出了什麼大事。

Music makes the people come together. Join Madonna and turn your profile picture blue. Do it for the music. #TIDALforALL Posted by Madonna on 2015 年 3 月 29 日

If you want to join us in something exciting, please turn your profile blue #TIDALforALL PH Posted by Coldplay on 2015 年 3 月 29 日

#TIDALforALL Posted by Calvin Harris on 2015 年 3 月 29 日

其實這並不是什麼政治或社會公益串連活動,也沒有發生重大災難,而是為了 JayZ 買下的高音質串流音樂服務 Tidal 造勢。根據 JayZ 的臉書發佈的消息,他將於美西時間 3/30 傍晚五點舉辦記者會,發佈有關於 Tidal 的最新消息。

Join JAY Z live on Monday, March 30th, at 5 PM EST for a special announcement. Posted by JAY Z on 2015 年 3 月 28 日

說到 Tidal 大家可能會有點陌生,我們在過去曾經陸續報導過它上線以及被收購的消息。這個服務簡單的來說,就是提供無損音質的串流音樂服務。相對之下,它的月費也很高,要價 19.99 鎂。而且不提供免費模式。

看起來串流音樂行業的下一波流行會是高音質? 繼 Neil Young 的 Pono、金達康的 Baboom,以及原來就在市場的 Deezer 推出 Deezer Elite 以後,又有一家英國公司宣布投入這個市場。Tidal 承諾以每個月 19.99 鎂的價格提供 1411 kbs(相當於 Spotify 320 kbs 4 倍以上)品質的串流音樂服務,廠商的前仆後繼是否能夠打動樂迷的心呢? Posted by EarWorm 耳朵蟲  on 2014 年 10 月 28 日

反正拎北就是齁涯。不過恐怕需要提醒一下 Jay Z,現在串流音樂這行的水已經快跟馬里亞納海溝一樣深了... Posted by EarWorm 耳朵蟲  on 2015 年 2 月 1 日

雖然 Tidal 上市的時間並不久,難以評論成敗,但就它上市以後的市場反應,可說是稍嫌平淡。有關於它的新聞,最轟動的大概就是 JayZ 收購吧。 為何明星們願意挺 Tidal?當然我們可以一廂情願的認為那是因為 JayZ 是藝人而且人緣好,所以明星們挺他。但這陣子串流音樂的免費模式引起廣泛討論,越來越多唱片公司與歌星站出來反對,說不定也是因素之一。譬如泰勒絲就並未拒絕自己的新專輯 1989 在 Tidal 上架,說不定 Tidal 的方案比 Spotify 讓他們滿意。

註:Spotify 月費 $10 美元 v.s Tidal 月費 $20 美元 Posted by Inside 硬塞的網路趨勢觀察  on 2015 年 3 月 26 日

Tidal 能不能成功?從這次 #Tidalforall 的標籤活動來看,確實引起不少樂迷的注視。許多從來不關心串流音樂的樂迷注意到明星紛紛下海,又或許是被文中「參與改變」「創造歷史」這類口味超重的標語吸引,也開始討論是不是要試試看。看起來 Tidal 確實因此提高了知名度,可以肯定這次行銷活動是成功的。 但若看得更長遠,一次行銷活動的成功當然不會就此讓 Tidal 鹹魚翻身。Tidal 的成敗仍然繫於是否能夠提出迎合歌迷、歌星與唱片公司三方需求的商業模式。特別是蘋果由同為藝人的 Dr. Dre 與 Trent Reznor 打造的串流服務也將上線,將會有更多的獨家音樂, Tidal 不見得能在蘋果身上討到多少便宜。

Tidal 的高音質高收費是饒富趣味的策略。儘管高音質最近再度成為音樂產業的新賣點,但高音質策略在在大眾音樂產業從來沒有成功過。譬如高音質 CD 或 DVD Audio 始終只能屈居小眾,或眾多更好的格式都沒能打敗 MP3。大環境是否已經轉變,讓月費比 HBO 影片串流服務還高(在該行業被認為頗高價)的 Tidal 能扭轉乾坤?我們很快就會看到答案。

Tidal 與 Spotify 的比較


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