全球玩家瘋玩、台廠朝氣蓬勃

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作者尚清林,本文出自財訊 470 期,Inside 獲授權轉載。

App Store 去年 10 大賣座應用程式,9 個是遊戲;在台灣,Android 用戶中,超過 7 成玩遊戲。手遊大戰,透過最貴的廣告正式開戰。其中,也蘊藏無數的投資機會。

商機上兆元 遊戲股就是旺

在最後 20 秒,年僅 24 歲的菜鳥巴特勒不可思議的抄截,終結海鷹隊二連霸美夢,最終愛國者以 28 比 24 分,奪下一五年超級盃冠軍……」。

電視直播畫面不斷重播著歷史上最神奇的冠軍戰逆轉秀,酒吧裡球迷們狂野般的嘶吼著,這就是永遠讓人血脈僨張的NFL(美式足球)超級盃。

財力雄厚 砸錢買最貴廣告

今年超級盃估計至少有 1.2 億人次收看轉播,30 秒的廣告要價 450 萬美元,正因為是全球最貴的廣告,總長也僅有 2100 秒,不凡身價也成為電視圈、廣告業的指標。而今年,新增業態的廣告得主讓人覺得意外而特別。

「從3D效果動畫震撼登場,雙方人馬殺聲隆隆,在鏡頭緩緩拉遠,只見到被譽為史上最強老爸的大明星連恩尼遜,埋著頭專注看著手機的動畫場面。」這一刻謎底終於揭曉,哇!原來是去年大賺 18 億美元的《Clash of Clans》手機遊戲。

據 USA Today《今日美國》報導,時代真的不同了,顯然手遊廠商對營收相當有自信,才有本事花費千萬美元買廣告,展現資本實力雄厚,這是其他產業不敢做的事。

小資本的手遊公司敢花大筆廣告預算,別以為這只是老美的風格,現在只要你打開電視機,一到了廣告時間,見到了歌手蔡依林代言手遊廣告,緊接著霹靂布袋戲也化身手遊英雄,從新聞台、電影台到綜藝台,手遊廣告無所不在。

「眼尖的民眾早已發現,平日搭公車、捷運時,最顯眼的地方,幾乎都是最萌、最華麗的手遊廣告。」數字科技總經理吳聰賢指出,由於遊戲生命期短,如何在最短期間內出現最大效應,遊戲廠商選擇用鋪天蓋地的廣告手法,背後都有強而有力的營收作為後盾。

最具有創意的手遊公司,選擇用最傳統、花最多錢的方式登廣告,看似非常衝突,但也形成一股強迫閱聽大眾全面接受的聲勢。

中國積極併購 搶食大商機

1 月底剛結束的台北電玩展,儘管寒流來襲、陰雨綿綿,但五天展覽的總參展人數突破 43 萬人次,再度刷新 13 年來新高紀綠,展場中人氣超旺的《神魔之塔》,依舊被人潮擠得水洩不通。

180-800

從人氣不難看出手遊商機實在太誘人,根據市調機構 NewZoo 估計,全球遊戲市場產值由 2014 年的 752 億美元,預估一五年將增至 919 億美元,其中,行動遊戲占比 3 成,達 300 億美元左右,超越主機遊戲的 264 億美元,正式躍居主流地位。

從蘋果 App Store 公布的資料顯示,一四年 10 大最賣座應用程式,9 個是遊戲,只有一個是非遊戲應用程式。數據顯示,手遊為 App Store 貢獻 75%收入,答案很明顯了,手遊大餅自然成為兵家必爭之地。

在台灣情況亦是如此,台北電腦公會經理吳文榮表示,一三年台灣遊戲市場 453 億元,一四年增加至 506 億元,最重要的成長力道就是來自手遊。吳文榮還透漏,據調查台灣 Android 用戶中,超過 7 成在玩遊戲,充分顯現出手遊市場的盛況了。

全球最瘋手遊的中國市場,成長速度驚人。根據《中國遊戲產業報告》顯示,去年中國遊戲產業產值首度破千億元人民幣,達到 1144 億元,相較前一年成長 37.7%,其中,手機遊戲產值首度超越網頁遊戲。

不僅如此,中國手遊市場自去年開始進軍海外市場。報告指出,中國手遊出口增長幅度達 366.39%,達 12.73 億美元,其中,去年騰訊大手筆以 5 億美元購韓國 CJ Games,以及騰訊、盛大、完美世界等遊戲廠商海外併購動作頻頻,今年這股力道將持續。

畢竟,中國手遊市場競爭激烈,國際市場相較於中國,不僅玩家付費意願及付費金額都高出許多,且競爭性相對較小。這也讓台灣、日本、南韓等手遊下載及收入排名較高的地區,都和中國廠商有密切合作關係。

手遊當靠山 騰訊股價飆高

至於中國手遊熱潮的最大受益者莫過於中國行動通訊龍頭廠商騰訊,據摩根大通 1 月最新報告指出,對股價已改寫分拆後新高的騰訊,持續發出買進評等,認為未來還有 3 成漲幅,目標價調升至 160 港元。

關鍵就在於占了半數營收的手遊,未來將成為廣告收入的重要來源。摩根大通認為,擁有微信的騰訊是中國社交網代表,未來兩三年,行動廣告將貢獻騰訊很大的利潤,從這角度觀察,現在騰訊的本益比和 Google、Facebook 相比,仍有很大成長空間。

「看似前景一片大好的手遊市場,股價卻不給力。」負責文創產業的中加創投黃俊凱博士,用中國慣用語回應著。

檢視中國手遊股表現,1 月才好不容易在香港IPO(首次公開發行)的手遊股藍港互動,上市首日就遭到破發窘境,同樣是才剛在香港IPO的飛魚科技,也一路走跌,至於去年初大放異彩的IGG、雲遊、博雅互動等,最近都重重回檔。

再拿第一批遠赴美國那斯達克(Nasdaq)掛牌上市的老牌遊戲廠,第九城市在去年跌幅超過兩成,暢遊跌幅 10%以上,完美世界跌幅 6%,但去年那斯達克指數大漲 15%,直逼歷史新高。

「躺著就能掙錢的時代已經過去。」黃俊凱指出,全球手遊市場競爭激烈,遊戲種類大同小異,如何做出差異化成為各家努力的方向,否則遊戲本身的黏著度太低,很難吸引到玩家。

手遊廠商另一個大敵就是生命週期太短,還記得風靡一時的《Candy Crush》,現在還剩多少人在玩?如何在幾個月內爭取最大效應,這艱難任務考驗著資本額不大的手遊廠商。

簡單來說,就是不斷被新產品給替換了,遊戲機被網遊給取代了,網遊被手遊給搶走了,現在在中國統統被微信一站化服務給包了。因此,當騰訊大好之際,卻成為所有中國手遊廠商的噩夢。

相較於中國手遊市場有騰訊這超級怪物在前面擋著,資本額多數不到百億元的台灣手遊廠商,就顯得生氣勃勃。

兩岸手遊攜手 前景很美好

去年股價表現亮眼漲幅超過一倍的樂陞,最近更因併購老字號糕點品牌一之鄉,再度受到市場關注。其實,回歸到遊戲本業上,樂陞過去一年動作頻頻,除了去年首季花 30 億元、間接投資全球最大行動休閒遊戲平台 Tiny Piece9 成股權,得以正式進軍中國市場。

沒多久時間,樂陞又再花五十億元,取得中國手遊分發、聯運及管理平台的 Tongbu 股權;去年底再攜手台灣遊戲橘子合資成立手遊營運平台瘋糖數位,全力衝刺手遊商機。

樂陞一連串出招,都獲得資本市場認同,帶動股價大漲一倍。至於國內遊戲龍頭廠智冠,股價雖未如樂陞亮麗,但近來卻接連拿下手遊超級大作,帶動營運動起來。

法人指出,遊戲展上人氣最旺的《神魔之塔》,以及三個月內就衝上 App Store 及 Google Play 下載冠軍的《刀塔傳奇》,皆由智冠代理,這兩款手遊也是台灣唯 2 單月營收破億元的行動手遊,由於目前後端金流服務及點數儲值都和智冠配合,預估這將帶動智冠業績至少旺到寒假旺季結束。

此外,智冠與文創產業霹靂合作開發手遊《霹靂江湖》,此款擁有台灣本土文化背景的手遊,自去年底上架以來,短短 2 個月,在 App 應用程式的下載量已超過 100 萬,估計累計營收逼近 2 億元,這不只為智冠加分,連霹靂布袋戲現在都沾上手遊光環,股價熱了起來。

就如一五年亞太遊戲高峰會上,智冠董事長王俊博、樂陞董事長許金龍、宇峻奧汀總經理劉信、CMGE中國手遊資深副總裁胡震宇、上海駿夢網絡科技執行長許斌等兩岸遊戲老闆所言,兩岸手遊業相互合作截長補短,手遊產業未來的想像力將無限大。


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