FlyingV推出音樂募資頻道FreeBird,首募「以莉・高露」第二張專輯

音樂產業隨著科技進步,歷經多次重大的改變,從硬體的CD隨身聽興起、手持MP3、到iPod的誕生;數位音樂也經歷了 iTunes 上線,以及近年的串流音樂平台如Spotify、KKbox。音樂產業一直不斷地被改變,歌迷與創作者之間連結、交流的方式也不斷地轉換到新的載體,在國外已經有如 Pledgemusic、Patreon 等兩個專屬於音樂人、創作人的募資平台, Pledgemusic 的頁面呈現以樂團為主,樂迷可以在上面預購各式各樣的商品,與一般募資平台不同的是, Pledgemusic 更強調歌迷「參與」創作的過程。有許多已經不缺資金的音樂人,依然透過 Pledgemusic 發起專案,例如:OK Go、The Lumineers。
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音樂產業隨著科技進步,歷經多次重大的改變,從硬體的 CD 隨身聽興起、手持 MP3、到 iPod 的誕生;數位音樂也經歷了 iTunes 上線,以及近年的串流音樂平台如 Spotify、KKbox。音樂產業一直不斷地被改變,歌迷與創作者之間連結、交流的方式也不斷地轉換到新的載體,在國外已經有如 PledgemusicPatreon 等兩個專屬於音樂人、創作人的募資平台, Pledgemusic 的頁面呈現以樂團為主,樂迷可以在上面預購各式各樣的商品,與一般募資平台不同的是, Pledgemusic 更強調歌迷「參與」創作的過程。有許多已經不缺資金的音樂人,依然透過 Pledgemusic 發起專案,例如:OK Go、The Lumineers。

今年年初全球最大的募資平台 Kickstarter 所 發表的 2014 年度報告數據 中,也提到去年「音樂」類成功專案多達 4009 件,成為該平台最多成功提案的類別,足見群眾募資的方式已經開始改變音樂產業的生態。

這次台灣最大的群眾募資平台 flyingV ,和閃靈樂團 Freddy 的出日音樂聯手,共同打造 台灣第一個音樂專屬募資頻道【FreeBird】,前晚網站已經正式發表。該平台提供音樂人與創作者新的互動方式,不只是歌手或創作者,只要是音樂產業的工作者都能夠發起募資專案。

FreeBird 上線後第一波募資專案就邀請到 自然創作女聲「以莉・高露」的第二張專輯 ,將會在 2/3 日開始募資。以莉・高露 2012 年獲得金曲獎最佳新人、最佳原住民歌手以及最佳原住民專輯三個獎項,她在募資頁面裡表示:

我想到”群眾募資”,一個有如農夫直購的概念,透過直接的接觸資助,讓我將我的創作、歌、手工打造的專輯甚至生活點滴及製作過程,面對面與你們分享。

當然,群眾募資對我也是個信心的考驗:「是不是有這麼多人期待著以莉.高露的專輯呢?」

接下來將在 FreeBird 頻道發揮的還有國際名團「閃靈」、前衛金屬大將「LYRA」、藍調新人「Rivers」等樂團,希望不論音樂人處於哪個階段、哪種曲風,都能在 FreeBird 找到前進的力量。至於募資計畫類型,團隊表示只要跟音樂有關,將完全不設限,歡迎各類拍 MV、現場 DVD、辦演出巡迴等各式想法上門。至於 FreeBird 一詞的來源,則是取自於搖滾名人堂的樂團「Lynyrd Skynyrd」的經典歌曲,難度超高情緒豐富的《freebird》一曲,常成為歌迷要求台上音樂人演出的起鬨橋段,因此【FreeBird】音樂募資頻道,除了代表音樂人與歌迷的熱烈互動,也代表音樂有如自由飛鳥擁有無限可能。

募資其實就是音樂人與歌迷溝通的地方,如同去年轟動全球的美國小鎮募資邀請樂團表演,搖滾巨星 Foo Fighters 不但回應鎮民的募資成果前往辦表演,甚至公開表示未來的巡迴新模式,或許就是由歌迷決定他們要去哪演出。在國內 flyingV 也已有多組音樂人如放克兄弟,巨大的轟鳴等,藉由募資獲得出輯機會,也因而獲得金曲獎、金音獎提名肯定。 FreeBird 團隊認為,音樂募資除了支持有才華的音樂人持續產出好音樂,更能促使音樂創作不再是末端產品,而讓創作本身就有價值;歌迷也不再只是被動接收者,而將是實質參與者。【FreeBird】上線之後會持續進化,希望能更加符合音樂人分享創意、歌迷尋找好音樂的需求。


零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。
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photo credit:爆米花數位
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根據資策會《 2021-2022 民生消費數據力大調查》報告,2022 年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨 3C 家電,此外更成立 Youtube 頻道《寶家 POYA HOME 》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設 Youtube 頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設 open now 便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下 foodomo 串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進 711 開設社區生鮮便利新店型「 Famisuper 」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創 APP 訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了 EC 自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台 shopline 近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得 IP 贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品, Shopline 的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以 3C 商品打下電商版圖的 PChome 24h 購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44 歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近 30%;18-24 歲Z世代也有明顯成長,年成長率近 20%,2022 年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢, PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從 3C 到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h 購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外, PChome 24h 購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「 Lofi Mom 」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入 chill beats 中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及 Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下, PChome 24h 購物的 Z 世代及壯世代的用戶不斷增長,足見 PChome 24h 購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。