電商數據平台EagleEye公佈2014Q4台灣購物網站排行榜

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2014 年第四季網友最常光顧的購物網站排行榜出爐!台灣電商數據分析平台 EagleEye 鷹眼數據,以「不重複造訪人次佔比」為排行標準,公布第四季購物網站排行榜 (延伸閱讀:2014第三季網友最愛逛的 B2C 購物網站排行榜 )

一、綜合購物網站排行榜

Yahoo! 奇摩購物中心、PChome 線上購物、Yahoo! 奇摩拍賣 佔據前三

以綜合購物網表現來看 (如下表一),Yahoo! 網購龍頭地位依然強勢,除了 Yahoo! 奇摩購物中心 以 53.64% 佔比拿下排行榜第一名外,Yahoo! 奇摩拍賣Yahoo! 奇摩超級商城 一併拿下第三及第四名的位置。PChome 線上購物 則是以 2% 的差距緊追在後,拿下排行榜第二;而 露天拍賣 擊敗眾多購物網站來到綜合排行第五名位置。

二、雙 11 加持,B2C 購物網站排行震盪

淘寶強勢爭霸第五位置

單獨將 B2C 購物網排行榜拉出 (如下表二),前三名分別是 Yahoo! 奇摩購物中心PChome 線上購物及 momo 富邦購物網 ;而因雙 11 節慶大舉提升流量的 淘寶 ,以 29.57% 人次佔據第五名位置。

八家名次提升,雙 11 衝擊排名

再觀察名次跌幅,與 Q3 排行榜名次相比,本季共有 8 家購物網站名次躍昇,13 家購物網站名次下跌,1 家新進榜單。

名次提升的網站中, 天貓 受到雙 11 影響,台灣網友觸及率表現十分亮眼,一口氣成長了五個名次,導致購物網站排名呈現大震盪趨勢;名次漲幅第二多的則是年底推出「台灣特色雙 11 購物節」的 myfone 購物 ,在本季成功吸引消費者目光,成長了四個名次;值得注意的是,才在 2014 年 10 月上線,以策展概念經營的 friDay 購物 ,首次進榜即進入前 30 名,但後續經營成績能否持續亮眼,仍有待關注。

三、B2B2C/C2C 購物網站排行榜

而商城及拍賣網站排行榜 (如下表三),Yahoo! 奇摩超級商城 雖然商家數非最多的 B2B2C 網站,但在去年 12 月中便宣佈商城平台交易額突破百億大關,人次以近 50% 佔比遙遙領先其他 B2B2C 購物網站,拿下排行第一。Yahoo 奇摩電子商務事業群總經理王志仁並宣佈 2015 年將前進香港經營跨境電商,幫助台灣賣家前進香港,2015 年營業額能否突破新高,值得期待。

在拍賣部分, Yahoo! 奇摩拍賣 以近 6% 差距勝過 露天拍賣

四、 B2C購物網站 人次漲幅趨勢

Q4 人次佔比漲幅前五名的網站 (如下表四),分別是 森森購物、淘寶、Lativ、天貓及 momo 富邦購物網 ,從漲幅指數分析以下五大重點。

  1. 善用數據,森森購物 B2C 漲幅第一

才在今年初宣布 2014 年業績突破 80 億元的 森森購物 ,亮眼成績也反應在購物網;森森購物自開始積極應用數據力經營會員,加強首購及回購活動後,業績較 2013 年成長雙倍,Q4 人次也大幅成長 5.32%,拿下 B2C 排行榜漲幅第一的榮耀。

  1. 台灣網友 熱瘋淘寶雙 11

今年雙 11 節慶,台灣淘寶成長同樣令人驚豔 淘寶天貓 除了雙 11 當日較去年當日人次漲了 6-8% 之外 (延伸閱讀: 雙 11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?),Q4 整季也比 Q3 人次成長了 4%-5%。顯示台灣消費者對 淘寶天貓 已不再陌生,也越來越樂意參與各式活動,以往擔心遇到假貨或金流麻煩的問題早已逐漸消逝; 淘寶天貓 對台灣網購市場將造成不小衝擊。

  1. 專注單一、庫存調控得當 Lativ 品牌電商的高競爭力

品牌電商 Lativ,表現也十分突出,Q4 成長幅度大於多數通路電商,顯示品牌專注經營自有電子商務,仍可保有高度競爭力。創業時堅持做基本款,Lativ 總經理張偉強認為專注經營單一商品,相對有助於庫存的調控。

  1. momo購物網 前三大網站漲幅最高

而人氣稱霸台灣購物網前三大的 Yahoo! 購物中心、PChome 線上購物及 momo 富邦購物網 ,Q4 由 2014 年營業額高達 117 億元的 momo 富邦購物網 奪得人次漲幅最高榮譽。富邦媒體科技董事長林福星讓 momo 從電視購物轉型電子商務。林福星強調,momo 採取「聚焦經營」策略:捨棄獲利不佳的部門,集中資源全力投入成長快速的網購平台,將多出來的資源以最直接的方式回饋給消費者,讓 momo 每年維持兩位數的成長,今年 1~9 月的合併營收成長就高達 22.78%,更多網購數據,請參考 EagleEye鷹眼數據紛絲頁


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