十大網路忽悠名詞第十名:RTB,過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因!

在 2015 的新開始,小黑我就要來點評幾個忽悠名詞,當你聽到你的廣告商或是代理商,跟你講到這些關鍵字的時候,記得留心我接下來要講的破解方式,不要浪費你的時間跟金錢在忽悠的名詞上。
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原文刊載於 Circle。作者簡介:小黑,本名邱煜庭,不過還是希望大家稱呼他為小黑,臺灣網路行銷操作者,接觸網絡多年,曾任 MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於 Google、Bing 及百度白帽 SEO,Inbound Marketing(集客式行銷)推廣者。 著有《網路集客力》一書(臺灣城邦集團 PcUser 出版),致力於集客式行銷及雙向 O2O(Online to Offline, Offline to Online)的推廣。

不知道是因為在業界還是什麼的,總覺得最近寫「企業經營教學文章」的人越來越多了,大概是許多公司開始體會到「內容行銷」的重要性,開始紛紛的複製、翻譯別人的文章,自己卻沒有實際操作過但卻要講的天花亂墜。講的天花亂墜就算了,更麻煩的是很多企業主不明就裡的,以為一堆沒聽過的新名詞,就覺得這些公司很厲害,花了大錢找他們做,到最後活的下來的企業屈指可數,然後這些天花亂墜公司也不在意,反正換個公司名換個項目,繼續騙下一波的無知客戶。

每次我要跟很多客戶和朋友要解釋都解釋的很累,部分朋友最喜歡回我「試試看嘛」,聽到這種回答我就兩手一攤,就去試吧,試完你的競爭對手就超過你了,公司也就準備倒一倒吧。所以在 2015 的新開始,小黑我就要來點評幾個忽悠名詞,當你聽到你的廣告商或是代理商,跟你講到這些關鍵字的時候,記得留心我接下來要講的破解方式,不要浪費你的時間跟金錢在忽悠的名詞上。不過在這邊要先打預防針,本篇文章我考慮了很久,因為部分名詞會涉及一些朋友公司的營業項目,但不是講這些名詞的就是壞公司,請留意破解方式。

No.10 RTB

相關字詞:DSP, DMP

RTB 大概是去年我最討厭的忽悠名詞,主要理由是 RTB 嚴格來說只是一種「手段」,嚴格來說並不存在「RTB 廣告」這種東西。 RTB 是 Real Time Bidding 即時競價的縮寫,他是一種廣告需求平台(Demand-Side Platform)的機制之一。你不想了解太複雜的機制的話,簡單來說就是廣告平台決定你廣告曝光的機制。為什麼說他忽悠呢?因為其實過去決定關鍵字廣告出現的機制就是一種 RTB ,只是在以前聯播網廣告商(尤其台灣)相當落後,所以都用固定價格(CPC or CPM)賣你廣告曝光版位,到了近代發現廣告越來越不好賣,各大代理商也被騙了很多年,大量採買的流量越來越少。走投無路的廣告商就聯合起來串聯成 Ad exchange 系統,把剩餘的版位跟流量賣給散戶購買,那為了廣告要有一個公平露出的機制, RTB 就相應而生。這是大概的由來,當然細部還有很多,有興趣請自行深究。

破解方式: RTB 是不可能獨立存在,他必須要有 DSP 跟 DMP 的支持, DSP 前面講過,簡單來說就是你自己手動投廣告的一個平台, DMP 中文叫做數據管理平台,主要管理兩種數據: 廣告成效數據 以及 用戶行為數據 。前者可以協助你自動找出最有效的廣告素材及廣告出價,後者可以有效幫你分眾。但是 前者成效會取決於廣告商的客戶數後者成效取決於廣告聯播網網站數及網站使用者數 。所以當你要打斷業務口沫橫飛的時候,就可以問它:DMP 數據是自營還是接別人的?自營的話必須考慮它聯播網的廣度及版面數,才能有效收集數據;分眾又有哪些維度?如果單純只是靠網站類型分,那……

我建議各位想要體驗 RTB 的話,請先用 Google Adwords 就好,數據最全、聯播網最廣、機制相對公平,聯播網廣告又可搭配關鍵字廣告操作。這也是為什麼我會把 RTB 擺在第十名的關係,雖然忽悠者眾,但它的確是數位廣告未來重要的機制。

你覺得我講的不對嘛?歡迎提出討論!

【未完待續】


智慧照護新革命!AI 機器人成為智慧醫療助手

高齡化浪潮來襲, 2025 年台灣將步入超高齡社會,65 歲以上人口佔比超過 20%。高齡化加上少子化,衍生勞動力短缺不足,經濟部工業局推動「電子資訊智慧製造服務系統推動計畫」,加速服務型機器人產業發展,借鏡日本智慧長照現況,把科技導入照護場域,提升更好的生活品質。
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Photo Credit:經濟部工業局
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日本是全球高齡化程度最高的國家,而台灣高齡化的腳步愈來愈快,僅剩不到 5 年的時間準備。因應長期照顧與醫療照護需求,各單位紛紛投入 AI 應用服務,解決人口結構改變問題。綜觀以 AIoT(物聯網 + 人工智慧)為核心的智慧醫療趨勢,可輔助醫療流程、節省人力成本,更提升照護服務效率,為高齡化社會帶來了新的解方。

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台日照護機器人交流會邀請各界分享照護機器人開發與應用案例與經驗。

人工智慧產業前景看好

人類壽命越來越長,智慧醫療正逐步顛覆傳統醫療模式,從遠距醫療、機器人、物聯網到穿戴式裝置,龐大潛在商機吸引國際科技大廠投入。台灣醫療服務水準居亞洲領先地位,尤其是資通訊科技實力鏈結全世界,創新能力與解決方案屢屢獲得市場矚目。當人工智慧遇上健康醫療,擴展未來醫療的無限可能,對社會大眾都有切身影響,不僅引領新一波商業浪潮,也創造出更多的照護服務模式。

醫療與科技結合,帶來新變革也帶動數位時代轉型新契機,未來將有更多關於智慧醫療的布局,解決人口高齡化的社會問題。從另一個面向來看,人口快速老化促使長期照護需求,服務人力是建置完整體系的關鍵因素,衛福部在政策面不斷調整適當的滾動式管理。目前長照 2.0 擴增老年照護服務,以及任何年齡的失能身心障礙者,從長照人力需求來說,缺工現象嚴重,照護機器人將成為醫療、長照的主力。

台日照護機器人交流會

為提供台灣照護場域導入智慧科技之契機,在經濟部工業局指導下,服務型機器人聯盟與台灣智慧樂齡照護創新科技產業大聯盟於 5 月 6 日攜手舉辦「台日照護機器人交流會」,邀請各領域專家分享實務現況,作為研發製造與場域運用參考。經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,隨著科技迅速發展,智慧醫療創新服務產業生態系逐漸茁壯,5G 落地、AI 應用更多元,機器人正在改革醫療世界。

圖2_經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科
Photo Credit:經濟部工業局
經濟部工業局林青嶔簡任技正表示,超高齡社會即將來臨,透過服務型機器人創新科技能解決照護人力議題。

「台灣和日本一樣,面臨急速老化的超高齡社會,因此對於熟齡及身障者的照護非常重要。呼應長照 2.0 政策,應用科技打造更多元化、人性化的服務,AI 及智慧機器人的運用更是未來顯學。」林青嶔簡任技正分享觀點,這場交流會聚焦台日相關經驗分享與討論,加速業者與國際連結。台灣具有精密機電與 ICT 產業供應體系的優勢,發展機器人科技的腳步正迎頭趕上歐美日等國家,尤其是服務型機器人產業,將是台灣製造業的明日之星!

圖3_因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。
Photo Credit:經濟部工業局
因應疫情,透過網路視訊方式進行交流,雙邊合作討論熱烈。

促成更多元的服務應用

透過「台日照護機器人交流會」,日本 ATA 協會五島清國部長、日方企業 Reif 與 Whill,以及台方微星科技、全智通機器人、福寶科技分享照護機器人的開發與普及應用現況,透過創新科技解決照護難題。照護機器人的開發,必須掌握使用者需求、符合未來照護趨勢,再藉由實體實驗場域的調校,完美融入生活當中。微星科技、全智通機器人、福寶科技旗下的產品已分別應用於物流、醫療、清潔等領域;因應新冠肺炎疫情的「低接觸」服務型態需求,更加快普及速度。

圖4_日本ATA協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。
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日本 ATA 協會五島清國部長強調照護機器人必須貼近使用者,幫助提升生活品質。

服務型機器人的創新應用在不同領域逐漸成形,經濟部工業局透過政策資源、科專計畫等大力推動服務型機器人產業化,協助企業轉型發展機器人新事業動能或新創公司設立,包括微星、東元、佳世達、凌群等企業。另外,2018 年成立的「服務型機器人聯盟」,由資策會服創所與台灣智慧自動化與機器人協會(智動協會)合作發起,結合政府及民間力量整合產業鏈上中下游資源,共組國家隊搶攻國內外市場。

服務型機器人聯盟今年度規劃「2021 ROBO COM 蘿蔔控」創意實證競賽,延續場域實證的精神,擴大研發能量及市場化企圖。聯盟持續引入資源,推動機器人業者和學研團隊合作,展開技術及實務交流,共同激盪具市場潛力的創新方案。


 「2021 ROBO COM 蘿蔔控」服務型機器人創意實證競賽資訊

  • 報名期間:即日起至 5 月 15 日
  • 競賽期間:6 月 15 日 - 9 月 30 日
  • 報名資格:不限年齡、學生團隊、社會人士、非營利組織、地方社團乃至公司行號都可組隊報名
  • 組隊資格:接受個人挑戰或多人組隊,團體至多6人

立即前往活動報名頁面了解更多!

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