長篇文章讀者未必捧場,十張圖表重新認識內容行銷

前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的〈醒醒吧,為什麼你的原生廣告沒人看?——10 張圖表看清「內容行銷」〉,去年底他再次蒐集十張圖表,帶領我們認識內容行銷的本質。
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前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的 〈 醒醒吧,為什麼你的原生廣告沒人看?——10 張圖表看清「內容行銷」〉,去年底他 再次蒐集十張圖表 ,帶領我們認識內容行銷的本質。

1. 人們為何上社群網站?想要找到好內容

Tumblr 與英國跨國廣告集團 WPP 去年底公佈了一項網友上社群網站的動機 調查 ,發現網友瀏覽社群網站主因在於內容。社群網站要虜獲人心,除了平易近人的使用介面,以及提供自由創作的環境,能否成為優質內容散播的空間,是成功的必要條件。

2. 真材實料的長篇文章不怕沒人看

紐約公司 Betaworks 2013 年收購了相當受到歡迎的稍後閱讀服務 Instapaper,累積了龐大的內容數據。去年 Betaworks CEO John Borthwick 在 Medium 發表了一篇 文章 ,肯定會讓醉心於內容的人相當振奮。他們分析了被收藏在 Instapaper 中數百萬篇「至少被閱讀 75%」的文章,發現如紐約時報、大西洋月刊、Medium、衛報等以深度新聞、評論見長的媒體或平台,2013 年夏到 2014 年夏之間,閱讀篇數激增了 250% 以上,非以長文為特徵的媒體如 TechCrunch、LifeHacker 表現則相當普通。

3. 商業領袖傾心品牌內容,但是別用推銷文唬弄他們

Quartz 去年調查將近千位企業高層吸收新聞內容的偏好,發現他們其實非常喜歡品牌自己生產的內容。不過他們可不是對那些明顯是推銷的文章感興趣,商業領袖要的是產業內專家針對產業、創新、領導的分析。要怎麼用內容吸引這群消費力最高的族群?建議閱讀整份 報告

4. 一步登天只是妄想,發揮實驗精神進行內容創新

這張圖表是 Parsley 針對 Buzzfeed「小測驗(the quiz)」的流量分析。其實小測驗這種新的內容形式,並不是剛推出就一鳴驚人,而是歷經幾次革命,才苦盡甘來,Buzzfeed 至今 最受歡迎的小測驗 已經累積超過 4000 萬瀏覽量,甚至堪比《華盛頓郵報》整個月的瀏覽量。Buzzfeed 怎麼辦到的?答案是不斷實驗,直到「感覺對了」,期間每個步驟都需要衡量、優化,他們的遠征路途已經來到成立獨立影音部門,也將是這種策略的展現。

Buzzfeed 給我們的啟示是,切莫好高騖遠,期待在短期內獲得成千上萬的分享。找到對的觀眾必須付出耐心,但一旦找到了,他們將會是一再光顧的忠誠客群。台上十分鐘、台下十年功,這句格言用在經營內容,也是成立的。

5. 人們不是很信任贊助內容,但是有解藥

美國愈來愈多網站以贊助內容取代橫幅廣告,只是,根據 Contently 的調查,只有約 33% 的網友偏好贊助內容,原因是「內容比較有趣」、「橫幅很干擾」。但有高達一半以上的網友寧可橫幅穿插,也不願看到有欺騙之嫌的贊助內容,學歷愈高,對贊助內容的信任愈低。

但是,不是所有媒體的「贊助內容」都帶給讀者負面感受。曾為影集 〈Orange is The New Black〉 製作膾炙人口的廣編的《紐約時報》,讀者閱讀贊助內容的時間與真正新聞的時間相差無幾,科技新聞網站 Mashable 品牌編輯 Lauren Drell 表示,讀者閱讀贊助內容的時間甚至比一般文章多出一半,贊助文章內展示廣告的點擊率(CTR)也較一般文章中的展示廣告增加兩倍。

因此,問題不在贊助內容,問題在於,有沒有「做對內容」。 按此 閱讀完整報告。

6. 行動趨勢降低社交分享按鈕重要性

就像「首頁」一樣,社群網站分享按鈕的重要性也逐漸降低。哈佛大學新聞實驗室 Nieman Lab 的 Joshua Benton 指出 ,人們愈來愈常在智慧型手機上閱讀,但是螢幕太小,網站本身的社交分享按鈕難以點選,若要分享通常會選擇瀏覽器內建的分享機制。因此從上面的圖表我們可以看出,自 2012 年五月到 2013 年 11 月,各家媒體在 Twitter 上被分享的內容,來自 Tweet 按鈕的比例顯著下降。

7. 混合型的衡量指標

衡量內容的指標快速增加,包括互動時間、捲軸滑過頁面的長度、分享數、瀏覽量等等。你該選擇哪個指標呢?美國出版商與廣告商,從 BuzzFeed、Medium 到 Sharethrough,都以「一組」指標(而非單一)作為評量內容的方式。上表是一個例子,某家出版商以一些基本算術將不同的測量單位分配權重,得出結果,可以看出分數愈高,文章表現愈好。 按此 閱讀更多關於內容的判斷指標。

8. 愈長的文章讀者未必愈捧場

雖然前面說過長篇文章似乎在網路上有復興的趨勢,然而「長度愈長的文章,讀者會花愈多時間閱讀」的假設並不完全為真,Chartbeat 發現,網友閱讀文章的時間與文章本身長度的關係 呈現扁平 。出版商制定文章長度策略、以及決定該在文章何處置放廣告,謹記超級長文並非拉長閱讀時間的保證,讀者重視的是品質而非字數。

9. 分享數與互動量,魚與熊掌可兼得

根據 UpWorthy 所做的研究,Borthwick 繪製了一張有趣的 圖表 ,顯示人們到底分享內容的原因與方式。

嚇唬人的標題的確容易令人失心瘋,情不自禁「未看先推」,但通常只是曇花一現。而那些人們真正用心閱讀而且與之互動的內容,更讓讀者付出真心分享。如果你的目標是,既要獲得漂亮的分享數量,又想得到讀者的熱烈迴響,其實並非天方夜譚,就看你願不願意多花點心思深耕好內容了。

10. 別怕 Facebook 演算法,用「好內容」反過來控制它!

雖然與台灣獨尊 Facebook 相較,美國人使用的社群網站更加豐富,但是最主要的流量來源,還是 Facebook,它幾乎左右了出版商的命運,比起其它社群網站,Facebook 帶來的流量多出四倍。還記得去年 Facebook 曾經當機半個小時嗎?那時的流量圖表簡直像是黑色星期五股市崩盤般誇張。

Facebook 聲稱自己是「策展者」,相信做過網路行銷的朋友都曾經被演算法搞得死去活來。每個人都想「破解」Facebook 複雜的演算秘密,但 Facebook 堅稱,品質是他們唯一在意的要素,出色的內容最終仍會勝出。


為什麼毛小孩這麼愛吃法米納?獨特四道關鍵生產程序打造新鮮美味

同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!
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Photo Credit:TNL Brand Studio
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同樣是寵物食品,為什麼有的能讓寶貝百吃不膩,有的卻讓毛孩無比嫌棄?除了食材選用的品質、產地,配方食譜的完整性,更關鍵的是-製作過程!毛孩和人一樣,都喜歡新鮮美味的食物,但要做出新鮮美味又營養健康的飼料,過程可沒這麼簡單,讓我們一起來了解吧!

你知道嗎?飼料的生產過程中,每道加工程序都會影響飼料的品質與適口性,義大利法米納為了提供全球毛孩家長最頂尖的寵物食品,禮聘多位獸醫師和動物營養師組成專業團隊,以超過 50 年豐富的生產經驗,針對原料、配方、技術等各環節進行深入研究,用最高標準的流程確保法米納生產的每一顆飼料都兼具新鮮美味與營養均衡。

首先,法米納從原料要求就遠高過其他品牌:嚴選新鮮優質的原肉塊,超過八種主要肉源,例如義大利放山雞肉、義大利放牧野豬肉、紐西蘭放牧草飼羊肉、北海深海魚肉(鯡魚、鱈魚等)、歐洲鹿肉、歐洲鵪鶉肉、歐洲鴨肉,不使用成本較低、營養價值較差的肉粉、次級原料(例如肉類副產品)、豆類或豆類蛋白來拉高蛋白質比例;亦選用產地直送的現採蔬果,例如石榴、蘋果、甜橙、藍莓、菠菜、胡蘿蔔、豌豆等,增加天然維生素、礦物質的來源;不使用基因改造原料,更不加入人工防腐劑;飼料中添加富含 Omega-3 的天然優質魚油,讓毛孩的毛髮更加明亮有光澤。

在配方上更是有動物性蛋白質高達 98% 的頂級無穀系列、選用低升糖指數的斯佩爾特小麥的低穀系列、Omega-3 脂肪酸含量最高的海洋系列、高纖抗氧化的南瓜無穀系列、加強腸胃、皮毛、體態、泌尿道保健的藜麥無穀機能系列,以及世界第一支以新鮮原肉塊製作、科學實證功效的獸醫處方系列等六大系列,供全球各地犬貓家長選擇。

除了選用優良的食材,調製專業的配方,更需要優秀的製程。法米納寵物食品出類拔萃的關鍵就是獨特的四道生產程序:「雙螺桿擠出技術」、「真空鍍膜技術」、「充氮調氣技術」、「即時生產」,有效大幅提升飼料的營養價值,也讓飼料變得更加美味可口。

Photo Credit:TNL Brand Studio

製作飼料一開始,食材原料會被送入擠壓機內,在高溫高壓環境下混合並加熱煮熟,接著從擠壓機模孔中擠出成型。擠壓的製程中,法米納使用「雙螺桿擠出技術」,讓原料中的澱粉糊化更加均勻,做出來的飼料顆粒更加緊實、細緻,更容易被消化,相較於一般使用單螺桿擠出機,法米納烘烤出來的飼料消化率提升 25%,吃到肚子裡的營養更有效被吸收。

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一般飼料在製作時,僅將油脂、維生素,與其他原料直接混合進入擠出機內加熱煮熟,營養容易受到破壞;但法米納的「真空鍍膜技術」則是把飼料內的空氣抽取出來,呈現負壓狀態,再將油脂與維生素均勻包裹在飼料表面,當壓力回復至正常大氣壓力時,氣壓會讓油脂與維生素均勻地滲進飼料裡面,不僅提升飼料的營養價值,更增加飼料的適口性。

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接著,透過「充氮調氣技術」,灌入氮氣取代包裝裡原有的空氣,避免飼料受到氧化變質;最後,為了提供毛小孩最新鮮優質的天然糧,法米納推出「即時生產政策」,也就是工廠接單之後才開始進行生產,因此法米納寵物食品的新鮮程度更高於其他市售飼料。

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為了確實且嚴格控管品質,法米納從食材的來源地、生產程序,到自主增加的微生物與化學分析項目,皆提供完整的追蹤流程,且每一批產品都會留一份樣品儲存至少兩年,如此高規格生產要求,法米納獲得 ISO9001(品質管理系統)、ISO45001(職業衛生安全管理系統)、ISO22000(食品安全管理系統)、HACCP(食品安全管制系統)等多項國際認證。

此外,法米納更與義大利拿坡里費德里克二世大學合作無殘忍動物實驗(Cruelty  Free Research)的發展研究,所有配方生產與測試過程中使用的實驗動物,皆是收集臨床上原本就生病的動物,並經過獸醫與飼主同意及監督進行實驗,有別於較不人道的一般動物實驗,是將健康動物強制誘發疾病後再進行實驗測試。

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法米納無論在天然原料、營養配方、專業製程、嚴格品管,或是創新研發、科學驗證,每一道環節都極其用心,因此受到國際各大知名寵物食品評論網站的高度評價與獲獎肯定,尤其獲得 Dog Food Advisior(DFA)五星最高分評鑑,The Whole Dog Journal(WDJ)每年最佳推薦品牌也都榜上有名。

魔鬼藏在細節裡,看似簡單的寵物食品,品質優劣可是大有學問!法米納的嚴格要求與用心追求,讓旗下的產品擁有最優秀的品質、最佳的適口性與風味、最好的營養價值,讓毛孩爸媽不用煩惱寵物食品五花八門的選擇就能輕鬆照顧好毛孩飲食與健康。還等什麼?現在開始就選擇法米納天然糧!

法米納官方網站

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