看似簡單背後有讓人流淚的大學問!女人迷讀吧的 Logo 設計故事

日本平面設計大師佐藤卓:「設計的時候,必須體會包容這些已經遍歷多種產品的顧客心情,那就是省略無謂,卻仍然漂亮美麗。」希望這個 logo 、這個 app 在妳手機裡存在,是一件很美好的事!
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本文原刊於《女人迷》。女人迷上週推出 Android 版 app「女人迷讀吧」,本文為其設計師描寫 Logo 設計的過程與心得。

一個簡簡單單的 logo,背後是我們沒想過的大學問。新推出的女人迷 APP 服務 女人迷讀吧 的 Logo 獲得各方好評,表示直覺、溫暖、很有女人迷態度,背後卻是設計師 Merci 花了好幾個夜晚,甚至重頭來過的設計心思!讓我們請到設計師 Merci 現身說法,和我們聊聊 Logo 的誕生故事以及她從這次的設計裡學到的設計心法!

大家好,我是女人迷的設計師 Merci,不知道大家是否也安裝了女人迷的 APP 新服務 女人迷讀吧 呢?女人迷讀吧是我們的新寶貝,很高興在 Android 版本上線以來,有許多讀者給我們認真的鼓勵與回饋,也有很多人表示好喜歡女人迷讀吧的 logo!現在,就讓我用設計師的角度跟大家分享這個 logo 的創作理念與誕生故事吧!

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看到這個 logo ,妳看到了什麼呢?有人說看到了紙,有人說看到了書,有人看到了 W。

我將代表女人迷 Womany 的「W」擬物成一張紙,擬物成一份刊物,擬物成任何能象徵「閱讀」的符號——甚至是「書寫」的符號。

因為女人迷讀吧是一個全新的閱讀載體,致力於給妳優雅愉快的閱讀體驗,簡單乾淨的 W,代表著我們堅持提供去蕪存菁的好文章,給喜歡閱讀的每一個妳。這個 Logo 以淺米色作為 W 的主色,米色的靈感來自於書本印刷最常使用的道林紙。雖然摸不到這個 logo,但或許米色能讓妳想起那些捧著書,只有自己一個人徜徉在閱讀裡的美好時光。以熱情的紅色為基底,象徵著行動力與堅持,希望下載了女人迷讀吧的妳和你,天天都會打開它,認真的讀每篇我們為妳挑選的好文章!

這個 logo 從零開始到最後拍板定案,費時約兩週左右,歷經三輪的提案,總共有超過十個版本的設計。最終的版本是怎麼決定的?女人迷為什麼會選擇它呢?

一切的一切,從一張白紙開始

一開始發散型的嘗試各種草圖(當然,要秉持女人迷讀吧的精神!),大量的素描之後,整理出幾個原型,我就進入電腦繪製,看看從手繪發想的粗糙概念,在電腦協助與配色後是否能更完整的呈現。

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在發展草圖的過程中,可能有些結果很可笑,有些嘗試失敗,千萬不要擦掉!這些軌跡除了提醒妳嘗試過的方向,也可能會再回來擷取其中一個繼續發展!

快速透過「測試」,篩選出適合發展的方向

發想很多種概念後,整理出幾個不同的雛形提案給團隊。人類通常是在瞬間抽出過去的記憶、對照、然後做出判斷。如果要讓這個 logo 在大家看到的第一眼就能記住,「具象的元素」會比較快速讓大家記住,但我還是保留了幾個簡化到接近抽象的圖形一起比較。

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原本我自己最屬意的是前三個,覺得很符合女人迷與閱讀的意象,同時也保有層次感。但是大姐頭經過一道測試:找團隊外的人觀看並選出喜歡的版本,點醒我設計 logo 也別忘了使用者。5 的造型因為清楚簡單,看起來相當明顯,是測試最後的答案。身為設計師,還是不甘願放棄自己喜歡的版本,但是我也重新思考兩個 logo 的造型,如何能夠更精緻希望賦予他們更溫暖的個性。極簡的 Logo 雖然簡單明瞭,銳利的邊角卻會讓人有種距離感。呼應女人迷讀吧運用了許多圓形的介面,將這個 logo 修飾的更圓滑。

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靜下心!回到 logo 設計的初衷

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最後一輪的比較,相信妳已經知道了誰雀屏中選,連我自己最後也是選擇最簡單乾淨的,中間的版本。因為我自己也說服了自己,回到初衷,簡單有質感的閱讀體驗是女人迷讀吧重要的精神,這個版本能最快的看出背後的雙關趣味。

日本平面設計大師佐藤卓:「設計的時候,必須體會包容這些已經遍歷多種產品的顧客心情,那就是省略無謂,卻仍然漂亮美麗。」希望這個 logo 、這個 app 在妳手機裡存在,是一件很美好的事!

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以上是 logo 的設計過程,回顧這一次的設計 app UI 和 logo 的過程中,我學到了四件事,設計任何專案的過程其實都可以參考:

一、用手思考,再進電腦

過去的我太依賴電腦,覺得許多設計被打槍是因為在電腦上的完稿度不高,事實上是最前面的手繪素描還不夠完整,設計概念不夠扎實,進電腦又開始完全陷在畫面上那些物件的斜度、顏色、要不要陰影等種種小地方裡。

二、學會用最有效率的方式與團隊溝通:恰到好處的原型

「恰到好處的原型製作」指的是,擷取我們想要知道的東西,然後做出恰到好處的解決方案來凸顯他。經驗老到的原型製作者懂得何時該說:「這樣就夠了。」- Tim Brown(IDEO 設計公司總裁)

在手繪稿後,剛進入電腦的設計階段並不需要把妳的設計稿刻到完美,只要做到 6 -7 分完成度就可以先停止,然後趕快拿給團隊夥伴看!因為非常概念的提案,只是各種差異較大的原型,這樣的程度就已足夠讓團隊快速的決定哪些要留、哪些可以繼續發展。每個設計要一次就做到最高的完成度很有風險,過去的我很容易每做出一個設計就會為了一個細節斤斤計較,但在最重要的概念還沒底定前,刻細節不只浪費自己的時間,也浪費團隊時間。

三、永遠不要停止問自己「為什麼」

身為設計師面對自己創造出來的作品,還是會很容易鑽牛角尖,就為了要不要圓角,要不要線條,在同一個迴圈裡面出不來。要讓自己抽離這個狀態,重新檢視這個作品,重新說服自己每個添加的元素背後的原因(永遠不只是因為好看,還要問自己更多「為什麼」?),如果發現自己原本的設計元素其實真的沒有存在的必要,就狠心的拿掉他吧!

四、從團隊汲取更好的靈感

最後,別忘了妳的養分可以來自於團隊的其他夥伴!千萬不要把自己關在自己的世界裡。

「多用手繪」的提醒是來自於工程師小蟹,在某個我設計遇到瓶頸的夜晚,他認真的跟我討論流程上到底是哪裡出問題,怎樣可以更好?他的一句:「我覺得妳就多回到 Sketch 吧!」一語點醒夢中人,因為他發現我太早進入電腦想要趕快完稿的心急。而讓我認清「永遠要問自己為什麼」的是大姐頭瑋軒,她不斷的針對設計提問,開放性的引導我思考,讓我對自己提出的設計執行大減法,甚至最後讓我下定決心在介面的設計全部砍掉重來一遍。

每一個女人迷的服務都是通過這樣的關卡才會來到妳眼前,因為我們很重視與我們相遇的每個妳和你。希望女人迷各個角落、呈現在妳眼前的設計,都能讓妳感到貼心。如果妳喜歡女人迷讀吧,請不要害羞跟我們分享妳喜歡哪一部份,讓我們知道!

當然,設計永遠沒有最佳解!我們還會繼續努力,讓使用女人迷讀吧的體驗越來越好!如果妳覺得女人迷讀吧哪裡可以更好,都歡迎來信到 [email protected] 告訴我們!

嘿,一起來讀吧!

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