售價 1390 元,Google Chromecast 正式在台開賣!

今日下午 Google 在台北舉行 Chromecast 在台上市記者會,宣布即日起在台灣開賣,售價新台幣 1,390 元,即日起於中華電信門市與 PChome 上販售。這也是首次在台上市的 Google 品牌硬體。
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今日下午 Google 在台北舉行 Chromecast 在台上市記者會,宣布即日起在台灣開賣,售價新台幣 1,390 元,即日起於中華電信門市與 PChome 上販售。這也是首次在台上市的 Google 品牌硬體。(Google Chromecast 首頁

在北美擊敗 Apple TV

Google 於去年 7 月推出售價 35 美元的 Chromecast,這款將各種裝置的影音以串流方式透過無線網路在家中的電視上播出。Chromecast 比起過去 Google 推出的 Nexus Q、Google TV 來說更加受到市場歡迎,目前已在全球 24 個國家上市,不僅銷量突破百萬支,在北美的市佔率甚至已經取代 Apple TV 成為串流影音類型產品的第二名。(第一名是 Roku。)

設計簡單

Chromecast 的設計很簡便,使用者可先在 iOS 或 Android 裝置上安裝 Chromecast app,再將這個長約兩英吋的小裝置插入電視 HDMI 接口(需要額外的 USB 電源),按照 Chromecast app 上的步驟連上 Wi-Fi、與裝置配對後便可讓 Android、iOS 與 Chrome 瀏覽器(Chrome for Windows/Mac 與 Chromebook Pixel)將手機、平板或電腦上的網路影片、音樂與照片,甚至 app 畫面以串流方式(streaming)在電視上播放,除了學會點擊「Chromecast」這個 icon 之外不需要學習其他的新招。(詳細的安裝方式可參考 Google 的中文說明網頁


▲ 如何在行動裝置上將影片透過 Chromecast 投放到電視上。

除了播放行動裝置/電腦本機的內容,Chromecast 的主要特色在於,一旦使用者將 YouTube 影片透過 Chromecast 在電視上播映,之後的工作就會由雲端接手,即便使用者將手機最為他用(開啟別的 app)、關機、帶離 Wi-Fi 連線範圍⋯ 影片還是可以繼續播放。由於已綁定 Google 帳號,如果隨時想切換回手邊的裝置繼續收看也沒問題。Google 在去年發表 Chromecast 的同時,已為 iOS 與 Android 推出 SDK,因此其實只要開發者願意,便可自由地讓 app 支援 Chromecast。Google 稱目前 Google Play 上已經有超過一萬個 app 支援 Chromecast。


▲ 如何在電腦上將 Chrome 瀏覽器的內容透過 Chromecast 投放到電視上。

相關文章:〈Chromecast 與蘋果 AirPlay 有何不同?

與中華電信、KKBOX 合作

除了像 YouTube、Twitch、MLB、NBA 等全球服務,全球各地的 Chromecast 使用者也能觸及與 Google 合作的在地內容商服務。以台灣為例,Google 便與中華電信合作,除了零售之外也將 Chromecast 搭配中華電信的各種網路服務方案銷售,中華電信旗下的按月訂閱電影服務「電影 69」服務也支援 Chromecast。


▲ KKBOX 共同創辦人暨執行長林冠羣

KKBOX 共同創辦人暨執行長林冠羣今日也出席了記者會,他表示:「KKBOX 持續透過各種連網裝置,提供消費者豐富的影音娛樂內容,這次 KKBOX 借助 Chromecast,讓 KKBOX 使用者可以根據不同情境及需求,用更簡單、更有彈性的方式,在不同螢幕間切換 KKBOX 服務。」KKBOX 的特色之一——動態歌詞正好可以在電視螢幕上播出。同樣的,既然可以播音樂,只要 KKBOX 願意,未來是不是能夠直接收看演唱會轉播,使用者也可以期待。


▲ KKBOX 透過 Chromecast 在電視上的播放,畫面右方為動態歌詞。

同時林冠羣也趁機宣布:「擁有各類型、各語種高音質歌曲,同時是全球最大的華語音樂曲庫的 KKBOX,現在曲庫已經新增到兩千萬首!」目前 KKBOX 已獲得超過 500 家主流及獨立唱片公司的合法授權。

持續拓展生態系與市場

根據 Google 消費洞察報告,台灣使用者平均每人擁有的連網裝置多達 2.7 個,超越日本與韓國,超過 70% 台灣民眾會透過不同裝置觀賞 YouTube 影片。此外,根據 PChome 的數據,2014 年智慧電視棒佔視聽家電銷量佔比已達 25%。


▲ Google 歐亞區 Chrome & Mobile 產品策略合作發展事業群總經理連祥一

連祥一表示,目前 Chromecast 只會在中華電信與 PChome 兩個通路銷售,但也不會排斥其他可能性。我們也詢問了為何 Chromecast 在台灣的售價 1,390 元高出美國 35 美元的售價一截,連祥一說這是因為匯率以及其他成本的關係(例如要在台灣成立特別的團隊負責)。


▲ Chromecast 不是只能播影音。

電視絕對是 Google 想為廣告事業攻佔的的下一個螢幕(是的,用 Chromecast 在電視上播放 YouTube 影片也會有廣告),但 Google 現階段的主要目標還是吸引更多的開發者與內容商加入以拓展 Chromecast 平台的生態系,並且持續拓展國際市場。


不只業績成長率翻倍,還吸引 95% 新客:惠普運用蝦皮購物優勢,切入講究效能與資安的疫後混合工作市場

台灣惠普(HP)透過與蝦皮購物合作,活用蝦皮購物在行銷與流量經營的優勢,搭配「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,擬定客製化促銷策略,創下業績成長率翻倍,並吸引 95% 新客的銷售佳績。
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Photo Credit:惠普
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「在哪裡都能工作」是否聽起來很浪漫、很吸引人?但想要「耍浪漫」可是有最基本的門檻——更強大的資安與效能更佳的電腦設備。

當融合遠距與辦公室的混合工作(Hybrid Work)模式已成為疫情後「回不去」的主流,長期以強力的資訊安全與高相容性軟體在市場佔有一席之地的台灣惠普(HP),透過與蝦皮購物合作開設品牌旗艦店,除了於甫落幕的「618 全民年中慶」電商大促消創下當日業績成長率逼近 1 倍的亮眼佳績,更在商城狂購節吸引高達 95% 新買家,成功打入疫後時代更重視產品規格與效能的年輕客群。

Photo Credit:惠普

浪漫的混合工作模式,更需要惠普產品的高效能、高資安

「只要產品有接上網路,就得考量資安議題。」台灣惠普資訊科技董事長暨總經理王靜秀在訪談中的短短一句話,精準道出惠普產品在台灣市場的品牌定位。

成立超過 80 年的惠普,當年兩位創辦人把矽谷自家車庫當作基地,從零開始打造企業的故事,已是矽谷「車庫文化」的典範。如今,惠普的筆電產品不僅在歐美地區為領導地位,在 3C 商品競爭更激烈的台灣市場裡,惠普藉由主攻高資安、高相容性軟體解決方案等特點,亦站穩中高階的電腦、列印產品市場。

而疫情後再也「回不去」的混合工作趨勢,讓使用者在辦公室與其它空間之間往返時,他們除了在乎電腦設備的體積輕薄、高效能,更得考量在公司網路與其他環境網路之間切換時,對科技裝置可能帶來的資安風險。

這些工作大環境變遷,都讓今天的消費者「不再惟價格是問」,反倒更在意產品的規格、穩定度,也讓惠普產品在疫後崛起的混合工作時代更受台灣市場歡迎。

Photo Credit:惠普

蝦皮購物幫你「客製化」促銷,成為高單價商品銷售動能

只是,儘管惠普長期與台灣各大電商通路合作,但王靜秀表示,目前較熟悉惠普品牌的台灣消費者仍以 30 歲以上客群為主,也坦言:「我們希望讓更多年輕使用者認識惠普。」

雖然年輕客群是絕大多數線上銷售的主力,但如同高單價 3C 市場有不同定位,她也觀察到蝦皮購物擅長觸及與其他電商平台不同的線上客群。最初,蝦皮購物剛進入台灣時主打 C2C (個人對個人)交易,吸引不少年輕客群在平台上頭「挖寶」高 CP 值商品;而隨著蝦皮購物近年著重行銷與流量經營,並透過「月月盛典」活動及活潑的促銷機制,協助各品牌擬定客製化促銷策略,蝦皮購物也漸漸成為高單價商品的線上熱門銷售平台。

因此,在促銷檔期起跑前,惠普行銷團隊會針對旗下各個產品,與蝦皮購物的專案經理討論行銷操作主軸,好讓不同產品線、不同價格帶的商品都能輪流曝光。

以月初登場的 「月月盛典」為例,屬於中高階定位、價格超過新台幣 2.7 萬的 16 吋 Victus 電競機,就是當時惠普在蝦皮商城品牌旗艦店的熱銷主力商品之一。以上半年最大檔「618 全民年中慶」為例,惠普的當日業績更創下年成長率近 1 倍。

Photo Credit:惠普

高達 95% 新客驅動成長!蝦皮購物「商城狂購節」助惠普擴大粉絲群

即便在非促銷檔期間,惠普在蝦皮購物的行銷腳步也沒停下過。每個月都會固定投放蝦皮購物結合自身第一手去識別化消費數據與 Facebook 廣告的新型態零售媒體「蝦皮 X Facebook 廣告」,隨時因應市場變動來精準調整廣告投放,以便提高轉換率。

舉例來說,惠普透過「蝦皮 X Facebook 廣告」協助事前規劃促銷活動、期間檢視以及事後檢討,順利讓今年 618 大促消當日廣告績效(ROAS)衝高到超過 32 倍,比起一般 ROAS 平均值約落在 7 倍,成效明顯高出不少。

而蝦皮購物站內所擁有的大流量,也挹注到力欲在台灣市場擴大客群的惠普。例如,去年正式上線、專為蝦皮商城品牌量身打造的每月 25 日「商城狂購節」,相較於每月固定舉辦的另外兩檔促銷活動,透過更精準的觸及蝦皮商城用戶,它不僅為惠普帶來更高訂單量、更多不重複訪客,還讓品牌旗艦店粉絲數已突破 2 萬名、有一定老顧客基礎的惠普,成功在活動期間吸引高達 95% 新客買單。

Photo Credit:惠普

延續車庫文化的創新精神,惠普攜手蝦皮購物衝出業績成長率翻倍

進軍台灣超過 50 年的惠普,延續當年「車庫文化」的創新基因,運用蝦皮購物數位行銷工具進行客製化促銷,除了成功銷售高單價商品、衝出業績成長率翻倍,也吸引大量新客並順利擴大粉絲群。在疫後時代發揮自家產品特色,以高效能、高資安等優勢再度攀上混合工作市場趨勢高峰。

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本文章內容由「蝦皮購物」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。