不拼速度或低價,遠傳攜手時間軸推出 friDay 策展型電商

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台灣又一大型電商參戰!遠傳電信今年加碼投資時間軸至 6 億台幣,積極佈局數位內容服務市場,繼 4 月推出行動商務 app Qbon 優惠牆後,今天正式推出電商服務 friDay,結合雙方在內容服務、行動商務、社群上的三大優勢,創新融合「策展」概念,期望讓消費者不只是買,而且能「買出生活的靈感」,預計一年內營收達台幣 1 億。

百大部落客策展推薦商品

不拼速度,不拼低價,friDay 強調的是生活態度,標榜以內容做電商。從分眾社群形態出發,打破傳統商品種類框架,以策展概念建立五大主題館,針對不同消費族群量身大早特選商品,同時串接百大部落客網站,分享他們購買的商品評測或心得文,方便消費者在購買時作為參考。五大主題館分別為:時尚新潮男、小資應援團、俏媽咪寶貝、fresh 鮮館、達人品物誌。

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以「小資應援團」為例,分成穿搭、3C、美妝、美食四類,由 friDay 編輯團隊挑出適合小資女性的商品,搭配合作部落客撰寫的文章,讓購物體驗變得更豐富有趣。 時間軸科技總經理葉建漢表示,friDay 與部落客有「簡單的分潤機制」,也就是消費者點選文章連結導回 friDay 購物,部落客能夠獲得一定的報酬,但並未透露比例。

目前 friDay 站上已有 10 萬商品,預計年底達到 12 萬。他們也跟台灣創意設計中心合作,特別開闢「fresh 鮮館」作為台灣設計師商品的販售平台。此外,跟一般電商網站相比,friDay 銷售奢華商品遊艇、重機也是一大噱頭。葉建漢透露,未來 friDay 還將推出影片內容,網友在社群網站上看到影片,可以直接「邊看邊買」。

行動優先

行動對電商的重要性不言可喻,談到如何衡量 friDay 的成績,除了營收、會員,行動購物比例是他們最看重的指標,洪小鈴表示,希望未來手機購物比例達到 50%。 時間軸團隊本來就是以行動建置營運聞名,接受遠傳投資之後,團隊員工人數擴增到 300 人,技術成員占了大多數。葉建漢指出,friDay 在行動 app 上的一大特色是語音搜尋,省去打字麻煩,手機下單更簡單。不過目前只有 Android 版,iOS 版尚在審核中。筆者使用 iPhone 上該網站時,似乎也尚未針對手機優化。

電商大航海時代

電信三雄攻電商,中華電信年初延攬前台灣 eBay 交易長、露天拍賣營運長葉奇鑫,聯袂日本 Benefit One、伊藤忠商事株式會社,率先推出經營企業福利的中華優購。而今遠傳的行動電商 friDay 也終於正式登上舞台;台灣大哥大八月剛聘請前淘寶網海外業務總監李芃君擔任新創服務事業部副總經理,據 天下雜誌 報導,台哥大同樣以行動商務為主軸,「對於未來已畫好大致藍圖」。

三者不止彼此較勁,現在的台灣儼然進入「電商大航海時代」,個體戶、小型電商令人目不暇給,大型綜合電商的戰爭更是激烈。PChome、Yahoo 奇摩之外,ASAP、91mai 等新興網購平台備受矚目。挾著電信商雄厚資源,以及堅強的技術陣容,意圖以策展概念走出不一樣的路,friDay 將怎麼乘風破浪,值得觀察 。

不過其實筆者最想知道的是,為什麼到現在我們還是看不到任何一家電商推出像亞馬遜或中國淘寶、京東一般,能夠讓使用者留下單品評價的功能呢?


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