東南亞的上網趨勢

最近我們可以看到TechCrunch等國外媒體會有意無意的介紹起印尼等東南亞的網路發展趨勢,甚至看到某間美國網路公司買了東南亞某間從來沒聽過的公司,而今天在美國Yahoo!的官方部落格上宣佈他們即將提供一份『東南亞網路趨勢以及媒體消費報告』。
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儘管這主題對於台灣的朋友們可能相當冷僻,不過我就喜歡這種冷門的玩意兒 (誤)。

最近我們可以看到 TechCrunch 等國外媒體會有意無意的介紹起印尼等東南亞的網路發展趨勢,甚至看到某間美國網路公司買了東南亞某間從來沒聽過的公司,而今天在美國 Yahoo! 的官方部落格上 宣佈他們即將提供一份『東南亞網路趨勢以及媒體消費報告』,這份報告中主要涵括了有越南、印尼、菲律賓以及馬來西亞,同時雅虎也在最近於新加坡主辦的 ad:Tech 大會中介紹了此一報告,(下圖左二理論上就是負責報告的雅虎人),這似乎可以讓我們對於東南亞的狀況有些了解。

以下是一些主要的觀察重點:

  • 印尼 ,是東南亞裡最大也成長最迅速的上網市場,從 2009 年的 22% 成長到 2010 的 48%。(筆者猜測是上網人口的比率)
  • 網咖數在 印尼 因手機上網的關係大幅縮少,根據紀錄,由網咖上網的比率由 2009 年的 83% 下降到 2010 年的 64%,下滑了 19%。
  • 越南 ,透過手機上網的人口數成長迅速,幾乎是逐年倍增,從 2008 年的 10%,成長到 2009 年的 19%,主要的活動就是尋找資訊以及聽音樂。
  • 在社群媒體的活動裡頭,使用者產生內容 (UGC) 以及建立社群占了 47%,同時也驅動部份國家 (如 越南 ),此一上網的趨勢。
  • 菲律賓 ,搜尋成為主要的行為,從原本的 58% 增長到 76%,超越收發電子信件以及即時通訊 (如 MSN)。
  • 菲律賓 人通常使用社群媒體來跟朋友與家人保持互動 (66%),收發電子信件為 (64%),線上聊天則為 (63%)。(其實看起來並無顯著差異….)
  • 由於數位媒體的普及,使得 馬來西亞 人消費資訊的方式也發生改變,最明顯的就是新聞,主要閱讀新聞的來源為:線上新聞報紙 (53%),入口網站 (47%) 以及地方新聞網站 (46%)。
  • 馬來西亞 ,線上音樂以及影音為最主要的喜好,上傳/下載音樂占了 51%,54% 則透過網路看影片。超過 1/3 的使用者玩線上遊戲,而其中多為年輕男性。

而由於印尼的使用習慣特殊,所以也針對印尼的手機上網狀況進行研究,印尼手機上網人口大幅成長的主因主要歸功於:便宜且吃到飽的上網方案、優化後的使用者介面以及電信業者的行銷推廣;另外針對印尼,還有其他一些有趣的發現:

  • 超過半數的手機上網使用者屬於 SES A (social economic status-A),簡單說就是有錢人;主要是 15~24 歲的使用者,且天天使用手機上網。
  • 只有 11% 的使用者擁有智慧型手機。
  • 41% 的受訪者曾在過去的一個月中尋找內容或搜尋資訊,搜尋的內容不外乎新聞或者是各種知識。
  • 89% 的受訪者表示,在過去的一個月,社交活動是網路上網使用者上網的主因,47% 的人表示至少每天一次都會上這些社群網站。

由此看來,社群以及網路娛樂不論到哪裡,都會是使用者們最常使用的行為呀….


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